4月13日，廣州市市場監管局公布了2021年第一批虛假違法廣告典型案例。

　　廣州市場監管表示，為充分發揮社會輿論監督作用，震懾廣告違法行為，增強消費者防范虛假違法廣告意識，引導市場主體誠信守法經營，營造公平競爭、風清氣正的廣告市場環境，依照《中華人民共和國廣告法》等有關法律法規的規定，公布了15件虛假違法廣告典型案例。

　　美商社注意到，今年以來，廣州市各級市場監管部門將醫療、藥品、保健食品、教育、房地產、金融投資理財等事關人民群眾健康和財產安全的虛假違法廣告作為整治重點。此次公布的案例，也重點圍繞上述行業展開。

　　美商社發現，在15件虛假違法廣告典型案例中，有3件與人們息息相關的保健食品相關。

　　其中，在廣州狀元郎健康產業有限公司發布違法保健食品廣告案中，當事人在其微信公眾號發布“益彤牌益生菌粉（桔子口味）”保健食品廣告，含有“雙向調節、預防寶寶的常見腸道疾病（如便秘、腹瀉）等涉及疾病預防、治療功能的內容，違反了《中華人民共和國廣告法》十八條的規定，構成發布違法保健食品廣告行為。

　　廣州居家瘦營養健康咨詢有限公司因在其網站發布含有“在減肥之前我是有中度的脂肪肝，那么在減完之后基本上這個癥狀已經消失了”等涉及疾病治療功能的保健食品廣告，并虛構偽造了某省廣播電視總臺頒發的“居家瘦身網推薦上榜中國健康減肥第一品牌”榮譽牌匾懸掛在其經營場所，違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條、第二十八條的規定，構成發布虛假違法保健食品廣告行為。

　　麥德龍商業集團有限公司廣州天河商場則因在牛奶商品銷售區擺放自行設計制作的標示有“聽鐘南山院士的話 喝奶！增強免疫力！奶制品中的優秀蛋白質能增強免疫力哦!盡量保證每天飲用300g奶”內容以及鐘南山院士卡通肖像的廣告立牌和宣傳單張，并無法證明鐘南山院士有發表此言論的真實性，違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條的規定，構成發布虛假違法廣告行為。

　　通過上述案件，值得注意的是：1、普通食品或保健食品明示或暗示具有疾病預防及治療功能，均屬于違法行為；2、在微信公眾號發布虛假宣稱內容也會被依法追究責任，順便插一句，朋友圈發布虛假廣告也會被追責；3、虛構偽造榮譽也違法，這里要注意的是，許多所謂的國字號榮譽（如中國315誠信品牌等）實際上都是假的，花錢就能辦，奉勸消費者不要信，投機者也別花冤枉錢辦違法事；4、利用名人名言做背書很可能侵犯肖像權和名譽權，內容不實還違法廣告法，慎用。

　　此外，美商社注意到，唯一一則違法化妝品廣告案例竟然來自國內知名品牌“一枝春”。

　　據悉，廣州市雅蘭絲化妝品有限公司在其網店發布“一枝春美白精華液”特殊用途化妝品廣告，宣稱“喚醒緊致彈潤7天逆轉肌齡”“8秒滲透1滴換膚”“5%高濃度玻尿酸原液”“72小時天然保濕因子”等產品功效內容，涉及的實驗數據和科研資料均無法證明其真實性和合法性，違反了《中華人民共和國廣告法》第四條、第二十八條的規定，構成發布虛假違法化妝品廣告行為。

　　依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條的規定，廣州市白云區市場監管局對其作出行政處罰，責令停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款150000元。

　　這讓筆者想起了2019年，重慶某百貨有限公司“歐萊雅”專柜因發布印刷廣告為旗下品牌碧歐泉進行宣傳時，使用了“8天肌膚猶如新生”、“眾人見證8天奇跡”等廣告語，遭到相關執法部門罰款20萬元。

　　實際上，無論是7天逆轉肌齡還是8天奇跡，都是化妝品品牌給消費者的心理暗示，若真見效如此之快，那反倒要懷疑產品是否存在非法添加行為了。在護膚這件事上，消費者不能急，品牌更不能急。

　　從廣州此次發布的違法廣告案例來看，虛假違法廣告的處罰力度和監管范圍越來越廣，界定的空間也越來越寬泛，企業、品牌們可要當心了，廣告大法雖好，可不要貪心喲。