顏值的時(shí)代，誰(shuí)不愛(ài)打扮的漂漂亮亮、帥帥氣氣的出門采風(fēng)，不管是男生市場(chǎng)，還是女生市場(chǎng)，化妝品的市場(chǎng)都是排在購(gòu)物圈子里的No.1，毫不夸張，2015年-2019年中國(guó)化妝品品類零售總額呈平穩(wěn)增長(zhǎng)，2015年中國(guó)化妝品品類銷售總額2049億元，2019年上升至2992億元，2020年中國(guó)化妝品品類的銷售總額也保持穩(wěn)中有長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　但是疫情全球大流行，消費(fèi)者要么“宅在家里不化妝”，要么就是“帶著口罩出門”，這樣一來(lái)，國(guó)內(nèi)外的化妝市場(chǎng)備受打擊，好在中國(guó)率先在全世界實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)正增長(zhǎng)，化妝品也隨之轉(zhuǎn)正，以往向往著外來(lái)品牌，現(xiàn)在也逐步的向國(guó)產(chǎn)品牌靠攏。

　　國(guó)內(nèi)與國(guó)際的化妝市場(chǎng)在線上、線下的競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈。

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　　反 轉(zhuǎn)

　　中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)跑全球

　　中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑成為2020年化妝品行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。2020年前三季度，在國(guó)際市場(chǎng)上虧損、關(guān)店、裁員的國(guó)際化妝品巨頭在中國(guó)市場(chǎng)看到了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的希望。根據(jù)歐萊雅、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛等12家國(guó)際化妝品巨頭公布的財(cái)報(bào)，美妝板塊的業(yè)績(jī)均嚴(yán)重下降，約減少超過(guò)500億元。

　　相比海外市場(chǎng)的低迷狀況，中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)令國(guó)際化妝品巨頭眼前一亮。2020年前三季度，歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)達(dá)20.8%；雅詩(shī)蘭黛在中國(guó)市場(chǎng)的線上和線下銷售均有增長(zhǎng)；愛(ài)茉莉太平洋也在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了超80%的線上同比增長(zhǎng)。

　　在中國(guó)市場(chǎng)盈利的不只有各大國(guó)際化妝品巨頭，諸多來(lái)自世界各國(guó)的美妝產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)也賣出了好成績(jī)。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)，天貓國(guó)際進(jìn)口商品成交額同比增長(zhǎng)47.3%。其中日本的美容儀、韓國(guó)的護(hù)膚品、保加利亞的玫瑰純露等都是熱銷的進(jìn)口產(chǎn)品。

　　在直播帶貨、短視頻營(yíng)銷等新數(shù)字化營(yíng)銷方式的帶動(dòng)下，中國(guó)化妝品市場(chǎng)成績(jī)亮眼。

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　　領(lǐng)  先

　　搶占線上優(yōu)先市場(chǎng)

　　近年來(lái)，直播帶貨這種新業(yè)態(tài)不斷發(fā)展擴(kuò)大，從一種新的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，漸漸成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)最流行的形態(tài)和重要產(chǎn)業(yè)，2020年尤甚。

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)直播電商的市場(chǎng)規(guī)模為209.3億元，2019年已快速上升至4512.9元，同比增長(zhǎng)200.4%，但僅占網(wǎng)購(gòu)整體規(guī)模的4.5%，上升空間較大。而2020年的疫情事件更是為直播帶貨模式按下了加速鍵，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到11566.4億元。

　　作為國(guó)貨美妝的領(lǐng)軍企業(yè)，丸美股份、上海家化、珀萊雅、御家匯國(guó)內(nèi)四家上市化妝品公司靠著線上渠道賺了一筆。小編發(fā)現(xiàn)，越早深耕線上渠道的國(guó)貨美妝企業(yè)賺得越多。

　　直播電商的風(fēng)口下，化妝品行業(yè)的各大品牌也是緊跟風(fēng)潮，積極擁抱直播，如：福建片仔癀化妝品接連舉辦“走進(jìn)國(guó)粹片仔癀”云直播、“夏日美膚大作戰(zhàn)”等直播活動(dòng)，甚至開(kāi)展600多家線下實(shí)體門店參與的線上直播活動(dòng)。歐詩(shī)漫搭建“多店聯(lián)動(dòng)直播+社群營(yíng)銷”賦能模式，在“放肆白 放肆Buy”618購(gòu)物狂歡節(jié)全國(guó)線上直播活動(dòng)中，為終端創(chuàng)造了3266萬(wàn)的銷售額......

　　許多新銳品牌也依靠線上渠道的業(yè)績(jī)“扎堆”進(jìn)入資本市場(chǎng)。“玻尿酸領(lǐng)域三龍頭”之一的愛(ài)美客今年9月上市;薇諾娜的母公司貝泰妮今年成功過(guò)會(huì)，或?qū)⒊蔀椤懊舾屑⌒拮o(hù)第一股”;完美日記母公司逸仙電商也于近日赴美上市，或?qū)⒊蔀槊拦伞爸袊?guó)化妝品第一股”。

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　　逆  襲

　　國(guó)貨化妝品C位出道

　　新零售時(shí)代，在化妝品行業(yè)，新銳品牌不僅是新來(lái)者，更是顛覆者，打破了傳統(tǒng)化妝品品牌的運(yùn)營(yíng)模式，以對(duì)消費(fèi)者的洞察為基礎(chǔ)，建立品牌“人設(shè)”，并利用互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷及銷售，且頂部的新銳國(guó)產(chǎn)品牌有趕超國(guó)際品牌之勢(shì)。

　　據(jù)悉，2020年11月1日，雙十一第一輪開(kāi)售33分鐘，完美日記就實(shí)現(xiàn)了銷售額破億，成為首個(gè)破億的天貓彩妝品牌；主打醫(yī)美護(hù)膚線路的薇諾娜，雙十一期間更是以破7億銷售額斬獲天貓國(guó)貨美妝NO.1席位，并連續(xù)三年榮登天貓美妝類目TOP9，成為2020年唯一躋身TOP10的國(guó)貨品牌。

　　此外，中國(guó)的新銳品牌也得到了海外消費(fèi)者的認(rèn)可。據(jù)天貓國(guó)際官方消息稱，新銳國(guó)貨美妝品牌花西子、完美日記、小奧汀、毛戈平成為四大“黑馬”，成功躋身雙十一國(guó)貨美妝出海成交排行TOP10，同比增速排前四。

　　后記

　　購(gòu)買國(guó)貨，并不是綁架于“愛(ài)國(guó)層面”上，如今國(guó)貨崛起，適用于中國(guó)人的國(guó)產(chǎn)化妝品，總好過(guò)于適用于外國(guó)人的泊來(lái)化妝品吧！

　　因此，在國(guó)產(chǎn)化妝品市場(chǎng)的崛起浪潮里，我們可以加大力度支持一下