自疫情爆發以來，保健品似乎變得更加走俏了。

　　近期艾媒咨詢發布的一份的數據報告顯示，預計2021年中國保健品市場規模將增至2708億元。這表明，保健品行業正逐漸擺脫“權健事件”帶來的負面影響，恢復正常的發展秩序。

　　很大程度上，保健品能夠實現如此大的發展規模，要得益于市場、從業者與消費者的共同推動。而從數據上看，在大健康產業發展越發向好的大背景下，保健品行業似乎變得“炙手可熱”了。不過在這之前，行業的發展亂象依舊存在。

　　01

　　保健品受青睞的幾大因素

　　據了解，受國民收入上升等因素的影響，保健品越發受到消費者青睞。

　　一方面，隨著國家人均GDP的提升，消費者在保健食品消費理念和消費意愿上都發生了根本性的轉變。由于可支配收入的增加，消費者更愿意在保健品上支出，并逐步將其列為必選消費品之一。

　　另一方面，新冠疫情影響下，國民健康意識有所覺醒和提升，保健品雖不具有治療疾病的功效，但其能夠給人體帶來的保健作用是許多產品無法替代的。居于此，保健品越發受到消費者歡迎也就無可厚非了。

　　再者，隨著保健品研發市場力度的深入和技術的提升，保健品種類越來越豐富，可供消費者選擇的品類也隨之增加。例如抗衰老、緩解疲勞、改善皮膚狀況、提高人體免疫力，尤其是近期“炒”得火熱的抗衰老成分NMN等產品的走俏，可滿足不同人群的保健需求。

　　基于此類原因，保健品受到市場青睞，也就有跡可循了。

　　這些推動保健品市場增速的因素，都是肉眼可見的。但實際上保健品行業，并沒有完全擺脫先前的陰影。

　　02

　　行業亂象依舊存在

　　一個行業發展的好與壞，從數據上最能直觀地判斷出來。在可觀的規模數據背后，保健品行業還有許多亟待解決的難題。

　　在高速發展的互聯網時代，幾年的時間就足以使一個行業產生天翻地覆的變化，更何況是已經在我國發展了三十幾年的保健品行業。在這三十幾年的時間里，我國的大健康事業取得了飛速的進步和發展，保健品也實現了銷量逐年上漲的巨大飛躍。

　　然而，從最初的萌芽期，到步入高速發展期，再進入到目前的嚴監管期，經歷了多重坎坷的保健品行業卻并沒有迎來口碑與銷量雙豐收的局面，反而有些“毀譽參半”，行業弊病至今依舊存在。

　　迄今，監管政策對保健品依舊保持嚴打態勢。經直銷人網梳理，一直以來，各地部門整治保健品行動的力度似乎從未松懈，輸入關鍵詞“保健品整治”，相關資訊就有六萬多條。

　　但即便如此，保健品的行業弊病依舊沒有得到完全遏制，存在問題的經營主體數量依舊不少。

　　很大程度上，許多行業從發展初期到進入規范化的管理，雖說需要經過一段時間的探索與沉淀，但像保健品行業這般經歷了幾十年依舊“毀譽參半”的著實少見。不得不說，這個行業具有極大的特殊性，長期的市場遺留問題所帶來的負面影響實在是深遠又深刻。

　　03

　　保健品行業還那么“炙手可熱”嗎？

　　從這方面看來，雖說保健品行業有著光明的發展前景，但在歷史遺留問題、從業者經營管理不到位等多種因素的裹挾下，肅清保健品行業亂象依舊任重道遠。

　　這又延伸出另一個問題，曾經前景“輝煌”的保健品行業，在多年行業弊病的影響下，還能回到以往“炙手可熱”的時代嗎？

　　不可否認的是，行業的弊病從一定程度上阻礙了保健品的發展速度，但其依舊在保持著本應有的增速，向著更大的行業規模前進。

　　至于未來，保健品該往何種方向發展，從趨勢上看，其實也已經很明顯了。

　　前段時間，一條#90后成保健品購買主力#的微博登上熱搜，引發了網友的熱烈討論。數據顯示，營養保健品購買者中，90后的占比超過了25%，成為保健品的主力消費者之一。

　　隨著人們健康意識的提升，保健品已經不再是老年人的專利，而是輻射到了年輕群體這一范疇。從這方面也能看出，保健品的目標消費群體，正在從老年人向年輕群體傾斜，愿意為保健品支出的年輕消費者意愿增強。

　　那么，對于從事保健品的參與者而言，需要做哪些工作來面對越來越規范化的監管機制，助力自身走向更加健康有序的發展通道？

　　答案已經呼之欲出：

　　緊跟政策，做好自身的規范化經營管理，并且加強技術與產品的創新力度，減輕以往模式帶來的重度依賴，便是跟上時代最好的利器。

　　展望未來的發展，保健品確實是一個永不落幕的朝陽產業。其背后的大健康產業是“托起”保健品行業的一面大旗，有了這面大旗，保健品就等同于有了明確的方向、與前景。至于保健品行業何時能夠走上“光明”的康莊大道，不再在消費者心目中留下“偏見”，這得靠行業、從業者、市場以及消費者向著共同的方向努力了。