高端化妝品？不，是高端智商稅。

　　記得在上學(xué)的時(shí)候，不少女孩都表示過(guò)，等到自己畢業(yè)工作了，一定要拿第一個(gè)月的工資去買一件雅詩(shī)蘭黛的化妝品。

　　除了被營(yíng)銷出來(lái)的小資情懷外，雅詩(shī)蘭黛依靠近乎無(wú)可挑剔的品質(zhì)，和象征優(yōu)雅和內(nèi)涵的形象，贏得了許多女性的熱捧。

　　當(dāng)然了，說(shuō)得再多，最主要的原因，還是因?yàn)檠旁?shī)蘭黛足夠貴。

　　對(duì)很多女孩來(lái)說(shuō)，就算幾十塊錢的口紅再優(yōu)秀，涂在嘴上，終究是給不了幾百、幾千塊的自信。

　　然而很少有人考慮過(guò)，雅詩(shī)蘭黛真的值得這個(gè)價(jià)格嗎？

　　兩款產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳，雅詩(shī)蘭黛被罰40萬(wàn)元

　　業(yè)內(nèi)有句話，只要是化妝品，就沒(méi)有不夸大宣傳效果的。

　　即便是聞名全球的高端化妝品品牌，也一樣躲不開(kāi)這個(gè)潛規(guī)則。

　　就在最近，由于遭到消費(fèi)者舉報(bào)，雅詩(shī)蘭黛被上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局調(diào)查。

　　在調(diào)查過(guò)程中，監(jiān)管發(fā)現(xiàn)有兩款化妝品存在夸大產(chǎn)品功效。因雅詩(shī)蘭黛無(wú)法提供相關(guān)科學(xué)依據(jù)，所以被認(rèn)定是在虛假宣傳，并且在宣傳過(guò)程中對(duì)消費(fèi)者造成了誤導(dǎo)。

　　涉案的兩款化妝品，分別為2017年2月至2018年3月在天貓商城銷售的“倩碧鮮活10%維C精華VC安瓶面部精華液”，和2017年12月至2018年4月同樣在天貓銷售的 "origins/ 悅木之源榆綠木青春緊彈塑顏霜 "。

　　盡管這兩款化妝品在2018年都修改了相關(guān)宣傳內(nèi)容，但是其行為，已經(jīng)觸犯了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。因此，被上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令停止類似的違法行為，并開(kāi)出40萬(wàn)元的行政罰款。

　　在此之前，雅詩(shī)蘭黛就已經(jīng)有了案底。2017年因?yàn)槭褂冕t(yī)療用語(yǔ)欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者，和2018年被查出2012時(shí)曾夸大宣傳倩碧某款精華霜，一共被罰款約合人民幣20萬(wàn)元。

　　幾十萬(wàn)的罰款，對(duì)雅詩(shī)蘭黛來(lái)說(shuō)完全是毛毛雨，隨便賣幾根口紅就賺回來(lái)了，不傷筋不動(dòng)骨，說(shuō)實(shí)話很難起到特別的警示作用。

　　不過(guò)作為國(guó)際品牌，口碑上的損失是無(wú)法用金錢來(lái)衡量的。

　　至少，雅詩(shī)蘭黛被行政處罰的消息上了熱搜，女孩們接下來(lái)再買高端化妝品的時(shí)候，不管柜姐夸得再怎么天花亂墜，也不會(huì)再那么輕易相信了。

　　而且，雅詩(shī)蘭黛遭到點(diǎn)名后，同類的高端品牌，也都無(wú)辜躺槍。就比如阿瑪尼和香奈兒，黑歷史又一次被拉出來(lái)，公開(kāi)處刑了一波。

　　阿瑪尼銷售不合格產(chǎn)品，香奈兒被行政處罰近200萬(wàn)

　　緊跟著雅詩(shī)蘭黛被公開(kāi)處刑的，還有阿瑪尼。

　　很不巧，在監(jiān)管局公布對(duì)雅詩(shī)蘭黛的處罰之前，阿瑪尼就因?yàn)樯a(chǎn)銷售不合格產(chǎn)品被罰過(guò)一次。除了沒(méi)收所有的違法收入，還受到了3萬(wàn)元左右的罰單。

　　于是，吃瓜不嫌事大的網(wǎng)友們，在把雅詩(shī)蘭黛挖了個(gè)底朝天后，又開(kāi)始翻阿瑪尼的黑歷史。

　　2020年，阿瑪尼在2014年銷售的一批牛皮包因?yàn)椤柏洸粚?duì)板”，被法院認(rèn)定構(gòu)成詐騙，被判退一賠三。

　　而就在事發(fā)的當(dāng)年，國(guó)家質(zhì)檢總局公布化妝品不合格榜單，阿瑪尼因?yàn)橐豢钆肯闼^(guò)保質(zhì)期，被列入黑名單。

　　不僅如此，在一年后，2015年，北京消費(fèi)者協(xié)會(huì)曝光了阿瑪尼的部分產(chǎn)品，存在重金屬、防腐劑超標(biāo)的問(wèn)題。當(dāng)時(shí)一起中槍的，還有高絲、植村秀、紀(jì)梵希等品牌。

　　如果說(shuō)阿瑪尼的黑歷史，大都是質(zhì)量問(wèn)題，那香奈兒的經(jīng)歷就和雅詩(shī)蘭黛很像了。

　　2020年11月份，同樣是上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局，因?yàn)橄M(fèi)者投訴，調(diào)查了香奈兒過(guò)去3年的產(chǎn)品宣傳。

　　然后，監(jiān)管局確認(rèn)了，2016年香奈兒的一款精華乳霜，和2018年的一款面膜，都存在宣傳“祛斑美白”之類的夸大宣傳。因此，香奈兒接到了20萬(wàn)元的行政處罰。

　　再加上2017年，香奈兒因?yàn)橐源纬浜?，銷售不合格的產(chǎn)品，被罰款130萬(wàn)元，并且沒(méi)收超過(guò)40萬(wàn)元的違法收入。4年左右的時(shí)間里，香奈兒已經(jīng)被罰了將近200萬(wàn)。

　　最可怕的是，所有被監(jiān)管查出來(lái)的問(wèn)題，都還只是高端化妝品市場(chǎng)黑暗面的冰山一角。

　　如果大部分的功效都是夸大宣傳，那這些昂貴的高端化妝品品牌，對(duì)得起自己價(jià)格嗎？