2018年底，美商社發布了一份微商行業富豪榜，引起業內外廣泛關注。令不少人意外的是，微商這個新興行業竟在短時間內崛起，并發展出體量如此龐大的企業。

　　如今，這份榜單已兩年有余，驀然回首，彼時榜上的微商企業，有的風光依舊，有的后來居上，而有的卻因種種原因悄然退場，而曾經他們都是站在行業金字塔尖的領軍者。

　　唐太宗曾言，以銅為鑒，可以正衣冠；以人為鑒，可以明得失；以史為鑒，可以知興替。  于是，我們決定為這些曾經紅極一時的微商品牌寫點什么，無論是為了紀念他們來時的路，還是為后來者貢獻一份沉重的教訓書。我們為這個系列起名為「消失的微商」，希望能通過這些故事給從業者們帶來一些啟示。

　　常常有人說微商宣傳方式太單調了，只會拉熟人發朋友圈，說這話的人肯定是沒有見過佐丹力當年的風采。

　　2017年11月21日，一枚名為“佐丹力159吉林一號”的衛星成功發射，佐丹力上天了。隨后這一消息被多家媒體爭相報道，這個在線下沒有一家實體店、全靠微商撐起的品牌一舉成名。

　　實際上，佐丹力除了“上過天”，還冠名過中央電視臺的網絡春晚、吉林衛視春晚，并贊助過《歡樂中國人》《挑戰不可能》等多個知名綜藝。

　　盡管佐丹力打響了品牌，并目標成為受尊敬的健康產業品牌，但當時的佐丹力卻是盛名之下難副其實。

　　根據佐丹力公司宣傳，佐丹力是吉林大學生物工程專業碩士韓丹（佐丹力健康產業集團董事長）一手打造。關于佐丹力的名稱由來，韓丹本人解釋：“佐”有輔助幫助之意；“丹”代表靈丹妙藥還與自己名字相同；“力”則代表自愈力。

　　關于“自愈力”，這個名牌大學的碩士生也有自己的想法，他認為人體自身是有某種能量的，這種力量能讓人自我修復，自我痊愈。佐丹力則是一個能輔助人體“自愈力”的靈丹妙藥。

　　佐丹力主打的產品是佐丹力159代餐粉，這款代餐粉號稱含有159種純天然的植物食材，涵蓋人體所需的所有營養物質，是一款方便雜糧粥。

　　“佐丹力159”在當年能夠紅極一時，一方面是佐丹力的宣傳效果實在是太誘人了，什么減肥瘦身、美容養顏都不值一提，佐丹力宣稱產品能夠排毒、提高免疫力、抗衰延年，甚至在癌癥面前，佐丹力159都能輕輕松松“粥”到病除。

　　如果說其他的代餐粉宣傳減肥瘦身是收割智商稅，佐丹力159則直接下了降頭，不光能減肥還能治病，“越喝越健康，越喝越美麗”。

　　然而現實卻十分殘酷，非但沒有人越喝越健康，反而有人搞垮了身體。2020年4月，有網友爆料稱自己的母親就是因為迷信佐丹力159，喝了一年多，現在人都下不了床。

　　另一方面則是由于當時信息不對稱，造成大眾對其了解只來自公司單方面的宣傳。而實際上，風光無限的佐丹力早已隱患重重。

　　2017年8月25日，國家工商總局公布了15個虛假廣告案例，其中“吉林省王沿華利用微信發布159素食全餐違法廣告案”赫然在列，被長春市工商局依法罰款60萬元，一舉拿下罰款金額最高的“頭彩”。

　　美商社注意到，當時被處罰的具體原因是王沿華自行制作了《糖尿病的病根在哪？159為什么調理糖尿病效果好呢！》等虛假內容及廣告鏈接，并在微信朋友圈反復轉發分享。在其傳播的廣告文章中宣稱“159素食全餐”有疾病治療效果，同時使用了未經證實、沒有準確出處的引用數據進行宣傳，違反廣告法多項規定。

　　不過，距離這份處罰通告發出三個月后，佐丹力就發射了“佐丹力159號”衛星，當時，大家都只看到了佐丹力牛逼哄哄的發射衛星，卻不知道佐丹力此前因虛假宣傳遭到處罰。

　　無獨有偶，美商社注意到，2015年，佐丹力159的生產商為長春廣和堂醫藥科技有限公司(以下簡稱“廣和堂”)，也吃了“官司”，涉及的問題也是虛假廣告，遭到消費者投訴后，該司最終被判賠償消費者相關損失。

　　公開信息顯示，廣和堂成立于2008年，經營范圍包括醫藥研發，保健用品、保健食品、飲料(固體飲料)、化妝品、一類、二類醫療器械等。值得注意的是，廣和堂和佐丹力關聯甚密。廣和堂注冊資金為1000萬，其中佐丹力公司認繳出資870萬。

　　但虛假宣傳不是擊垮佐丹力的最后一根“稻草”，而是佐丹力被曝出涉傳，且主要嫌疑人跑路。

　　據佐丹力曾經的代理表示，佐丹力159的全國統一零售價為159元/盒，優惠顧客單價120元/盒。想成為做VIP代理需要一次性投入3.6萬，購買4000盒產品。

　　成為VIP代理之后再拉入新的VIP代理，會能得到2000元的獎勵。如果一共拉來5個VIP代理，銷售累積8000盒就成為了微店長，這時的進貨價就是72元/盒。

　　微店長A培養出一個微店長B，這時微店長B每進一盒貨微店長A就能拿到10元的獎勵并且所有VIP代理都隸屬于微店長，進貨通過微店長向公司拿貨。還有代理表示，只要不停地拉人做佐丹力159產品的代理，就能年薪破百萬。

　　然而有知情人士透露，佐丹力159的實際成本不過40多元。佐丹力的合伙人李忠民（代餐粉生產方）曾披露，韓丹奉行的是利益至上，為了賺錢宣傳起產品來黑白顛倒，白水都能賣出茅臺的價。

　　據了解，2016年，佐丹力集團僅稅款就交了7400萬。2015年，瘋狂的佐丹力模式引起了相關部門的注意，并獲立案偵查。但據爆料，當時主要嫌疑人已經逃往韓國。

　　直到2019年7月26日，河南省公安廳公布了緝捕在逃境外經濟犯罪嫌疑人的專項行動(代號“獵狐2019”)中對4起典型案例，其中就包括洛陽市孟津縣公安局對佐丹力健康產業集團(吉林)有限公司、金谷道經貿有限公司組織、領導傳銷活動罪立案偵查。

　　據悉，2015年3月犯罪嫌疑人謝某、鄭某以網絡拉人頭、多層分級返利或計酬的方式，推銷“佐丹力?”159素食全餐(方便雜糧粥)，案件涉案金額巨大、涉案人員眾多。經查，謝某、鄭某已于案發前出逃韓國。2019年7月16日，謝某、鄭某在鄭州新鄭機場被案民警安全押解帶回。

　　此后，佐丹力逐漸落下帷幕，昔日繁榮景象不再。

　　美商社注意到，佐丹力集團官方網站顯示，公司動態截止今年3月16日之后再也沒有更新過。同時，我們發現有媒體報道，7月21日佐丹力集團曾向鄭州市紅十字會捐贈出200萬元善款。