誰是中國直銷行業(yè)2022年業(yè)績的“隱形冠軍”？可能大多數(shù)圈內(nèi)人不會說是天津鑄源。

　　但是，實在的，這兩年來鑄源公司旗下永倍達品牌高歌勐進。據(jù)網(wǎng)絡(luò)上公開流傳的永倍達內(nèi)部高管演講視頻顯示，在今年5、6月間，永倍達就已經(jīng)完成了2021年全年500億元的業(yè)績，預(yù)計今年整體業(yè)績將達1200-1500億元。

　　如果這一數(shù)據(jù)屬實，那么永倍達將創(chuàng)造行業(yè)歷史，成為中國直銷行業(yè)里首個業(yè)績突破千億級的企業(yè)。

　　但是經(jīng)過求證，行業(yè)內(nèi)對永倍達的這一業(yè)績數(shù)據(jù)存在較大的爭議，部分專業(yè)人士并不認同，認為這只能算是財務(wù)上的流水，而不能算作企業(yè)的業(yè)績。他們同時認為，中國直銷行業(yè)距離千億級企業(yè)，還有很長的道路需要走，整個行業(yè)要在合規(guī)合法的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，從創(chuàng)新中汲取養(yǎng)分。

　　雖然業(yè)績數(shù)據(jù)存在爭議，但是永倍達所帶來的巨大流量顯而易見，它究竟是怎么做到的？

01

　　選準賽道：深耕農(nóng)業(yè)電商，投身鄉(xiāng)村振興

　　2019年永倍達成立，定位于農(nóng)業(yè)市場。一年后的2020年是我國全面建成小康社會目標實現(xiàn)之年，是全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)收官之年。這也即意味著，隨著國家對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，越來越多的企業(yè)將從農(nóng)業(yè)潛藏的巨大利好中獲得機遇，比如永倍達，就搭乘著政策的東風，在農(nóng)業(yè)電商賽道扶搖而起，同樣爆紅的還有新東方的東方甄選。

　　永倍達是怎么實現(xiàn)爆火的呢？

　　2020永倍達通過開通“惠美鄉(xiāng)村”助農(nóng)窗口、提出“一企一村”幫扶項目，廣泛地與各地當?shù)卣⑧l(xiāng)村振興局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、農(nóng)業(yè)企業(yè)開展合作。從2020年起，3年來，“惠美鄉(xiāng)村”項目足跡遍布湖北、江蘇、江西、山東、陜西、河北、黑龍江、廣西等25個省及自治區(qū)的92個市縣。在各地方政府的支持下，113家企業(yè)16個品類的839款惠農(nóng)產(chǎn)品入駐平臺銷售。通過電商直播帶貨，為鄉(xiāng)村振興插上了“數(shù)字翅膀”。

　　永倍達的崛起，與國情相通，無論是扶貧，還是鄉(xiāng)村的振興，都必須解決鄉(xiāng)村崛起路上農(nóng)產(chǎn)品銷售難的市場問題。永倍達通過開展“社交電商+新零售”的運營新模式，將流量轉(zhuǎn)化為新農(nóng)資，賦能鄉(xiāng)村市場主體，改變傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售方式，構(gòu)建新的利益聯(lián)結(jié)機制，為鄉(xiāng)村增收，為鄉(xiāng)村振興貢獻出了一份力量，也實現(xiàn)了自己的快速崛起。

02

　　嚴選供應(yīng)鏈：關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)，因地制宜地發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌

　　電商助農(nóng)很難的一個方面在于：如何把控農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。因為產(chǎn)品倉儲、貯存等方面，品質(zhì)管控非常困難，因而農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)往往會直接影響到市場消費者的信任度。

　　在這一方面，永倍達格外關(guān)注供應(yīng)鏈體系的建設(shè)。一方面是永倍達打造了強大堅實的物流供應(yīng)鏈，對B端店主采用嚴格的篩選標準，另一方面還因地制宜地發(fā)掘具有特色的電商農(nóng)產(chǎn)品，并使其標準化、規(guī)模化和品牌。這種良性互動的模式，永倍達與數(shù)千家合作企業(yè)對鄉(xiāng)村開展精準幫扶工作。

　　對于品質(zhì)與品牌的格外關(guān)注，永倍達許多的鄉(xiāng)村振興助農(nóng)電商直播推介會，一場直播帶貨，就能夠帶來極大的銷售規(guī)模，實實在在地幫助當?shù)剞r(nóng)戶增收。比如，在今年8月的“2022大興安嶺齊齊哈爾寒疆助企推介會”上，永倍達向消費者推介了產(chǎn)自大興安嶺天然林區(qū)的野生藍莓及藍莓花青素提取物制成的特色產(chǎn)品，單場直播帶貨就取得了100多萬人次的在線瀏覽量，并一舉突破了500萬元的銷售額。7月份湖北棗陽的一場“棗陽黃桃，走向全國”推介會，僅3個小時，就完成了8萬單成交量， 50萬斤的強勁銷售業(yè)績……

03

　　開創(chuàng)“數(shù)商興農(nóng)”模式新范本：社交電商+新零售

　　2020年永倍達全面上線電子商城，開通直播模塊，發(fā)揮數(shù)字技術(shù)在興農(nóng)助農(nóng)方面的重要作用。以直播模塊為例，永倍達商城為所有入駐商家提供了直播帶貨服務(wù)。每一個商家都可以通過直播帶貨平臺進行每日直播。同時，為了給用戶更好的購物體驗，實現(xiàn)線上線下的優(yōu)勢互補，在全國范圍內(nèi)還設(shè)立了眾多的線下體驗店，通過新零售的方式，為所有的用戶、商家、消費者提供全方位的服務(wù)和線下場景賦能。

　　基于數(shù)字技術(shù)為鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)所帶來的便利及優(yōu)勢，永倍達首創(chuàng)“社交電商+新零售”的運營新模式，搭建起進駐門檻低、品類齊全、價格惠民、品質(zhì)優(yōu)良、三重售后、身邊服務(wù)、線下體驗店、搶紅包等平臺亮點，整體經(jīng)營呈現(xiàn)出良性生態(tài)閉環(huán)的發(fā)展趨勢。

　　秉承“讓利于客”理念的永倍達，通過開創(chuàng)的新模式，利用社交關(guān)系、結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將線上和線下融合在一起，進行流量裂變，快速實現(xiàn)拓客、鎖客，重塑人、貨、場關(guān)系，搶占社交電商流量紅利。將“社交電商+新零售”為運營模式，以“惠利用戶”為服務(wù)理念，邁向新零售時代。

　　現(xiàn)在，永倍達已擁有8大專區(qū)、17大品類、797家線下體驗店、7萬款商品，專區(qū)包括惠美鄉(xiāng)村、品牌專區(qū)、生物科技、爆款專區(qū)、生活券、優(yōu)選購物及惠品專區(qū)。為了進一步創(chuàng)新平臺功能，提升用戶體驗，永倍達與華為在應(yīng)用市場領(lǐng)域達成戰(zhàn)略合作，成為永倍達APP在安卓系統(tǒng)上架的首個市場應(yīng)用。