2020年，受疫情影響，國內各行業普遍低壓，化妝品行業也迎來了低潮時刻；而后，隨著疫情的好轉，“顏值經濟”社會大背景下，化妝品消費習慣培育成型，直播帶貨模式助推行業復蘇，化妝品行業逐步回暖，迎來增長；此外，新《條例》出臺，化妝品行業將迎來新氣象，并推動化妝品行業的健康發展。

　　一、行業市場規模

　　近10年，我國化妝品企業新增數量逐年增加。2020年，國內化妝品市場規模達到3400億元，2021年1-11月市場規模達3678億元，增速達15.3%。但本土化妝品品牌營收明顯低于國際品牌，我國目前仍只是全球化妝品消費大國而非強國。

　　數據來源：中商產業研究院整理

　　二、行業發展前景

　　1.國家產業政策的大力支持

　　隨著消費習慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用.消費品。為保障居民切身利益，規范行業健康發展，國家先后出臺了《加快推進化妝品不良反應監測體系建設的指導意見》、《關于化妝品領域落實<標準化事業發展十二五規劃>的意見》等多項政策來加強行業監管，涉及了化妝品行業生產、衛生、廣告、備案、進出口等各方面標準，推動行業不斷向規范化的方向發展。國家對化妝品產品的嚴格監管提高了行業門檻，令部分不達標的小型企業被逐漸淘汰，而具備品牌優勢、產品性能穩定的企業則能夠在規范的環境中得到不斷發展壯大的機會。

　　2.居民生活水平不斷提升

　　我國經濟持續穩定發展是我國化妝品行業快速增長的有力保證。區別于--般的生活用品，在經濟條件越好的消費者中，化妝品消費者所占的比例通常越高。國民經濟持續發展、居民收入水平不斷提升、國家拉動內需政策以及城鎮化發展等因素，為化妝品行業的快速發展提供了良好環境和市場空間。隨著收入水平的提高，居民對化妝品的消費心理和需求開始呈現多樣化和個性化的特征，消費升級的趨勢逐漸顯現。消費者不再一味追求低價，開始更加注重化妝品的產品品質和服務體驗，對于產品品牌價值的認可度逐漸提高,高端產品的消費群體日益擴大，促進了化妝品行業的健康持續發展。

　　3.消費者化妝意識不斷改變

　　化妝可以彌補個人面貌缺陷，美化個人容貌，是提升個人外在形象氣質的有效方式。隨著生活水平的改善，我國民眾對自身形象的關注度和要求越來越高，越來越多消費者開始通過化妝來改善自己的形象，甚至將化妝作為日常生活的習慣。尤其是在80后、90后的年輕人中，受網絡文化、自媒體視頻、個人攝影等多種因素的影響，化妝品消費者的比例明顯上升，對化妝品產品需求保持逐年增長的態勢。同時，隨著化妝技巧的不斷普及與成熟，消費者對彩妝產品的需求也日趨多樣化、個性化，傾向于購買適用于不同季節、膚質、年齡和場合的彩妝產品，以達到更出色的妝容效果。因此，消費者對化妝意識的持續增強，不斷增加了其化妝品的購買頻率，擴大了化妝品的整體市場需求，推動了彩妝行業的快速發展。

　　4.零售渠道的迅速發展

　　中國零售業的蓬勃發展為化妝品行業的發展提供了良好的平臺和堅實的渠道支持。在化妝品消費尚未普及的階段，一二線城市的高端百貨商場是化妝品銷售的主要場所，覆蓋的區域相對有限，無法面向三四線城市居民提供產品。隨著行業的發展，化妝品消費意識的不斷普及，位于三四線城市及其它低線城市的消費者對化妝品的消費需求日益增加，化妝品開始進入大型的超市賣場，化妝品專賣店渠道迅速發展，促進了化妝品的不斷普及。近年來，電商渠道的崛起，進一步豐富了消費者采購化妝品的方式，為消費者采購化妝品提供了更為便捷、經濟的途徑，提升了化妝品產品的整體消費規模。