圖為第四屆消博會上，國產美妝新產品吸引了眾多消費者。記者 伊 霄攝

　　數據來源：海關總署、國家統計局

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　　爆款產品迭出，“出?！辈椒ゼ铀佟陙?，國貨化妝品快速崛起，越來越受消費者的青睞，成為從“中國制造”躍升到“中國質造”的典型代表。國貨美妝產業將如何高質量發展？記者進行了采訪。

　　消費升級趨勢下，以化妝品為代表的“美麗經濟”快速發展。國家統計局數據顯示，2023年，我國化妝品零售額達4142億元，同比增長5.1%。

　　依托國內一流的制造能力，新銳國貨品牌爆款迭出，“出海”步伐加速，國貨美妝品牌成為美妝行業的一道亮麗風景線，相關市場數據顯示，2023年國產品牌化妝品銷售額同比增長21.2%。

　　引進人才 專注研發

　　提升品質做強競爭力

　　你見過美妝界的“透明工廠”嗎？

　　走進位于山東濟南高新區的福瑞達生物股份有限公司，只見面膜無菌生產車間內，機械臂上下揮舞，將精華原液灌進裝有面膜紙的袋內，經過封口等工序后，一片片面膜“誕生”了。

　　福瑞達生物股份有限公司是一家專門生產化妝品的企業。記者看到，工廠的生產線與參觀走廊用透明的玻璃隔開，產品生產全流程一覽無余。在4.4萬平方米的“透明工廠”里，擁有面膜、噴霧等生產線35條，年產值超40億元。

　　“透明工廠”體現的是公司對產品品質的自信?！耙雽崿F企業長遠發展，必須進行技術改造，加大研發力度，提升產品品質，這樣才能讓公司在市場上保持競爭力?！备Ｈ疬_生物股份有限公司總經理高春明說。

　　走進工廠的數據中心，一塊大屏上，生產工藝參數、產品質量檢測等數據一目了然?！斑@些年，在政府支持下，我們進行智能化生產、數字化管理，有效保障了產品的品質?！备叽好髡f。

　　走好研發路，人才是基礎。為破解人才瓶頸，濟南高新區升級引才政策，通過“名校人才直通車”等活動，協助化妝品生產企業加大高層次人才引育力度。

　　“如今，我們的研發人員超百人。同時，我們與山東大學、北京工商大學等高校建立了長期穩定的合作關系，讓人才源源不斷地輸送進來?！备叽好髡f。

　　人才引進來，研發動力足。2022年，依托3個國家級科研平臺、13個省級科研平臺，山東福瑞達生物股份有限公司研發創新中心正式啟用，下設化妝品研究室、醫療器械研究室、原料研究室等多個功能板塊，成為公司研發創新的重要載體。

　　福瑞達生物基礎研究部總監劉菲表示，近幾年公司的研發出現新變化——產品上市不是結束，而是新的開始，通過與消費者持續溝通，實現技術的迭代和產品的升級。

　　“有客戶反饋，大分子玻尿酸在使用量大的情況下會有黏膩感，我們基于現有技術研發了硅烷化玻尿酸，提升了玻尿酸與皮膚的親和性以及保濕的長效性。”福瑞達生物應用研究部總監韓婷婷告訴記者。

　　在研發上下足功夫，才能獲得市場的認可。2023年“雙11”期間，福瑞達生物旗下部分品牌全渠道銷售同比增長超六成。

　　福瑞達生物股份有限公司是濟南深耕“美麗經濟”的縮影。濟南將利用高新區特色化妝品資源和高層次研發技術優勢，發揮“鏈主”企業優勢地位，帶領全省化妝品產業走向中高端。

　　“未來，我們將緊跟國際前沿趨勢，以科技創新驅動國產美妝高質量發展，努力打造中國自己的高端化妝品品牌。”高春明說。

　　高效生產 數字轉型

　　技術升級塑造新優勢

　　廣東廣州白云區，全國化妝品產業主要聚集地之一，全區化妝品生產企業（不含原料、包材）近1300家，約占全國的1/4、廣東省的1/2。在詩妃化妝品生產車間，自動化設備不停運轉，數字屏上顯示著生產各流程的進展，物料準備、稱量、乳化、包裝……

