對(duì)產(chǎn)品宣傳時(shí)使用“最頂級(jí)”“最先進(jìn)”“最優(yōu)質(zhì)”……絕對(duì)化用語(yǔ)，海南潤(rùn)健科技股份有限公司因發(fā)布違法廣告，近日被海南省市場(chǎng)監(jiān)管部門罰款20萬(wàn)元。

　　今年1月18日，海口市市場(chǎng)監(jiān)管局國(guó)家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)分局接到12315的投訴舉報(bào)，稱海南潤(rùn)健科技股份有限公司在對(duì)所銷售的產(chǎn)品廣告宣傳時(shí)使用絕對(duì)化用語(yǔ)。

　　當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，海南潤(rùn)健科技股份有限公司的經(jīng)營(yíng)范圍是食品、保健品、化妝品的銷售。2020年7月3日，該公司成立官方網(wǎng)站，并在網(wǎng)站中對(duì)“藍(lán)莓膠原蛋白肽粉”產(chǎn)品進(jìn)行推銷時(shí)使用了“最頂級(jí)膠原蛋白原料”“最先進(jìn)從魚(yú)鱗提煉”“粉末固體最佳狀態(tài)保存期長(zhǎng)、吸收率高，是全球公認(rèn)的最安全最有效的膠原蛋白補(bǔ)充形態(tài)”“定向可控酶切1000道爾頓低分子量 親和人體且最適應(yīng)人體吸收的分子量”“最優(yōu)質(zhì)原材料來(lái)源和處理”“亞洲最大的膠原蛋白生產(chǎn)基地”“蓄養(yǎng)不受污染最優(yōu)質(zhì)的羅非魚(yú)”“1000平方米的廠區(qū)全亞洲最專業(yè)的設(shè)備流水線，最先進(jìn)的生產(chǎn)工藝及理念”等一系列的絕對(duì)化用語(yǔ)。

　　海南潤(rùn)健科技股份有限公司接到執(zhí)法人員通知后立刻對(duì)涉嫌違法的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行了刪除，并提供了自網(wǎng)站成立至案發(fā)之日涉嫌違法的網(wǎng)頁(yè)的瀏覽記錄，共計(jì)49條。當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門執(zhí)法人員初步判斷該公司對(duì)產(chǎn)品廣告宣傳時(shí)使用絕對(duì)化用語(yǔ)，涉嫌發(fā)布違法廣告，并進(jìn)行立案調(diào)查。

　　3月18日，海口市市場(chǎng)監(jiān)管局國(guó)家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)分局向海南潤(rùn)健科技股份有限公司送達(dá)《行政處罰聽(tīng)證告知書》，告知將對(duì)該公司擬作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰，并舉行聽(tīng)證會(huì)。在3月22日舉行的聽(tīng)證會(huì)上，該公司提出已按要求對(duì)違規(guī)網(wǎng)址進(jìn)行刪除，并積極配合調(diào)查;該網(wǎng)址自成立以來(lái)的瀏覽量為49條，訪客數(shù)為22人，違法行為社會(huì)影響小且情節(jié)輕微;另一方面，20萬(wàn)罰款金額過(guò)高，巨額罰款將直接導(dǎo)致企業(yè)破產(chǎn)，無(wú)法達(dá)到處罰與教育相結(jié)合的法治效果。

　　海口市市場(chǎng)監(jiān)管局國(guó)家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)分局認(rèn)為，海南潤(rùn)健科技股份有限公司違法行為事實(shí)清楚，證據(jù)確鑿，適用法律正確，程序合法，處罰恰當(dāng)。海南潤(rùn)健科技股份有限公司作為商品銷售者，通過(guò)在網(wǎng)站自行發(fā)布圖片和文字直接地介紹自己所推銷的商品， 既是廣告主又是廣告發(fā)布者。在發(fā)布廣告時(shí)使用“最高級(jí)”“最佳”等絕對(duì)化用語(yǔ)，其行為涉嫌違反了《廣告法》第九條第(三)項(xiàng)“廣告不得有下列情形：(三)使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等用語(yǔ)”的規(guī)定，屬于發(fā)布違法廣告行為。鑒于涉嫌違法的頁(yè)面瀏覽量很少，社會(huì)危害性較小，符合《市場(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)于規(guī)范市場(chǎng)監(jiān)督管理行政處罰裁量權(quán)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，可依法從輕或者減輕行政處罰。

　　6月2日，海口市市場(chǎng)監(jiān)管局國(guó)家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)分局依據(jù)《廣告法》的規(guī)定，責(zé)令海南潤(rùn)健科技股份有限公司停止發(fā)布廣告并罰款20萬(wàn)元。