11月20日，因為直播帶貨問題，中消協點了汪涵、李雪琴和李佳琦的名。

　　汪涵是因為帶貨“翻車”，成交1323臺，退款1012臺，退貨率高達76.4%，疑似數據造假；

　　李雪琴是因為直播間數據造假，官方公布顯示有311萬觀眾，只有不到11萬真實存在；

　　李佳琦則是直播間“買完不讓換”，粉絲買完發現不合適想退換，卻被商家拒絕。

　　11月19日，職業打假人王海對快手一哥辛巴一劍封喉，甩出專業的檢測報告，證明其直播售賣的燕窩“就是糖水”。

　　11月18日，渾水發布長達71頁針對歡聚集團的做空報告，聲稱歡聚直播業務90%收入為假。

　　歡聚集團的直播業務，就是大家熟悉的“YY直播”，也是其主要收入來源。

　　這個渾水（Muddy Waters Research）是全球知名的做空機構，在2月份發布調查報告，揭露瑞幸咖啡財務造假，直接把瑞幸干趴下。

　　新聞連起來看就有意思了。

　　連著三天，海外職業做空機構，民間職業打假人，中國消費者協會，兵分三路，依次登場，把矛頭對向了上市直播公司、娛樂明星和帶貨頂流。

　　這是巧合嗎？

　　我們繼續向前探尋。

　　11月2日，中國銀保監會會同中國人民銀行等部門起草并公布了《網絡小額貸款業務管理暫行辦法（征求意見稿）》。

　　第二天，上交所和港交所先后宣布，暫緩螞蟻集團上市。

　　所有人都以為對準的是馬云。

　　11月10日，市場監管總局發布《關于平臺經濟領域的反壟斷指南（征求意見稿）》。

　　其中明確寫道，禁止平臺低價買流量的意見，將大幅減弱互聯網平臺在新領域攻城略地的速度。

　　你還以為單單是針對馬云嗎？

　　毫無疑問，去除直播數據的水分，也是以上政策的重要內容。

　　疫情以來，電商直播熱度不斷上漲。

　　不僅僅是網紅帶貨，李小璐、羅永浩、汪涵，各路過氣明星、當紅明星也過來湊熱鬧。

　　但是發展地越快，就意味著制度條文就越容易出現漏洞。

　　缺少制度約束，這些電商背后的資本就在法律的空隙中找到可乘之機。

　　直播帶貨的本質是什么？不就是憑著刷流量和直播氣氛帶人腦子一熱下單嗎？

　　所以流量造假和造星引流是資本的最佳捷徑。

　　至于質量，這不是資本考慮的事情。

　　它只會千方百計打造一個美麗的消費主義陷阱，讓你往里跳而已。

　　不會真有人相信主播會幫粉絲要優惠要福利吧，他們只是一個傀儡而已啊，有什么本事能要到？

　　而且，主播每次直播都跟演戲一樣，喊得很大聲，和品牌方在那里演戲，說是全網最低價、折扣力度最好的。

　　然而，同樣的品牌產品、在直播間里往往賣得是最貴的。

　　更可笑的是，在資本的加持下，直播帶貨也玩起了飯圈那一套。

　　李佳琦被點名后，其粉絲瘋狂攻擊中消協，怕是腦子壞掉了吧？

　　充其量就是個知名的網絡導購，你在網上這么維護他，你爸媽知道嗎？

　　再往深層次說，10月29日，在第十九屆中央委員會第五次全體會議中，正式通過第十四個五年規劃。

　　規劃里有個重要的方針：脫虛向實，共同富裕。

　　實現這一目標的手段是，制造業升級和產業鏈現代化、新能源及其配套產業和半導體等科技硬件在內的重點發展產業。

　　雖然中國有效控制了疫情，但是歐美大水漫灌超發貨幣，全球通膨壓力正在逐漸顯現。

　　國家的目的也很明確，貨幣必須流向產業升級的重要領域。

　　所以，包括直播帶貨在內的互聯網泡沫，都要擠掉水分。

　　任何花里胡哨的資本運作，都將不受歡迎。

　　誰不服？看看螞蟻金服。

　　所以，從興起到盛行，直播帶貨的野蠻生長該終結了。