2020年11月，《2019中國文物藝術品拍賣市場統計年報》正式發布，該年報指出，伴隨著藝術品消費的逐步擴大和網絡化進程的不斷推進，2019年共有1589場拍賣會通過網拍舉行，成交6.1萬件，成交額7.6億元。中國大陸文物藝術品拍賣企業主營業務收入（主要是傭金收入）21.5億元，運營成本及費用14.2億元，主營業務利潤6.7億元，合計創稅5.95億元。

　　互聯網突破了線下拍賣會的局限性，打破了時間場地的限制，提高了交易效率，降低了拍賣成本，因此，在互聯網中也相繼涌現出了許多以藝術品投資拍賣為主要業務的APP，“文拍堂”就是其中之一。不久前，帶著“讓無價之寶產生價值”的宣傳口號，文拍堂走進了不少人的視野。據推廣人員介紹，自8月18日上線至今，文拍堂的會員人數已經突破萬人。

　　那么，發展勢頭如此迅猛的文拍堂究竟是一家怎樣的拍賣平臺？相關獎金制度該如何解讀？被崩盤跑路傳聞困擾的“墨林拍賣”的模式與文拍堂的模式有何相似之處？律師是如何看待這種“無實物表演”的？

　　公司背景，現狀幾何

　　據悉，文拍堂隸屬于中金實業集團旗下子公司，坐落于杭州，是一家以文玩拍賣為主的線上線下拍賣平臺。目前1.0版本已經全線啟動，在未來2.0版本中，將實現企業參與競拍，包括技術競拍、專利競拍、以及古董字畫競拍等等。

　　經查，文拍堂的經營主體為文拍堂文化創意(杭州)有限公司，該公司成立于2020年8月13日，法定代表人和股東都是黃方正一人，注冊資本為500萬元，實繳出資額未知。

　　9月5日，微信公眾號“文拍堂”注冊，不過至今該公眾號并未對外發布過任何一篇文章。

　　值得注意的是，在剛剛過去的2020年11月4日，該公司的原股東中金投融實業投資(杭州)有限公司退出，黃方正取而代之，成為公司的實控人。

　　事實上，所謂的“中金實業集團”的主體也并非集團公司，而只是一家企業而已，即上文提到的中金投融實業投資(杭州)有限公司。該公司成立于2018年6月29日，法定代表人為孫玉琳，股東有孫玉琳和朱珍艷，注冊資本為1319萬元，據2019年度報告顯示，該公司的認繳出資額為0元，參保員工也是0人。

　　揭底模式，恒定增值？

　　接下來，我們來了解一下文拍堂的具體玩法。

　　據推廣人員介紹，簡言之，在這個APP上的藝術品，用戶每天有三次機會通過線上搶拍的方式拿下（信譽分80以上每場可以搶兩個），三場搶拍的時間分別是早上九點二十分，下午一點二十分，和晚上七點二十分。當天搶拍到的當天就可以轉拍，拍賣出去，第二天，下一個用戶就會把上一個用戶拍賣的產品買走，用戶通過反復搶拍所賺取到的收益，來自于在轉拍的過程中所產生的恒定的“溢價”。在拍賣和轉拍的過程中，全程都屬于“無實物表演”，也就是說，用戶拍下來的藝術品并不能真正地拿到手里，資料中的“實物交割”實際上并不存在。

　　一、注冊設置規則

　　1.  一個手機號只能注冊一個賬戶；

　　2.  一張銀行卡只能綁定一個賬戶，并正確填寫銀行卡信息；

　　3.  銀行卡必須為以下15家銀行辦理的一類卡：六大國有銀行（中國銀行、工商銀行、農業銀行、建設銀行、交通銀行、郵政儲蓄銀行）和九大商業銀行（廣發銀行、浦發銀行、興業銀行、中信銀行、招商銀行、光大銀行、民生銀行、華夏銀行、平安銀行）；

