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市場規模不斷擴大,中國保健食品行業需要更多“正能量行動”

2021-05-20 15:29    來源:中工網󰄲0 󰋇 8304 次

  在今天舉行的中國保健食品行業“正能量行動”會上發布的《從消費者需求看保健食品行業的發展趨勢》這一報告(以下簡稱報告)顯示,中國保健食品市場是僅次于美國的全球第二大市場,且消費者收入提高、消費觀念轉變等因素促進市場規模不斷擴大。

  報告稱,傳統消費者具有“看廣告不看療效”“老年群體為主”“熱衷線下渠道購買”等特點,而隨著消費群體的年輕化,人們更加注重品牌重效果,青睞線上消費方式,也更加接受互聯網營銷環境。

  中國疾病預防控制中心營養與健康所研究員霍軍生作的《我國居民健康狀況與保健食品需求》這一報告則指出,當前國內消費者在保健品上的支出僅占生活總支出的0.07%,僅為歐美國家相應支出的1/29,說明我國在該領域具有巨大的發展空間。

  近年來我國對保健食品行業的監管力度持續增強。在2019年“保健”市場亂象百日行動開展后,行業迅速得到規范化發展,呈現出良性、健康的增長趨勢。新華網副總裁楊慶兵表示,在嚴格的監管政策下,保健品行業形象和消費者信任度在逐漸恢復,保健食品行業“正能量行動”將進一步推動行業提升使命感和社會責任感,推動產品和服務升級,為社會創造更多健康價值。

  中國營養保健食品協會執行副會長厲梁秋認為,伴隨著行業政策紅利,目前保健食品備案雙軌制正在持續加快深化改革,新功能、新原料探討逐步提上日程,保健食品需求呈現多元化增長。同時,行業自律對保健食品企業在市場宣傳、銷售等環節也提出了更高的要求。

  中國營養學會副理事長常翠青表示,2021年,我國的保健食品行業迎來新一輪發展機遇,雖然新的行業洗牌不可避免,但可以肯定的是,行業中一批具有社會責任感、具有正能量、誠信規范經營的企業會隨之脫穎而出。

  保健食品行業如何積極弘揚正能量?康寶萊全球高級副總裁、中國和亞太區董事總經理唐思瀚表示,在過去的20年中,公司在中國投入了超過7000萬元用于各種社會責任項目。例如城市美容師關愛項目——從2013年起,為19個省份、36個城市的環衛工人提供關愛。

  京東健康副總裁楊葉表示,用戶教育仍是重中之重。現在很多用戶通過直接搜索“成分”尋找商品,僅30%搜索詞包含品牌。為更好服務消費者,2019年10月25日,京東宣布成立全球保健品質聯盟,通過區塊鏈追溯商品流通,實現全流程保障。

  會上,新華網聯合中國營養保健食品協會、中國營養學會、中國保健協會發出倡議,倡議每年5月19日設立中國保健食品行業公眾服務日,同時呼吁行業誠信自律,釋放保健食品價值,科學保健,誠心為民。

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