4月13日，第七屆天貓金妝獎(jiǎng)主題峰會(huì)在上海舉辦。

　　本次活動(dòng)以“renew”為主題，希望在疫情下懷揣騎士精神，希望在美的固有色前打破常規(guī)，希望不再以單一視角審視世界，希望用 renew的呼喚打破濃重的沉寂。

　　據(jù)了解，天貓金妝獎(jiǎng)是基于上一年在天貓平臺(tái)上億消費(fèi)者與上千美妝品牌發(fā)生的海量搜索、線(xiàn)上互動(dòng)、好評(píng)率、試用報(bào)告、購(gòu)買(mǎi)數(shù)量、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等真實(shí)交易綜合排名而產(chǎn)生，能夠?yàn)椴煌挲g階段、不同性別、不同護(hù)膚偏好的消費(fèi)者提供最具價(jià)值的美妝指南。該獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)十分嚴(yán)格，獲獎(jiǎng)品牌是從上萬(wàn)個(gè)品牌產(chǎn)品中精挑細(xì)選才最終產(chǎn)生的。

　　這份基于天貓平臺(tái)大數(shù)據(jù)，綜合上億消費(fèi)者的搜索指數(shù)、好評(píng)率、試用報(bào)告、購(gòu)買(mǎi)數(shù)量、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等真實(shí)交易綜合排名而產(chǎn)生的榜單，不但是美妝界公信力和影響力的風(fēng)向標(biāo)，也是品牌實(shí)力和口碑的最佳認(rèn)證。本次天貓金妝獎(jiǎng)峰會(huì)還邀請(qǐng)多名業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士、品牌創(chuàng)始人以及明星達(dá)人，旨在打造一場(chǎng)美妝專(zhuān)業(yè)盛宴，運(yùn)用黑科技直播，打造腦洞新品牌，采取嚴(yán)格評(píng)分制度，并設(shè)立多個(gè)分會(huì)場(chǎng)，引領(lǐng)美妝市場(chǎng)2021新趨勢(shì)！

　　這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的天貓盛會(huì)無(wú)疑對(duì)品牌商家提出了新的考驗(yàn)與要求，而品牌如何從流量、人群、內(nèi)容等多維度抓住消費(fèi)者就變得尤為重要。值得關(guān)注的是，福瑞達(dá)美業(yè)旗下專(zhuān)研玻尿酸38年品牌頤蓮、專(zhuān)研微生態(tài)科學(xué)護(hù)膚品牌璦爾博士均上榜。

　　其中，頤蓮玻尿酸補(bǔ)水噴霧強(qiáng)勢(shì)入圍天貓金妝獎(jiǎng)年度化妝水，維A醇精華液入圍金妝獎(jiǎng)年度超級(jí)成分商品，璦爾博士入圍金妝獎(jiǎng)年度Top品牌，益生菌精研平衡水乳套裝入圍金妝獎(jiǎng)年度最佳黑科技獎(jiǎng)。

　　事實(shí)上，福瑞達(dá)美業(yè)之所以得到消費(fèi)者的認(rèn)可，并非花重金推廣而取得的成果。其核心競(jìng)爭(zhēng)力除了來(lái)源于福瑞達(dá)在玻尿酸方面的技術(shù)積累與研發(fā)實(shí)驗(yàn)的儲(chǔ)備。好比一些年輕品牌為吸引成分黨花重金購(gòu)買(mǎi)珍貴原料或配方，雖有噱頭但難以“衍生”，福瑞達(dá)則依靠在玻尿酸領(lǐng)域多年的積累，擁有“玻尿酸全產(chǎn)業(yè)鏈”的話(huà)語(yǔ)權(quán)。那么，在硝煙彌漫、競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的美妝行業(yè)，福瑞達(dá)美業(yè)旗下頤蓮和璦爾博士品牌是如何披荊斬棘，脫穎而出？

　　筑起技術(shù)壁壘，才能始終處于領(lǐng)先地位

　　此次入選的頤蓮品牌，先后與中創(chuàng)文旅頤和園、榮寶齋簪花仕女圖IP聯(lián)名，推出新國(guó)潮護(hù)膚品，十幾年來(lái)，頤蓮品牌始終如一地嚴(yán)把產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)，以專(zhuān)研玻尿酸護(hù)膚作為品牌定位，將用心做產(chǎn)品奉為自己的準(zhǔn)則。

　　同時(shí)，與大部分“先有理念后有技術(shù)”的品牌不同的是，頤蓮是技術(shù)積累、凝練而成的一個(gè)護(hù)膚品牌。頤蓮采用了打爆一款產(chǎn)品，帶動(dòng)頤蓮整體品牌影響力的營(yíng)銷(xiāo)策略。頤蓮的爆款玻尿酸補(bǔ)水噴霧全網(wǎng)的銷(xiāo)量早在2019年就已超越雅漾排名類(lèi)目第一。在電商領(lǐng)域，雖然鋪天蓋地的推廣方式很可能帶來(lái)短期的暴漲，但是頤蓮品牌依靠精細(xì)的用戶(hù)觸達(dá)，才是收獲消費(fèi)者青睞的最終根本。此外，頤蓮團(tuán)隊(duì)基于福瑞達(dá)多年玻尿酸護(hù)膚研究的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)：玻尿酸+其他有效成分可以使兩者形成有效的“聯(lián)動(dòng)”，打造“1+1>2”的功效協(xié)同。據(jù)介紹，頤蓮過(guò)去通過(guò)玻尿酸與六勝肽、煙酰胺等組成配方成分，未來(lái)將會(huì)融合其他的一些火熱成分?！安Ｄ蛩?”的定位讓頤蓮用玻尿酸做出了差異化。

