近年來，隨著護膚成分黨的崛起，具有抗衰、抗皺功效的化妝品品牌逐漸走向年輕化并在市場上越來越受歡迎，Euromonitor數據顯示，2020年中國護膚品市場中抗衰老護膚品規模達646億元，占據護膚品市場份額的28.8%，即將超越補水護膚品成為護膚品市場第一大品類。在不少消費者的眼中，抗衰在某種意義上來說就相當于抗皺，在這樣的背景下，越來越多自我標榜具有抗皺屬性的化妝品也開始相繼出現在了大眾視野之內，“拜博士抗皺精華套盒”便是其中之一。

　　那么拜博士這個項目到底有著怎樣的平臺背景？白云山拜博士與“減齡新零售”有何關聯？白云山拜博士抗皺精華套盒是否存在明示或者暗示醫療作用的廣告內容？“三分鐘淡紋，七天祛皺，五十天逆生長”的說法從何而來？這個項目所推行的獎金制度真的具有“不封頂、無沉淀、平級也拿分紅、業績累積不清零”等特點嗎？

　　平臺背景，現狀如何

　　據官方資料顯示，白云山拜博士抗皺精華套盒隸屬于廣州白云山拜迪生物醫藥有限公司旗下主推的科研項目。經查，廣州白云山拜迪生物醫藥有限公司成立于2001年8月27日，法定代表人黃明，注冊資本20025萬元，股東有廣州白云山醫藥集團股份有限公司（持股百分之九十九以上）、廣州醫藥研究總院有限公司。

　　據拜博士推廣人員阿秀（化名）介紹，拜博士最開始是從“減齡新零售”這個項目開始做起的，美人雕是減齡新零售最初的產品，當時的減齡集團董事長、美鉆?美人雕品牌創始人還是邵樹成。

　　后來，減齡新零售與廣藥白云山達成了合作，便成就了如今的拜博士。經查，減齡新零售（廣州）有限公司成立于2020年9月14日，法定代表人張書生，股東有張書生（大股東）和付春波，注冊資本130萬元，據2020年度報告顯示，該公司股東的實繳出資額為0元，參保員工也為0人。

　　2021年9月14日，白云山拜博士品牌新品發布會暨簽約盛典在廣州正式舉行，這標志著廣藥白云山新零售正式進軍美業。出席會議的有白云山拜博士品牌創始人、白云山新零售項目總裁CEO周柯佳（原減齡集團美人雕項目總裁、減齡商學院院長）；白云山拜迪生物大健康事業部負責人王愛群；廣藥集團拜迪生物大健康事業部代表王相尊。會上，周柯佳與王愛群正式完成了簽約。

　　暗示抗炎，是否合規？

　　白云山拜博士抗皺精華套盒（又稱“白云山拜博士抗皺王”）是白云山拜博士旗下的核心產品，據產品外包裝顯示，該產品的總經銷商是廣州白云山拜迪生物醫藥有限公司，生產企業為廣州彌雅化妝品有限公司，產品全稱為“拜博士BAIBOSHI抗皺精華套盒”，內含“多肽抗皺精華霜”和“寡肽溶媒液+葡聚糖凍干粉”，前者的產品執行的標準編號為粵G妝網備字2021522691，后者的產品執行的標準編號為粵G妝網備字2021522686，顯然，這款產品僅為國產非特殊用途化妝品。

　　然而，由吉林省減齡生物技術有限公司認證的官方公眾號“拜博士品牌”在介紹該產品所含成分時，卻提到了“抗炎”功效。

　　類似的宣傳材料在網上不勝枚舉。

　　這樣一來，可能會有消費者被這樣的廣告內容所誤導，進而誤認為產品本身也具有所謂的抗炎作用。對此，《廣告法》第二十八條規定，廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的。

　　除了產品所含成分被包裝出抗炎功效外，拜博士抗皺套盒這款產品本身也被推廣人員曬出的宣傳圖片指出具有“消炎抗菌”的作用?！栋莶┦靠拱櫨A套盒抗皺四部曲》第三步顯示該產品具有以下特色：“獨家專利成分，深度調理肌膚水油平衡，收細毛孔；消炎抗菌，抑制刺激；加速受損細胞愈合，祛痘、祛痘印”。

　　無獨有偶，由減齡新零售（廣州）有限公司認證的拜博士官方商城（www.jlxls.net）當中也有相應的說法。值得一提的是，拜博士的經銷商如今也是從該商城中報單的。