　　“生產車間有嚴格的環境要求，空氣的潔凈度、濕度、溫度；環境的風速、照明度等均受嚴格控制。”廣州詩妃化妝品有限公司負責人王佳華介紹，為了保證產品的質量，公司還打造了檢測中心，通過多種先進設備，嚴控產品質量。

　　化妝品行業正逐漸從“制造”向“智造”轉變，通過數智化尋求轉型升級。對于專做香水香氛品類的廣州雪蕾化妝品有限公司來說，數智化平臺節省了不少溝通成本，也讓生產效率更高?！耙詡淞檄h節為例，以前靠人工記錄核對，效率低、易出錯?！痹摴竟溨行目偙O王永平表示，“現在有數據記錄，責任到人，效率提升。”

　　數字化和智能化生產提高了制造業生產效率，也降低了生產成本。同時，這種發展趨勢也給化妝品行業帶來了一些挑戰。王永平表示：“化妝品產業的特點是產品的品類多、個性化程度高，不同型號之間的原料配比和包裝工序截然不同?！?/span>

　　面對這一難題，公司將自動化應用于稱量和乳化等有共性的工序。以前這些工序非常依賴操作員的個人經驗，如今通過自動化系統實現機器精準控制，確保每個批次的一致性。“我們把不同環節的數據管理模塊一個個打通，解決庫存和訂單自動管理的問題，大幅優化了生產過程?！蓖跫讶A表示。

　　白云區市場監管局有關負責人表示，下一步白云區將通過專業力量提供數字化解決方案，建設數字化轉型樣板工廠，通過集采眾購，支持“鏈主”企業引領帶動中小企業建設智能工廠、數字化車間和生產線，提升化妝品企業數智化水平。

　　直播帶貨 產業集聚

　　不斷激發消費新活力

　　國際美妝時尚博覽中心的直播間里，主播繪聲繪色地介紹美妝產品；時尚生活節上，主播實地探廠讓更多網友了解產品生產過程……在浙江湖州吳興區埭溪鎮，新穎的銷售方式讓美妝產品更加火爆。

　　近年來，埭溪鎮立足吳興經濟開發區埭溪分區打造美妝小鎮，集聚從美妝原料種植、產品研發生產到消費旅游體驗的全鏈條平臺，累計入駐化妝品及相關企業281家，成為國內集聚度最高的美妝平臺之一。

　　美妝小鎮以文旅融合開發沉浸式消費新場景。數據顯示，去年埭溪鎮游客量突破200萬人次，舉辦了玫瑰文化節、時尚生活節、美妝購物節等多種特色線下活動。“我們還準備舉辦美妝小鎮直播大賽，培養更多的當地居民成為小鎮主播，增加群眾收入的同時，讓更多的人了解美妝小鎮。”埭溪鎮黨委副書記莫芬芬說。

　　去年“618”期間，美妝小鎮入駐企業珀萊雅的主品牌在天貓、抖音、京東的成交金額十分亮眼?！霸谫徫锕?，美妝小鎮的電商和化妝品企業都會開足馬力備貨生產、直播帶貨，迎接網絡購物高峰。”珀萊雅董事長侯軍呈表示。

　　“從上海美博會到廣州美博會，美妝行業的一些重磅展會，小鎮都會組團參加?！焙萦蠡瘖y品科技有限公司董事長張愛東說，從組織參展到現場布展，再到相關配套服務，當地政府給予了巨大支持，公司訂單總體比去年同期增長了近20%。

　　埭溪鎮聚焦美妝產業發展需求，通過制定優惠政策，支持企業在國際市場設立營銷網絡，持續增強美妝企業的國際影響力。數據顯示，去年美妝小鎮美妝類企業外貿出口額同比增長220.5%，相關產品銷售到70多個國家和地區。

　　“未來，我們希望以美妝為中心，融合多元業態共同發展，在帶動產品生產銷售的同時，持續釋放消費活力?！避は傸h委書記湯雪東說。

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