“9月，企業們上新的產品種類包括護膚品、洗護用品、家用電器、保健食品、健康食品5種類別，其中護膚品是企業關注的重點方向?！?/span>

　　「新品透視」是一個關于產品熱點分析的月度欄目，我們通過觀察、體驗，拆解企業上新的產品類別、不同產品的新功能，呈現目前行業的最新產品趨勢和市場策略。

　　新品一覽

　　銷貓對9月的新產品進行整理統計之后，觀察到企業們上新的產品種類包括護膚品、洗護用品、家用電器、保健食品、健康食品5種類別，其中護膚品是企業關注的重點方向。

　　\5款護膚品\

　　1、安利發布雅姿宏邦奇亞系列

　　此次安利的新品以紐崔萊創始人卡爾·宏邦命名，產品的主要功能為提升面部光滑度，增加彈性，改善皺紋，提升肌膚透明度。該系列包括雅姿煥活潔面乳、柔膚水、眼霜、面霜；雅姿緊致面霜；雅姿卸妝乳、按摩霜、青春精華露。

　　2、三生推出澤顏按摩系列產品和澤顏蘆薈鮮萃凝膠

　　澤顏按摩系列產品主要為身體按摩油、身體按摩膏和臉部按摩膏等，主打溫和安全的理念。

　　澤顏蘆薈鮮萃凝膠提取庫拉索蘆薈鮮葉精華，蘆薈添加量達到93%，沒有額外添加純化水，精華濃度高，適合補水保濕、曬后改善、保濕定妝等使用場景。

　　3、完美瑪麗艷緊致拉提系列上市

　　系列套裝包含三款產品，分別為面霜、精華液和面膜。正如產品的名稱所透露的那般，產品的主打護膚功效是提拉緊致，也就是抗衰方向。

　　4、艾多美在艾購商城上市潤膚噴霧

　　此款噴霧的主打人群是干性膚質和敏感嬌弱肌膚。所以，它主推的修護方向分別是保濕舒緩、保持清爽和水潤光澤。

　　\1套洗護用品\

　　新時代上市竹珍洗護六件套

　　這六款產品包括竹珍滋養洗發露、竹珍去屑洗發露、竹珍多效護發乳、竹珍滋潤沐浴露、竹珍爽膚沐浴露、竹珍潤養身體乳。

　　這些產品在保持原有明星核心成分——淡竹葉提取物的同時，添加了人參、睡蓮、艾草等植物精華。值得一提的是，新時代主打的概念是“個性化洗護”，對以上產品進行組合搭配，能夠滿足不同發質、不同膚質，甚至不同地域、不同季節的個性化需求。

　　\1款家用電器\

　　安然推出納神等離子體空氣凈化消毒機

　　安然推出的這款新品，具有4大看點：有甲醛凈化能力、顆粒物凈化能力；6檔風速定時功能；空氣質量可視化，實時監控；360°隱蔽靜音腳輪、傾倒自動斷電。

　　\1款保健食品\

　　三生上市生命健牌維生素C咀嚼片（甜橙味）

　　\3種健康食品\

　　1、無限極上新3款新口味型美輕食谷物棒

　　體重管理已經成為當下最為火熱的賽道。早在今年4月22日，無限極就發布了型美輕食谷物棒原味，隨后又在8月末推出濃可可口味、清香黑加侖口味、巖燒海苔口味、微甜蔓越莓口味。

　　本次上新的三款新品，分別是咸香椒鹽、香麻藤椒、青爽芥末，十分貼合當下年輕人的消費習慣。此次新品上市，無限極還邀請舞佳舞舞團擔任「型美律動分享官」，呈現出青春、活力、時尚的品牌形象。

　　2、自然陽光推出400億+益生菌固體飲料

　　從產品成分上看，此款產品包含3種益生菌（乳雙歧桿菌B420、動物雙歧桿菌Bb-12、嗜酸乳桿菌NCFM）和3種益生元（乳糖醇、菊粉、低聚果糖），可以維持腸道菌群均衡，優化腸道環境。

　　在包裝上，400億+益生菌固體飲料采用“輕簡主義”設計，小袋包裝，輕巧便攜，方便飲用者隨時隨地享用。

　　3、理想華萊安康（普洱茶）熟茶餅上市

　　這是自今年7月，理想科技集團、湖南華萊兩家企業宣布合作之后，首次以“理想華萊”品牌推出的新品。

　　亮點

　　一、護膚品

　　從產品的形態上，目前安利和完美都推出了護膚套裝，其中安利新品更為豐富，包括潔面乳、柔膚水、精華露、眼霜、面霜、卸妝乳、按摩霜。

　　從產品的理念來看，安利雅姿宏邦奇亞系列提出了“五維養膚”的概念，將皮膚分為了凈化屏障、平衡屏障、穩固屏障、滋養屏障和穩固屏障，產品將從以上5個緯度，實現對肌膚的清潔、調理、彈韌、盈潤、呵護功能。完美瑪麗艷緊致提拉系列主打的是抗衰功效。

　　從產品成分分析，上述護膚品都強調天然植物養膚。安利雅姿宏邦奇亞系列提取了專利產品——宏邦奇亞白奇亞籽的有效成分，并添加有抗氧肌活酵素，以及含有近年來十分火爆的護膚成分神經酰胺3。

　　完美瑪麗艷緊致提拉精華液含有天使草（濱海當歸葉、莖提取物）、啤酒酵母菌提取物、紫球藻提取物，以及網紅多肽成分——蛇毒肽、肌肽等成分，能夠有效抗皺抗衰。

　　二、健康食品

　　無限極的型美新口味輕食谷物棒和自然陽光的400億+益生菌固體飲料，從產品包裝設計上呈現出便捷、時尚的特征，在營銷互動中融入了街舞元素和網紅社交屬性，注重與年輕一代的互動。

　　總結

　　銷貓對9月的新產品進行綜合分析之后，發現護膚領域是企業們主推的產品方向，其中安利和完美都上市了抗衰功效的護膚套裝。

　　近年來，植物護膚品更加受到市場追捧。企業們在主打保濕、抗衰、抗氧化的強功效性護膚品的細分賽道上，緊跟潮流，產品配方中含有與煙酰胺、寡肽相似的熱門成分。在主推的新品時，有研發實力的企業使用了專利成分，在市場中獨具競爭力。