“64家上榜直企的總收入超過640億美元，增長超過30億美元。”

　　作者：洞察貓

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　　1、全球直銷100強公司榜單的由來。

　　2021年4月20日，美國著名直銷雜志《直銷新聞》（Direct Selling News）公布了“2021年度全球直銷100強公司榜單”。

　　從2010年開始，DSN會依據直銷企業一年中的全球業績，編制一份全球領先的直銷公司的綜合名單，為從業者、研究人員、投資者等提供相互交流學習的機會。

　　2、榜單的數據來源。

　　銷貓新零售（ID：DSxiaomao1130）發現，DSN在編制本榜單的過程中，收錄的直企營收數據來源分為2大部分：

　　上市直企公開披露的財報；

　　私有直銷企業的營收數據來源于DSN團隊的調查，且DSN全球100強數據中有近80％是從私有公司收集而來。

　　3、上榜企業的評選標準。

　　要參與評選的企業，需提交由CEO驗證并由合格代理商認證的“收入證明表”或RCF（英文全稱為Residual cash flow，是一個財務指標，意思是經調整的留存現金流）。

　　排名標準是直銷業務在不收取傭金且不含增值稅的情況下的凈銷售收入。

　　4、知名公司未上榜的原因。

　　銷貓發現，有一些知名公司并沒有出現在此份榜單上。對此，DSN表示有3個原因：

　　DSN與其聯系后，該公司拒絕參加此次活動

　　該公司未響應請求（比如未按照標準格式提交相關信息）

　　該公司未及時提交信息

　　此次榜單，有多家年收入超過1億美元的公司選擇不報告2020年的財務數據，因而未出現在上述榜單中。其中，玫琳凱、美樂家、嘉康利、婕斯屬于此類。

　　未入榜的2020年收入超過1億美元的公司名單

　　與此相似，中國企業也因未報告財務數據，集體缺席百強榜單，詳見后文。

　　5、2021第一季度，大部分直企增長強勁。

　　結合DSN提供的數據及信息來看，80%的公司在3月份的銷售非常強勁。2021年第一季度的銷售額比去年同期大幅增長，增幅高達100%。以如新為例，財報顯示，如新2021年第一季度實現收入6.77億美元，打破歷史紀錄，本季度每股收益增長153%，達0.91美元。

　　6、今年，全球共有64家直銷企業上榜“全球直銷企業100強”，其總收入超過640億美元，增長超過30億美元。

　　榜單顯示，安利以85億美元的絕對優勢位居榜首，連續8年穩居直銷老大哥寶座。Natura＆Co和康寶萊分別以71.6億美元和55億美元的業績拿下第二名和第三名。

　　榜單中的前十強直企

　　2021年度DSN全球直銷100強公司完整榜單如下：

　　7、因未報告2020年的財務數據，中國直銷企業連續2年未上榜。

　　正如去年一樣，銷貓在本次榜單中并沒有發現中國直企的身影。

　　基于DSN的編制說明信息，銷貓認為主要是由于中國直企沒有向其報告財務數據。

　　而這一原因，也和去年DSN的編輯 Patricia White 的回復一致（具體可查看《獨家｜DSN最新回復：中國企業為何均未上榜“全球直銷100強”》）。

　　8、中國直企曾是全球直銷百強榜的“常駐嘉賓”。

　　銷貓查閱了從2010年至今，DSN編制的12份全球直銷百強榜，發現僅有2020年和2021年的榜單沒有出現中國企業。

　　回溯近幾年的數據，在2019年全球直銷百強榜中，無限極以45億美元的營收位列第四位。2018年，有包括無限極、尚赫、新時代、炎帝生物、三生、金天國際、綠之韻、太陽神、安惠、安然等23家中國企業上榜。

　　9、按照排名第64位企業的營收1.04億美元為基準，至少20家中國直銷企業可上榜2021年全球直銷百強榜單。

　　2020年下半年，中國直銷企業的業績在逐漸復蘇，得益于數字化、年輕化方面的布局，多家企業取得了穩步的發展，可達到1億美元的營收水平。