　　4.  支付密碼是轉積分時用的，不是個人銀行卡的支付密碼。

　　二、競拍規則

　　1.  新會員體驗申請有效期自注冊時起三天內有效，可以連續體驗三場，提前3分鐘搶單；

　　2.  搶不到單是正常的事情，每一場總有一部分人搶不到的，這是平臺永續經營的保證；

　　3.  競拍成功之后1小時內必須完成付款，如果沒有付款系統會自動封號；

　　4.  收到拍品款后2小時內必須確認收款，如果沒有確認系統會自動確認收款；

　　5.  拍品轉拍必須在當天24點之前點擊“我要轉拍”，否則順延一天；

　　6.  A區競拍成功扣除積分為拍品價格的3%，轉拍恒定溢價5%；B區競拍成功扣除積分為拍品價格的2%，轉拍恒定溢價3.5%。

　　三、收付款規則

　　1.  付款時最好用系統自帶的復制功能，以免出錯；

　　2.  如果付款不成功，是自己銀行卡的問題，請及時更換銀行卡支付；

　　3.  如果付款不成功，是對方銀行卡的問題，請將付款不成功的真實截圖上傳并點擊“立即付款”，然后聯系客服處理；

　　4.  確認收款請務必先查看銀行賬戶是否到賬；如有多個賬戶請自行做好記錄。

　　四、交割單規則

　　1.  拍品價格28572元及以上的拍品，點擊轉拍后價格超過3萬，即為交割單系統強制止拍；

　　2.  退市操作需在當天24點之后，選擇兌換積分或優惠券；

　　3.  轉拍價超過3萬部分，不管選擇哪種方式退市，均以積分形式轉入積分賬戶；

　　4.  優惠券每場只可使用一張，在競拍時間（30分鐘）內完成，如忘記兌換，則順延一場；

　　5.  交割單可兌換3張1萬元優惠券。

　　6.  兌換積分則一次性到賬，以1:1.1的比例直接轉入積分賬戶；

　　7.  原A區一萬元止拍規則取消，價格超過1萬的拍品自動轉入B區參與競拍。

　　五、流拍單規則

　　1.  競拍成功后1小時內未完成付款，則為流拍單；

　　2.  流拍單由系統隨機分配到參與排隊的會員賬戶中；

　　3.  客服會通知獲得流拍單的會員進行付款；

　　4.  獲得流拍單視同競拍成功，所有規格按照正常競拍操作。

　　六、信譽分規則

　　1.  加分項：競拍成功20分鐘內打款+5分，收到對方付款提醒后20分鐘內確認收款+5分；

　　2.  減分項：競拍成功超過40分鐘打款-5分，系統自動確認-5分，上傳假圖一次-20分；

　　3.  信譽分達到80分，可在A區每場競拍兩單；達到100分，可參與B區競拍；

　　4.  信譽分為0分時，賬戶凍結24小時，不能參與競拍。

　　七、封號及解封規則

　　1.  以下情況賬戶封號：競拍成功后1小時內未付款（已付款但未上傳截圖系統默認為未付款）；上傳假圖；多次打錯款或因自己原因打款不成功，存在惡意行為的嫌疑；

　　2.  封號時，競拍成功所扣積分不予返還；

　　3.  推薦人每次扣除100積分；

　　4.  解封時，推薦人在網頁版自行操作，第一次解封需支付100積分，第二次需支付200積分，第三次需支付400積分，以此類推，按翻倍增長。

　　八、獎勵積分發放規則

　　1.  推薦積分會實時轉入個人積分賬戶，但個人賬戶還未達成有效賬戶之前，代理積分會暫時留存在“凍結積分”賬戶里面，等達成有效賬戶后就會解凍轉入個人積分賬戶中；

　　2.  團隊積分在每天晚上10點半開始結算，自動轉入個人積分賬戶；

　　3.  如個人賬戶當天未達成有效賬戶，凍結積分賬戶次日清零。

　　具體的推廣規則如下：

　　另一版本：

　　另外，“積分系統”也在文拍堂APP中扮演著重要角色。具體制度如下：

　　一，消費增值

　　1.在商城消費健康產品買多少送多少健康積分。

　　2.在商城消費生活用品買多少送多少生活積分。

　　3.在商城充值多少送二倍積分（健康/生活積分各占50%）

　　二，分享消費價值：

　　1.每分享一個健康會員消費多少，即可使用等值50%的積分購買藝術品。

　　2.每分享一個生活會員消費多少，即可用等值的15%生活積分購買藝術品。

　　3.沒有消費積分的時候再分享一個健康/生活會員均獲得消費額度50%的健康/生活積分獎勵。

　　三，積分使用價值：

　　1.健康積分可購買商城所有產品（1分=1元）

　　2.1.生活積分可購買健康產品。

　　2.2購買生活用品（需用15%積分+85%現金）

　　但截止2020年11月上旬，文拍堂APP上的積分商城系統還未正式上線，用戶在點擊后會被提示“積分商城暫未開放”。

　　不僅如此，連APP內置的所謂客服中心也是形同虛設，無人回復解答用戶疑問。當然，這并不是說文拍堂并沒有客服，文拍堂的客服常常出沒在相關的微信交流群里，但僅僅是以一個微信賬號的形式而已。

　　在本篇報道中，我們簡單地了解到了文拍堂的運作背景，以及相關制度該如何解讀，在下篇報道中，我們將關注的是以類似模式進行運作的相關拍賣平臺迎來了怎樣的結局，對于這類模式，律師是如何看待的，請繼續關注頭條資訊平臺。