小編導讀

　　“道生一，一生二，二生三，三生萬物”。《道德經》里的一句話衍生出了三生集團。

　　誠如三生集團所唱響的口號：生而不凡。三生肩負著提供優質健康生活產品和服務的使命，以行動踐行著打造全球健康產業中國樣本，成為最受人尊敬的國際化企業的企業愿景。

　　2019年11月中旬召開的中國食品安全年會上，三生（中國）憑借在食品安全領域的突出表現在此次年會中榮獲多項食品安全榮譽獎項。據小編了解到，這是三生集團第9次蟬聯“中國食品安全十強企業”。

　　小編觀察到，三生（中國）一直以來備受國民的喜愛，創立以來，獲譽無數，其背后的故事也是值得探究，那么三生成功的背后究竟運用了什么秘訣？

　　這便是新商業熱評今日觀察的問題！

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　　三生說：

　　品質為先，打造食品安全體系

　　民以食為天，食以安為先，安以質為本，質以誠為根。只有將入口的食品質量給保障了，才能夠得到國民的認可與放心。

　　作為一家從事健康產業的企業，三生（中國）一直將食品安全視作企業的生命線，將產品的質量和安全放在首位，從產品研發、生產制造到質量管控等各個環節都力求精益求精，通過加大研發中心投入、建立高標準的生產加工基地、建設健全產品質量控制體系，傾注全力打造自然、健康、優質的產品。

　　15年以來，三生（中國）從一家提供衣食住行的健康產品企業，發展成為一站式健康管理服務的健康產業集群，但是“做好產品，產品做好”八個字始終是三生堅守不變的產品理念。

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　　源頭抓手

　　三生（中國）成立了由國內外健康領域權威專家組成的“三生全球產品研發顧問委員會（GPAC）”，同時，還與中國食品發酵工業研究院、浙江省中藥研究所、江南大學等知名機構合作，建立了聯合實驗室，為消費者開發出擁有全球領先的、高標準的健康產品。

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　　生產線升級

　　2004年，三生啟用寧波首個通過保健食品GMP審查認證的健康產品生產基地；2006年，開始興建全球生產基地——三生健康產業園；2009年三生健康產業園的軟膠囊GMP車間投產使用；2014年20000平米的新GMP車間投產；2019年，總投資3.3億元、總建筑面積10.34364萬平方米的三生健康產業園2期主體工程全部竣工。目前，智能化立體倉庫、華東分倉已經正常投入使用。

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　　質量認證

　　2006年成功通過英國標準化協會（BSI）的ISO 9001質量管理體系認證，創新提出了“7優質量管理”模式，并開發了智能化、信息化的產品身份識別系統，做到產品的每一個環節都有源可溯。2019年，三生（中國）又通過了食品安全管理體系ISO22000和HACCP雙認證，為消費者提供最優品質的健康生活產品奠定了堅實的基礎。

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　　三生說

　　低迷時機下，升級品牌

　　早在“三五計劃”之時，三生就已經提出了品牌力的打造，到2020年，三生進入了超級性價比元年。

　　在提升產品品質的同時，降低價格，讓消費者體驗到“物超所值”，其中三生思莉姿系列產品的升級正是典型案例。在打造品牌的路上，三生始終堅信，雖然創新能領先一時，但超級性價比才能持續領先，助推品牌力價值的不斷提升。

　　在疫情經濟之下，品牌效應被逐漸放大。疫情期間出現消費力下降，市場萎縮的情況，打造超級平價品牌對于三生而言，不僅僅是打造品牌力的核心宗旨，也是三生公司引領市場的綜合性大綱。

　　03

　　三生說：

　　戰略即產品，產品即戰略

　　產品要打響名號，那就得做出一款與眾不同的“爆品”，產品具備“超美、超酷、超真、超值”這幾大特性，才能真正被稱之為“爆品”。

　　對三生而言，企業底層核心的邏輯是“戰略即產品，產品即戰略”，因此將產品力聚焦在“爆品”上，打造爆品時代，實現每年做一款極致產品，一款極高性價比的產品。在三生看來，符合這樣特性的爆品才能持續增長，而不是曇花一現，這樣的產品力也是三生在疫情中突出重圍取勝的關鍵之一。

　　疫情期間的四月，三生推出的超級爆品脂達人5+2就是一款效果極致兼性價比極高的產品，一經推出便取得了很好的市場反響，這款產品不僅體現了三生對爆品的追求效果，還體現了三生呵護人們追求健康的產品觀念，這也是爆品的力量。

　　同時，三生即將推出的東方素養復合益生菌固體飲料以及御坊堂肽參牡蠣肽也都是根據爆品思維細心打磨的產品，這些爆品所兼備的優勢相信在未來能夠助力三生伙伴更好的開展事業，收割市場的良好口碑與流量。

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　　三生說：

　　“種草”全新營銷思維

　　在全新的消費時代下，企業必須要用新的營銷思維去看待時代趨勢的發展，隨著社交的延伸，“種草”是當下消費者們非常喜歡的一種營銷方式，品牌商家們更多開始考慮的是如何建立與消費者之間的鏈接。

　　零售的底層邏輯是“口碑”，營銷力等于口碑。進入信息高度發達與數據透明時代，一切脫離產品去談營銷，只會是空中樓閣。從營銷的角度出發，三生認為品牌的口碑與消費者所期待的程度是密切關聯的，要與用戶之間建立起渠道鏈接，而口碑則是關鍵。口碑是用戶體驗后的心得分享，是一種評判商家服務或產品好壞的表態。擁有大量的好口碑會讓產品迅速家喻戶曉，這就是口碑擁有的力量和價值。

　　進入到新消費時代，三生也將以往圍繞平臺的“流量為王、渠道為王、營銷為王”的思維模式轉變為圍繞品牌“用戶思維、口碑思維、爆品思維”的思維模式。

　　三生始終堅持基于品牌口碑度而展開營銷，在三生的品牌理念中，品牌是基于產品而誕生的記號，任何營銷的核心都是產品。

　　如今已經是無分享不銷售、無鏈接不成王的時代，許多企業平臺都十分注重強力打造口碑的營銷力，因為口碑等于傳播，傳播就等于種草，最終實現營銷的目的。

　　當企業穩扎穩打地專注產品力，再以營銷力順勢加持，最后以品牌的用心博得消費者的傾心，那么品牌力也必將恒久提升，在消費者心中產生超群出眾的品牌效應。

　　后記

　　往后的發展歷程，三生只有堅持不忘初心，不斷提高對食品安全的重視與投入，做健康中國的推動者和實踐者，為用戶提供更多、更安全的健康產品，為不斷增強全民食品安全意識、提升我國食品安全總體水平貢獻應有的力量。