繼量子波動(dòng)速讀、量子能量襪、量子掛墜之后，“量子+”產(chǎn)品又迎來(lái)一大主力軍——量子化妝品。“遇事不決，量力力學(xué)。”這一戲謔的流行語(yǔ)居然真的成為商家炒作產(chǎn)品的“致富法寶”。

　　對(duì)此，中國(guó)科學(xué)院院士潘建偉表示，量子護(hù)膚如果宣稱用了“量子技術(shù)”肯定是假的。“因?yàn)榱孔颖容^時(shí)髦，大家都喜歡掛個(gè)名，有時(shí)候也不一定有辦法，但是好的護(hù)膚品不需要掛量子，掛了這個(gè)肯定不是特別好的護(hù)膚品。”潘建偉表示。

　　虛假宣傳的“量子+”產(chǎn)品

　　相比量子技術(shù)在科技前端不斷取得的新進(jìn)展，“量子+”產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)辦似乎更加紅火。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，全國(guó)成立了各類“量子企業(yè)”2100多家，這些企業(yè)要么冠名以“XX量子公司”，要么在經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)注明量子類產(chǎn)品。最近，這項(xiàng)“不明覺(jué)厲”的高科技在日用品的宣傳上更是“大展拳腳”，大有將物理理論運(yùn)用到化學(xué)產(chǎn)品上的趨勢(shì)。

　　“量子醫(yī)學(xué)是21世紀(jì)高科技醫(yī)學(xué)趨勢(shì)。它通過(guò)量子的微粒子特性和高頻能量波特性，能快速穿透并自由進(jìn)出細(xì)胞，激發(fā)人體自愈功能，安全、自然、溫和地修復(fù)細(xì)胞，加速細(xì)胞分裂速度和代謝能力，達(dá)到預(yù)防、治療疾病和延緩衰老的作用。”4月18日，在某量子護(hù)膚品的宣傳介紹里，記者看到這樣的一段說(shuō)明，在這些商家的宣傳中，量子能量不僅可以修復(fù)纖維斷層，化妝品在量子能量后吸收能力更強(qiáng)，還可以排毒。值得注意的是，記者在電商平臺(tái)上查詢到，這些號(hào)稱帶有前端科技的“量子+”護(hù)膚品，售價(jià)大多在幾十元至一百元之間，最貴的也就兩百多元。

　　事實(shí)上，量子技術(shù)目前最主要的體現(xiàn)是在通訊領(lǐng)域，從手機(jī)、電腦、互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星導(dǎo)航到全球都在加速研發(fā)布局的量子通信網(wǎng)，暫時(shí)還沒(méi)有與日用品扯上關(guān)系。

　　中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)物理學(xué)博士林梅曾在接受媒體采訪時(shí)明確表示，目前除量子通信應(yīng)用于金融安全等領(lǐng)域，其他量子技術(shù)都在研發(fā)階段，沒(méi)有應(yīng)用于民用領(lǐng)域，而且量子技術(shù)對(duì)試驗(yàn)環(huán)境要求相當(dāng)苛刻，一般民營(yíng)企業(yè)根本無(wú)法達(dá)到，因此標(biāo)榜“量子”的產(chǎn)品都是打著量子旗號(hào)的虛假宣傳。

　　“新概念”護(hù)膚品不斷產(chǎn)生

　　除了量子化妝品，出于對(duì)美的追求，化妝品的宣傳可謂一直走在科技發(fā)展的前列。

　　記者梳理近年來(lái)相關(guān)的“新概念”護(hù)膚品，大致分為三種類型，一是沉迷尖端科技型，比如最近流行的量子護(hù)膚品，還有此前的“納米”“鐳輻射”護(hù)膚品，在前端科學(xué)技術(shù)取得的進(jìn)步時(shí)，趁熱打鐵挪在產(chǎn)品宣傳上；二是“移花接木”型，如帶有重建人體造血和免疫系統(tǒng)的造血干細(xì)胞，用于造血干細(xì)胞移植，幫助治療疾病的臍帶血移駕到護(hù)膚領(lǐng)域的臍帶血/胎盤素護(hù)膚，用于術(shù)后鎮(zhèn)定的醫(yī)療輔料變成“械字號(hào)面膜”，簡(jiǎn)單地認(rèn)為這些東西對(duì)疾病有用，就會(huì)用護(hù)膚有用。三是“混淆視聽(tīng)”型，防腐劑0添加、純植物、產(chǎn)品不添加一滴水，前者是用常用的多元醇防腐體系替代防腐劑，后者則直接是用配方里不額外加水，來(lái)混淆生產(chǎn)過(guò)程中添加水和有機(jī)溶劑的行為。

　　對(duì)此，研究經(jīng)濟(jì)的專家王赤坤在接受采訪時(shí)表示，量子護(hù)膚類產(chǎn)品受歡迎反應(yīng)的是消費(fèi)升級(jí)問(wèn)題。隨著人們生活水平的提高，人們已經(jīng)不再滿足基本的吃穿住行，轉(zhuǎn)向更高的需要消費(fèi)需求，類似于更健康、更休息、更美麗等消費(fèi)升級(jí)出現(xiàn)。量子護(hù)膚品本質(zhì)還是護(hù)膚品，是人們追求更美麗消費(fèi)的體現(xiàn)。

　　但需要說(shuō)明的是，由于人們對(duì)美麗等追求并不是權(quán)宜訴求，而是持續(xù)需求，所以隨著供給發(fā)生變化，產(chǎn)品也會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求迭代。每個(gè)產(chǎn)品都有生命周期，在一個(gè)概念產(chǎn)品生命周期結(jié)束之時(shí)，另外一個(gè)或幾個(gè)概念產(chǎn)品就悄然而生，量子護(hù)膚品或許就是一個(gè)新概念。

　　首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京同仁醫(yī)院主治醫(yī)師陳雪則表示，首先消費(fèi)者要理智的看待護(hù)膚品的概念，國(guó)家對(duì)護(hù)膚品的定義，就是涂抹在皮膚表面、有特殊功效的日用化學(xué)工業(yè)品，單靠自然界中現(xiàn)有的植物是永遠(yuǎn)無(wú)法制作出乳液、面霜的，那些打著“純植物”“無(wú)添加”等概念的商家，是在掙消費(fèi)者的智商稅；其次在購(gòu)買護(hù)膚品的時(shí)候，消費(fèi)者對(duì)于一些炒作的新興概念一定要謹(jǐn)慎，真正好的東西是經(jīng)得住時(shí)間驗(yàn)證的。