“能讓常年臥床的百歲老人四天坐立七天行走，能讓常年不孕不育的夫妻喜獲寶寶，還能讓癌癥患者不吃藥就可以痊愈……”聽到這樣“包治百病”的廣告宣傳，一股山寨的味道撲面而來。對此，海南省海口市市場監督管理局對三名涉嫌在微信朋友圈發布違法廣告的人員處以40萬元罰款。經過行政復議、二次審判等法律程序，近日，海口市中級人民法院在終審判決中決定維持有關部門作出的行政處罰。

　　現代醫學在救治了千千萬萬患者，改善公眾健康水平、延長人均壽命的同時，還破除了人們對一些錯誤醫療思維的迷信，發揮了“祛魅”的作用。這其中，很重要的一點就是對癥下藥，根據不同疾病提出相應的治療方案。上述宣揚“包治百病”的廣告，顯然違背了醫學常識，是不符合科學精神的偽科學。

　　實際上，涉案廣告所宣傳的產品根本就不是藥品，而僅僅是固體飲料，充其量算是保健食品。根據《中華人民共和國廣告法》第十七條：“除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語”，即使是保健食品也不能發布產品具有疾病治療功能的廣告。對此，市場監督管理局作出處罰有著充分的法律依據。

　　夸大宣傳保健食品的功效，將其包裝成無所不能的“靈丹妙藥”，無疑會對消費者造成嚴重危害。不法商販在辯解時，常常拿出“保健食品吃了反正沒有害處”的說辭。然而，即便保健食品不會對身體健康造成直接傷害，但如果夸大其功效，讓消費者偏聽偏信，就可能錯過最佳治療時機，讓原本能夠得到妥善醫治的病情延誤惡化，以致對病人的身體健康造成不可挽回的傷害。

　　只有加大處罰力度，對非法廣告宣傳行為進行切實打擊，才能保護消費者的合法權益，捍衛公眾的生命健康。有關部門對發布違法廣告的人員處以40萬元罰款，就彰顯了一種絕不姑息的態度。事實上，《廣告法》還規定對于發布虛假廣告構成犯罪的，應當依法追究刑事責任。如果在類似案件中存在犯罪的情節，執法部門也須嚴厲打擊，讓那些賺“黑心錢”的經營者承擔應有的刑事責任。

　　近年來，夸大保健食品的功效，把它當成藥品宣傳的做法，時常被媒體曝光，可謂一而再再而三地發生。對此，除了在執法層面下功夫，還要加強宣傳教育力度，讓公眾形成正確的科學素養。如果每一個消費者都具備基本的科學常識，不相信世界上存在什么包治百病的神藥，那這種違法市場自然會銷聲匿跡，更不可能危害公眾健康。

　　當然，相比事后執法打擊，公眾科學素養建設永遠是知易行難的任務。受到違法廣告誤導的被害者很多是中老年人，他們要么受教育程度低，要么信息閉塞，期待他們在短時間內建立起獨立的科學判斷能力并不現實。這種情況下，與他們接觸的年輕人要發揮提醒作用，比如老人的子女、社區工作人員、開展公益科普工作的大學生等。

　　正如市場監管部門所言，一段時間以來，借助移動互聯網平臺實施營銷的“微商”興起，他們打著所謂“私域流量”的名號進行商品推廣。由于這樣的“微商”借助人際圈實施傳播，因此具有很大的迷惑性，甚至昧著良心欺騙熟人。要斬斷這種形式的非法廣告，互聯網平臺需發揮監管作用，比如利用大數據技術進行排查，屏蔽與非法醫療廣告相關的關鍵詞，聘請具備專業知識的人員對發放在平臺上的廣告進行鑒別和認證。

　　醫療廣告夸大宣傳導致的魏則西事件殷鑒不遠，不管是有關產品和服務的經營者，還是廣告傳播的平臺，都要遵循法律和行業規范，本著服務至上的理念，讓任何涉及到用戶生命健康的商業活動都對得起良心、對得起社會道義。