中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，法國已超過日本成為中國第一大化妝品進口國。作為最早進入中國市場的法國企業(yè)之一，歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞在近日慶祝中法建交六十周年寄語中談到，歐萊雅已在中國市場扎根超過26年，并在中國的改革開放中受益匪淺，與中國市場一同穩(wěn)步增長。“從0到1，從BIG到HUGE。我們不斷探索創(chuàng)新模式，滿足中國消費者的‘美好消費’需求。”

　　分析者表示，隨著中法經(jīng)貿(mào)交流進一步深入，兩國化妝品產(chǎn)業(yè)交流、經(jīng)貿(mào)合作將迎來更多利好。

　　中國消費者最愛法國香水和口紅

　　法國作為全球第一大化妝品出口國，有百年化妝品、香精香料的商業(yè)積淀。費博瑞曾公開介紹，法國商務(wù)投資署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自2020年起，中國一直是法國最大的亞洲投資國。2021年，法國化妝品總出口額為162億歐元，仍是全球行業(yè)領(lǐng)頭羊，而中國超過德國、美國，成為法國美妝第一大出口目的地國。

　　一直以來，中國化妝品第一進口國位置基本由法國、日本、韓國“輪流坐莊”。中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2009-2016年，法國一直是中國化妝品第一進口國；2017-2018年，韓國成為中國化妝品第一進口國；2019-2021年，日本成為中國化妝品第一進口國；2022年法國再次成為中國化妝品第一進口國。到2022年，法國對華化妝品出口金額一舉沖破300億元大關(guān)，時隔5年重回第一的位置。

　　根據(jù)法國美容企業(yè)聯(lián)合會(FEBEA)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自2019年開始，在法國化妝品出口國中，中國的份量在不斷加重。2018年，中國只是法國第七大美妝出口國，2019年法國向中國出口的化妝品總額同比增長了48%，成法國第四大美妝出口國；而到了2020年，中國更是直接從第四上升到了第一的寶座。

　　經(jīng)過近十多年迅猛發(fā)展，中國化妝品總體消費水平已成為僅次于美國的世界上化妝品第二消費大國。強勁消費力，吸引眾多國際化妝企業(yè)前來掘金。法國美容企業(yè)聯(lián)合會(FEBEA)統(tǒng)計，2021年有超過三分之一的法國口紅出口是售往中國市場的，而這一數(shù)值在2020年的報告中為四分之一。除了口紅，據(jù)《FBeauty未來跡》統(tǒng)計中國國家海關(guān)總署數(shù)據(jù)，在2018-2022五年中國進口香水之中，來自法國的香水份額占比平均在60%的高位，遠(yuǎn)超緊隨其后的意大利、英國，優(yōu)勢明顯。

　　政策利好、品牌組團征戰(zhàn)

　　法國化妝品進口份額逐年上升，一方面與近年來法國政府及化妝品集團對中國市場的重視有關(guān)，也得益于中國政府對法國進口化妝品提供的便利環(huán)境。

　　2023年4月7日，中法兩國發(fā)布了《中華人民共和國和法蘭西共和國聯(lián)合聲明》，在第17條關(guān)于促進經(jīng)濟交流的條款中，特別提到了化妝品品類。“中法兩國承諾為企業(yè)提供公平和非歧視的競爭條件，特別是在化妝品、農(nóng)業(yè)和農(nóng)食產(chǎn)品、空中交通管理、金融（銀行、保險、資產(chǎn)管理人）、衛(wèi)生健康（醫(yī)療物資、疫苗）以及能源、投資和可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這一聯(lián)合聲明，不僅有利于法國化妝品來華發(fā)展，也為中國美妝品出海釋放了積極利好的信號。

　　法國商務(wù)投資署（Business France）于2022年發(fā)布的《法國美妝在華增長強勁：市場趨勢與前景展望》顯示，2020年以來，法國商務(wù)投資署協(xié)助的法國在華美妝企業(yè)數(shù)量，每年有40%的增長；在香水香氛品類，中國市場中有超過58%的產(chǎn)品來自法國。

　　美妝頭條還分析認(rèn)為，法國能夠成為全球第一大化妝品出口國，當(dāng)然也離不開歐萊雅、LVMH、嬌韻詩、香奈兒、皮爾法伯、PPR集團、歐舒丹、歐緹麗等法國化妝品眾多集團的“團隊征戰(zhàn)”，特別是全球最大的美妝公司歐萊雅的全球引領(lǐng)。

　　費博瑞談到，早在1964年，歐萊雅家族的繼承人貝當(dāng)古 (Bettencourt) 夫婦就訪華并積極推動了中法建交。在去年法國總統(tǒng)馬克龍訪華期間，歐萊雅就兩項中法戰(zhàn)略合作項目簽署了合作備忘錄——與阿里巴巴集團共建的“美妝數(shù)字化循環(huán)經(jīng)濟模式”以及同法國商務(wù)投資署和東方美谷企業(yè)集團股份有限公司共創(chuàng)的“法國初創(chuàng)企業(yè)和中小企業(yè)孵化平臺”，進一步展現(xiàn)了“歐萊雅Big Bang美妝科技創(chuàng)造營”開放式創(chuàng)新的成功。

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