　　歸根結底，化妝品并不能明示或暗示具有抗炎作用，根據《化妝品命名規定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語應根據其語言環境來確定，禁止表達的詞意或使用的詞語包括但不限于以下詞語：醫療術語、明示或暗示醫療作用和效果的詞語。顯然，該公眾號宣傳的“消炎”功效超出了化妝品定義，屬于超范圍宣傳和宣傳醫療作用，屬于違規宣傳?！痘瘖y品標簽標識管理辦法》第十五條規定，明示或暗示具有醫療作用的內容為禁止標注的內容，其中就包括“抗炎”、“消炎”等關鍵詞。同時，“抗炎”也已被列為化妝品廣告禁用詞。

　　為了證明這款產品具有醫療作用，一些個人公眾號還通過曬出案例的方式指出該產品具有治療“腳部頑固創傷”和“手部頑固創傷”的效果。

　　顯而易見，這些案例的出現，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業內人士指出，任何產品的廣告都應當真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產品功效誤導消費者。凡是有明示或者暗示具有醫療作用的，夸大功能、虛假宣傳或者其他容易給消費者造成誤解的，違反相關法律法規的內容，或涉嫌虛假宣傳。

　　數據支撐，并無出處

　　順帶一提，推廣人員提供的另外一些宣傳材料在介紹該產品時所列舉出來的所謂的“三分鐘淡紋，七天祛皺，五十天逆生長”的廣告內容，也涉嫌含有不科學地表示功效的斷言以及保證。

　　類似的說法在微博上也能屢屢見到。

　　顯然，有關宣傳材料在列出這些數據時，并沒有明確附上相關數據的來源、出處和依據，根據我國《廣告法》第十條規定，廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語，應當真實、準確，并表明出處?！稄V告法》第四十條對此特別指出，發布廣告違反本法第九條至第十二條規定的，由廣告監督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者停止發布、公開更正，沒收廣告費用，可以并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。

　　但如果上述數據屬于虛構，或者曬出這樣數據的宣傳人員無法提供相關材料予之證實，那么，根據《廣告法》規定，用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的行為，也屬于虛假宣傳。

　　團隊返點，大區分紅

　　接下來，我們再來關注一下拜博士推行的獎金制度該如何解讀。據推廣人員阿慶（化名）介紹，拜博士產品1套1502元，兩套2644元。銷售一套為區代，累積銷售5套升級為縣代，累積銷售30套升級為市代，累積銷售300套升級為省代，累積銷售1000套升級為大區。具體收益來源詳見如下資料：

　　值得一提的是，上述資料還沒有體現以下幾點：

　　第一，平級獎是百分之四十。

　　第二，根據現有政策，消費2664元拿兩套產品，可以升級縣代；消費11132元當作積分，可以升級市代。

　　第三，推薦人永久綁定關系，拿無限代級差。

　　第四，大區能拿無限代的團隊返點（團隊返點計算的是流水分紅，復購業績算新增也算流水），2％到10％。0到50萬對應兩個點，每50萬遞增一個點，四百五十萬以上的返點為10％。

　　第五，大區業績到了450萬，團隊內也有達到450萬業績的大區，且小市場業績達到150萬時，那么就可升級為黃金大區，黃金大區可以拿團隊內黃金大區流水的30％。黃金大區之上還有鉆石大區和皇冠大區。換言之，算上黃金大區、鉆石大區、皇冠大區這三個級別的話，拜博士在某種程度上來說，應該屬于是八級代理模式。

　　后  記

　　近年來，個別不法商家通過產品成分來暗示化妝品具有醫療作用的亂象屢有發生。為了遏制這種亂象的繼續出現，2022年5月1日起，國家藥監局發布的《化妝品標簽管理辦法》將正式施行?！掇k法》規定，化妝品標簽禁止使用或者宣稱表示功效、安全性的斷言或者保證；禁止通過宣稱所用原料的功能暗示產品實際不具有或者不允許宣稱的功效?？梢?，化妝品標簽已經被禁止通過產品成分暗示醫療作用，推此及彼，涉及到化妝品的相關廣告內容很可能也是不合法規的。

　　至于拜博士在今后會如何發展？圍繞著相關產品出現的虛假宣傳問題，能否得到經營方的重視與整改？對此，微商電商調研將繼續保持關注。