　　大多數(shù)人都會(huì)認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)品牌擁有研發(fā)積累，產(chǎn)品力頗有底蘊(yùn)之時(shí)，這個(gè)品牌就會(huì)高舉彩旗，進(jìn)行一系列的大肆宣傳動(dòng)作。在當(dāng)時(shí)的電商領(lǐng)域，雖然鋪天蓋地的推廣方式很可能帶來(lái)短期的暴漲，但精細(xì)的觸達(dá)，才是收獲鐵粉的根本。這樣的策略不僅讓頤蓮收獲了一批粘性高、回購(gòu)率極高的消費(fèi)者，也為后來(lái)頤蓮在玻尿酸護(hù)膚布局全線(xiàn)產(chǎn)品的爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)。

　　持續(xù)深耕微生態(tài)護(hù)膚

　　而璦爾博士這個(gè)年輕的品牌，活躍在消費(fèi)者眼里只有短短兩年，但它背后的科研和實(shí)力絕不僅僅只有兩年歷史，憑借福瑞達(dá)美業(yè)多年對(duì)消費(fèi)者需求的調(diào)研以及38年對(duì)美妝護(hù)膚產(chǎn)品的研發(fā)，追求極致的科學(xué)性、安全性和有效性。遵循肌膚自身生長(zhǎng)規(guī)律,針對(duì)人群在膚質(zhì)、環(huán)境、膚感等方面的差異化,不斷對(duì)成分配比進(jìn)行更新改良,并通過(guò)不斷的科學(xué)實(shí)驗(yàn)測(cè)試,致力于為肌膚帶來(lái)更好、更適宜的護(hù)理體驗(yàn)。

　　為什么璦爾博士成立不久卻能在微生態(tài)護(hù)膚領(lǐng)域，頻頻打造出爆品？為什么能在今年，成為國(guó)內(nèi)微生態(tài)護(hù)膚的領(lǐng)頭羊呢？

　　敏銳的璦爾博士品牌捕捉到了微生態(tài)護(hù)膚這個(gè)較為前沿的科技領(lǐng)域；另一方面福瑞達(dá)本是一個(gè)由研發(fā)延展至各個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)，“先有研發(fā)后有品牌”，不只是根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行投入，本身已擁有研發(fā)與配方上的儲(chǔ)備。消費(fèi)者面對(duì)這么多選擇，意味著消費(fèi)者的主權(quán)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了，影響消費(fèi)者決策的因素是什么？這是每一個(gè)品牌都要回答的問(wèn)題。而璦爾博士就是針對(duì)性解決因肌膚微生態(tài)失衡產(chǎn)生導(dǎo)致皮膚產(chǎn)生損傷等一系列問(wèn)題。以熬夜人群為代表的各種皮膚微狀態(tài)失衡的人群，因熬夜導(dǎo)致的皮膚蠟黃，皮膚敏感、粗糙等。

　　舒適、安全、高效一直是璦爾博士的產(chǎn)品研發(fā)理念，璦爾博士想要為女性傳遞健康護(hù)膚的理念，從微生態(tài)護(hù)膚出發(fā)，致力于調(diào)整肌膚微生態(tài)平衡，深入肌底改善肌膚健康狀態(tài)，從內(nèi)綻放女性自信之美。璦爾博士始終認(rèn)為，自然的美是由內(nèi)而外的自然綻放。養(yǎng)護(hù)肌膚生態(tài)系統(tǒng)，給肌膚帶來(lái)內(nèi)外兼修的美麗，讓美更健康、持久。

　　如今，作為消費(fèi)升級(jí)風(fēng)向標(biāo)的天貓金妝獎(jiǎng)幾乎已經(jīng)成為了品牌時(shí)尚潮流趨勢(shì)發(fā)布的首選平臺(tái)，更是每年天貓開(kāi)年新零售的“世博會(huì)”。

　　如今，線(xiàn)上已經(jīng)成為第一大渠道。這對(duì)化妝品行業(yè)來(lái)說(shuō)，是遲早會(huì)到來(lái)的時(shí)刻。更重要的意義是，互聯(lián)網(wǎng)已不再僅僅是一個(gè)分銷(xiāo)渠道，而是可以承載品牌塑造的主陣地。

　　在此浪潮下，福瑞達(dá)美業(yè)則依靠實(shí)驗(yàn)室的研發(fā)實(shí)力以及在玻尿酸護(hù)膚領(lǐng)域的研究、肌膚微生態(tài)類(lèi)目的布局讓玻尿酸與微生態(tài)雙引擎驅(qū)動(dòng)在化妝品領(lǐng)域持續(xù)生根發(fā)芽。顯然，在科學(xué)護(hù)膚這一領(lǐng)域，福瑞達(dá)美業(yè)擁有很大話(huà)語(yǔ)權(quán)。未來(lái)，福瑞達(dá)美業(yè)將在中國(guó)化妝品行業(yè)推動(dòng)科學(xué)護(hù)膚領(lǐng)域發(fā)展的再進(jìn)一步，開(kāi)啟護(hù)膚時(shí)代的新紀(jì)元。