近日，護膚品牌紐西之謎宣布完成3.5億元E輪融資，該輪融資由凱輝基金獨家領投。創始人劉曉坤介紹，本輪融資或將是公司上市前最后一輪融資，資金將主要用于上市準備和品牌營銷投入。

　　據了解，2014年至今的6年里紐西之謎已陸續拿下7輪融資，幾乎是每年1次以上的融資，可見其的潛力多么被資本看好。

　　在外界看來，紐西之謎的成功似乎只是碰上了好時機，而在筆者看來，紐西之謎的成功之路每一步都走的扎實。

　　首先在消費者都很敏感的價格方面，Z世代消費能力強，但是消費單價不高，紐西之謎的單價都不算貴，通常都定位在100—200之間，部分甚至不到100，這個價格正好能匹配消費習慣。這個價格的好處就是，消費者購買也不會心疼，試錯成本低，買不了吃虧買不了上當。

　　目前，在紐西之謎官方旗艦店上，券后僅需79元的隔離霜月銷量已經達到55萬+。

　　當然，產品與營銷也是相輔相成的。紐西之謎在各大社交平臺上投放產品廣告，以達到人人皆知的目的，在抖音上大家一定見過薇婭推廣其產品的直播視頻被剪輯成了短視頻，還有各路博主也密集地測評其產品，發布使用體驗視頻。據紐西之謎官方透露，紐西之謎抖音廣告投入轉化率達到1:3。

　　此外，紐西之謎還簽約江蘇衛視《蒙面舞王》、東方衛視《極限挑戰寶藏行》、騰訊視頻《演員請就位》等大型綜藝，再通過制造爆火的話題激發年輕一代的討論與熱情。

　　與花西子空氣蜜粉、雕花口紅的爆品營銷策略一樣，紐西之謎在線上營銷時著重推廣“水乍彈面膜”、“水凝清潤隔離霜”、“南極冰藻清潔面膜”等幾款產品，通過打造爆品作為突破口建立知名度。

　　這些都造就了2020年“雙11”期間，紐西之謎天貓“雙11”業績突破1億元，超2019年5倍，同時，其自營電商渠道總銷售額超過1.4億元的好成績。

　　不過對于品牌而言，想要長期發展必定不會放棄線下，畢竟線下也有著線上無法觸及的優勢，背靠社交平臺的完美日記也稱，3年開設600家完美日記線下門店。

　　紐西之謎自然對線下渠道也有著自己的打算，目前，紐西之謎已經入駐了國內3000家屈臣氏，而到今年底將會入駐國內所有的屈臣氏，同時在北京、上海、寧波等一二線城市開設了20多家單品牌店。

　　除此之外，線上線下聯動也是一個趨勢。紐西之謎則幫助線下合作方進行社群營銷，結合直播等形式，激活原有會員。11月初，紐西之謎在杭州組織了一場2000多人參與的線下培訓活動，并在抖音進行直播，兩個小時全場直播銷售額達到5000余萬。

　　當然，上述都是品牌成功的外界因素，而真正成功的關鍵還是在于產品品質，畢竟消費者的眼睛也是雪亮的，使用感大過一切。目前，紐西之謎在新西蘭和上海擁有自己的研發工廠，同時，預計將投入5億元在東方美谷打造紐西之謎亞洲工廠。

　　新的投資必將為其注入強心劑，紐西之謎未來可期。