編者按：近日，國家市場監管總局印發工作方案，自2024年4月至11月在全國范圍內組織開展民生領域廣告監管專項行動。筆者注意到，將依法查處近視防控類產品虛假違法廣告，持續整治混淆真性與假性近視，使用“康復”“恢復”“降低度數”“近視治愈”“近視克星”“度數修復”等表述誤導消費者的廣告。關于近視防控方面的產品，直銷行業也有企業涉足，在宣傳方面應該引起重視和注意。

　　近年來，市場監管總局持續加大廣告監管力度，2023年共查處各類虛假違法廣告案件4.76萬件，罰沒4.66億元，有力維護廣告市場秩序。為進一步規范人民群眾反映最集中的醫療、藥品、食品等民生領域廣告市場秩序，切實保障消費者合法權益，推動構建良好消費環境，市場監管總局于近日印發工作方案，自2024年4月至11月在全國范圍內組織開展民生領域廣告監管專項行動。

　　一是保持對醫療美容廣告違法行為高壓嚴打態勢，嚴格規范醫療美容廣告發布行為，嚴厲打擊未經廣告審查發布醫療美容廣告以及制造容貌焦慮、夸大醫美功效等違法行為。嚴肅查處平臺、直播間以及美妝類主播、達人在直播營銷中發布違法醫療美容廣告的行為。

　　二是從嚴查處“神醫”“神藥”廣告，嚴懲借健康科普等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告，嚴厲整治在廣告中冒充專家或者名醫開展宣傳、未經審核發布相關廣告等違法行為。

　　三是強化食品廣告的監管，嚴防保健食品療效化和普通食品功效化宣傳。依法查處宣稱事項與事實不符或者違反有關標準要求的食品廣告。

　　四是依法查處近視防控類產品虛假違法廣告，持續整治混淆真性與假性近視，使用“康復”“恢復”“降低度數”“近視治愈”“近視克星”“度數修復”等表述誤導消費者的廣告。從嚴處置偽造統計數據或者科學實驗數據宣傳近視防控效果等虛假違法廣告。

　　五是加強化妝品、消毒產品等日化商品廣告監管，大力整治在廣告中明示或者暗示化妝品、消毒產品具有醫療作用的違法行為，嚴查以“修復齲齒”“抗幽門螺旋桿菌”等為噱頭對牙膏產品進行營銷炒作。

　　六是切實規范各類培訓廣告，認真貫徹落實中央“雙減”文件要求，持續做好對校外培訓廣告的清理工作，依法打擊制造升學焦慮、假冒“名校”“名師”等違法廣告行為。加大對職業技能培訓廣告的監管力度，從嚴整治“快速取證”“包過”等廣告亂象。

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