在傳播渠道多元化、數字化的互聯網時代，“酒香不怕巷子深”的老話早已不再適用。作為中醫藥行業的老字號，同仁堂集團旗下的北京同仁堂股份有限公司（以下簡稱“股份集團”），在今年，積極踏乘線上醫療的春風。

　　面對疫情影響下的市場變化，股份集團通過喜馬拉雅、平安好醫生、阿里健康等平臺，進行廣布式的中醫藥宣傳與科普。同時，在微博上創建女性健康話題；在微信、微博、今日頭條等新媒體平臺推出圖文類科普文章，形成矩陣式宣傳推廣模式，更好地將正確的中醫藥常識推介給廣大消費者。

　　隨著正確的用藥指導和有效的宣傳推廣，股份集團的線上銷售實現了明顯突破，自2020年1月1日至6月30日，37個線上維護產品在京東、天貓兩大電商平臺總銷售額達1.05億元，同比增長35.38%。

　　洞悉變化，穩健創新

　　2020年伊始，突如其來的新冠肺炎疫情，讓中醫中藥在疫情治療中的地位日漸突顯，股份集團在一手抓疫情防控，一手抓復工復產的同時，也在關注產品宣傳推廣的市場變化，及時召開專題會議，結合疫情和當前形勢，分析研判適合股份集團產品特點的線上宣傳推廣方案。股份集團總經理邸淑兵提出要把握線上宣傳推廣的發展機遇，合規合法宣傳，傳播專業知識，提供放心好藥。

　　線上推廣方案進行集體會商

　　經過多個方案的研究對比，股份集團最終與阿里健康、平安好醫生、喜馬拉雅等新媒體平臺建立合作，開展“身邊的中醫藥”系列推廣活動，引領大眾認知中醫藥、宣傳同仁堂品牌、促進股份集團品種銷售，正確指導并滿足消費者的線上購藥需求。

　　節目錄制現場

　　結合同仁堂集團公司2020年節日節氣宣傳活動方案，股份集團在5月以“獻給母親的健康祝福”的活動主題中，通過新浪微博的品牌速遞項目，僅母親節前后的4天時間里，“同仁烏雞白鳳丸”視頻廣告就捕獲近300萬的曝光；在6月的“618”電商節期間，引流天貓電商購物平臺，圍繞同仁烏雞白鳳丸、坤寶丸、五子衍宗丸等產品進行了宣傳推廣，6月16日-6月20日，活動期間實現銷售額613.58萬元，同比增長56.52%。

　　汲汲濟世，競競小心

　　有著351年歷史的同仁堂，一直以消費者為核心，肩負著弘揚中醫藥的使命。在同仁堂創立之初，為了醫家和客商選購藥品，就撰寫了《同仁堂藥目敘》，其中不僅記載了大家耳熟能詳的“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”古訓，還前后兩次提到“汲汲濟世、競競小心”這兩個詞，體現著同仁堂的先輩對藥品質量的高度重視和對生命的敬畏之心。每一代同仁堂人也都秉承這一古訓，自覺地去專注于嚴格按照生產工藝要求和質量標準，生產百姓放心的藥。

　　這種“汲汲濟世、競競小心”的態度，不僅僅體現在生產環節，也體現在產品線上宣傳推廣的每一個細節上。在股份集團線上宣傳推廣方案確定后，負責方案具體實施的經營分公司培訓推廣部，明確了責任和流程，每周部門責任人員針對近期的線上推廣方案進行集體會商，確定項目宣傳推廣的內容策劃和展現形式。

　　方案初稿確定后，部門的培訓講師組成審核團隊，結合各自理解，從不同維度逐字品讀每一句文案，逐幀審核每一幅畫面，逐句校對每一段音頻。為了趕在每一個節日節氣前確定方案，整個部門常常要加班到很晚，確保傳播出的內容能夠摒除不正確的中醫藥理論、辟謠關于中成藥的誤解，可以讓中醫藥更好的造福消費者，使更多的老百姓深入了解中醫藥。

　　經營分公司培訓推廣部定期對線上推廣方案進行階段性梳理，對近期熱點、推廣排期、數據梳理、效果評估等內容進行匯總存檔。

　　國藥上線，活力展現

　　“大家如果到藥店去，比如到同仁堂，您會看到……”“同仁堂投料比較好……像這樣的老字號能夠堅守底線堅守信念的，我覺得都是好樣的……”這是一段來自喜馬拉雅APP中醫健康欄目的音頻，由北京中醫藥大學中醫博士羅大倫科普講解人參歸脾丸與人參健脾丸的功能與區別，提高了同仁堂品牌和股份集團產品的曝光度。僅在6月，股份集團就在喜馬拉雅APP中醫健康欄目推出了三期主題節目。

　　羅大倫博士科普人參歸脾丸與人參健脾丸的區別

　　在注重流量和信息碎片化的時代，更多年輕人樂于從新媒體途徑獲取知識，股份集團把握2020年這個線上醫療的機遇年，一方面與平安好醫生、阿里健康等線上醫療平臺合作，開啟中醫科普，從專業角度，樹立中醫藥的國粹精華。另一方面通過微博、抖音、喜馬拉雅、今日頭條等新媒體平臺，形成矩陣式的宣傳效果，擴大品牌和品種宣傳推廣的影響力。

　　股份集團積極努力進取，銳意創新，通過在社交平臺制造話題，加強互動的方式，傳播中醫藥文化，普及中醫藥知識，展現中醫藥在多元化、數字化時代的活力，不斷開拓中醫藥的傳播半徑，開啟普及中醫藥的新征程。