如果說化妝很重要，那么同樣的，卸妝也非常重要。卸妝是否徹底，將直接影響到肌膚的狀態，一旦選錯了卸妝產品，不僅僅會加速自身肌膚的衰老速度，更會引起一系列的麻煩。

　　近年來，隨著彩妝市場升溫，卸妝產品潛力也隨之被快速釋放。可以預見，隨著居民健康意識的不斷增強，以及生活水平的不斷提高，越來越多的女性消費者將使用卸妝產品，卸妝產品在化妝品中的重要性日益凸顯，卸妝產品市場將會快速增長。

　　2011年，國內首款卸妝水正式誕生，10年間，卸妝產品經歷了數次更新換代，并伴隨2016年彩妝市場的崛起迎來雙位數的增長。目前，市場上較為多見的卸妝產品包括卸妝油、卸妝水、卸妝乳、卸妝棉布和特殊卸妝產品五大類。

　　其中，從產品細分領域來看，卸妝水仍占據卸妝市場的主要份額。卸妝水是用于卸除淡妝的水劑化妝用品，通常配方中含有較多的表面活性劑、保濕劑和乙醇，增加對皮膚的清潔作用。

　　但是隨著彩妝習慣的快速滲透與護膚需求的精細化升級，卸妝產品市場持續擴容。“卸妝養膚”正成為市場新風向，有效護膚成分以膏類卸妝產品份額持續擴大，逐漸瓦解曾經以卸妝水為主流的市場格局。未來卸妝產品將會越來越注重健康、安全，會更側重于向不傷皮脂膜、保護肌膚屏障的溫和卸妝方向發展。

　　卸妝作為工具類護膚品，其成長潛力與彩妝有著密不可分的關系。且在顏值經濟的催化下，人們對彩妝的需求越來越大，從而也會使卸妝品市場迎來更大的發展機會，未來卸妝品將是個極大的藍海市場。

　　有專家預測，到2023年國內卸妝水市場規模將達到209億元。

　　近日第一財經商業數據中心CBNData聯合美麗修行發布的《2021卸妝趨勢白皮書》顯示，2020年卸妝產品備案數量較2018年增長9%，達3603件。其中，國貨卸妝市場份額較2018年提升了10%，品牌價值不斷上行。

　　縱觀卸妝產品發展歷程，安全、健康化已成為大趨勢，同時分膚卸妝、養膚卸妝理念也為品牌所關注。2021年，卸妝這一品類無疑將迎來爆發。面對快速增長的卸妝品市場規模，除去彩妝品牌推出卸妝品類外，近兩年，蘭、逐本等新銳國貨的崛起，也在改變海外品牌主導卸妝市場的局面。

　　根據CBNData消費大數據，2020年雙11前后卸妝品類淘寶直播的成交額增幅達到475%，高于護膚品類整體增速。其中，以蘭、逐本為代表的新銳護膚品牌以黑馬姿態雙雙進入2020年雙11卸妝類榜單前10，其中又以同比增長70倍的蘭為國貨品牌增勢之最。

　　當前，主流平臺流量獲取成本水漲船高，消費者教育又是品牌宣傳、品牌形象建設中不可或缺的部分。因此，除去對市場、產品層面的研究外，以直播為代表的內容渠道也為品牌的迅速成長提供了可能，不少新銳品牌借助新渠道、新玩法成功“出圈”。

　　在直播引導成交滲透率TOP10的卸妝品牌中，有8個品牌的直播引導成交額占比高于2019年，其中花西子、逐本、完美日記表現亮眼。

　　品牌的成功也源于消費者對產品自身實力的認可。以逐本為例，借助李佳琦直播間的流量勢能，實現了小眾品牌向大眾視野的“進擊”。據企查查資料顯示，創立于2016年的逐本，主打以植物基底卸妝油切入卸妝市場，一直恪守專注身心自愈力的芳療護膚理念，其產品以“溫和不刺激”與產品清潔能力并舉，且產品全配方經過斑貼測試，敏感肌、孕婦皆可使用。

　　逐本2020年全網GMV超2億元，比2019年上漲450%，其中80%以上的營業額來自卸妝油，不到兩年時間，卸妝油單品累計賣出超300萬瓶，覆蓋超210萬用戶。

　　逐本在2019年抓住了兩個風口，直播和電商分銷體系優化。逐本通過李佳琦等頭部主播，用直播的方式吸引消費者，借助直播經濟助燃。

　　卸妝產品這幾年一直被行業所看好，主要原因在于三點：第一，它是必需品，只要化妝就必須卸妝；第二，卸妝產品使用頻率高，理論上市場容量大；第三，使用簡便、操作可行。

　　總的來說，卸妝作為美妝消費剛需，正在處于高速發展時段，但產品種類未到天花板，從品牌研發、市場增量、消費者教育等角度來看，正是品牌“卡位”之時。

　　面對百億級的卸妝水市場，美妝品牌該如何攻下這個品類，是企業該思考的問題。隨著化妝品市場規模的不斷擴大，卸妝水也必將迎來更大的發展機會。未來，會有越來越多跨行業技術運用到卸妝產品中，卸妝市場也將滿足不同消費者需求與使用場景，以安全、健康為導向，向多品類、精細化方向發展。