高能護膚品，顧名思義，是比日常護膚品具有更高效能的護膚品，例如精華液、安瓶等，這種高能不僅體現(xiàn)在有效成分的多和貴，還體現(xiàn)在顯效快速上，有些產(chǎn)品甚至宣稱可媲美醫(yī)美效果。

　　隨著消費的升級，人們對護膚品的要求不斷提升，不但追求成分安全，還追求護膚效果快速高能。此外，熬夜、加班、快節(jié)奏、飲食不均衡等不規(guī)律的現(xiàn)代生活方式對皮膚狀態(tài)的影響也越來越大，愛美人士對于能快速改變皮膚狀態(tài)的產(chǎn)品需求強烈。所以近兩年，護膚品市場從面膜熱晉級到安瓶熱，高能護膚品領(lǐng)域呈現(xiàn)迅速增長的態(tài)勢。從成分黨到功效黨，隨著護膚追求不斷晉級，高能護膚已勢不可當。

　　2019年7月，美妝品牌雅詩蘭黛攜手天貓小黑盒發(fā)布新品“高能小棕瓶”，針對肌膚10大年輕維度，以白藜蘆醇、濃縮透明質(zhì)酸復(fù)合物等有效成分提供高能修護力，幫助肌膚1周時間煥然一新。同時二者聯(lián)合發(fā)布《高能生活方式趨勢》，指出在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會中，生活要時刻高能，而肌膚面對多重高壓挑戰(zhàn)，更需要高能高效的修護，宣告高能護膚趨勢的到來。

　　2020年，直銷企業(yè)也研發(fā)上市多款高能護膚新品，無論從產(chǎn)品形式還是產(chǎn)品科研的創(chuàng)新方面，都讓人眼前一亮，市場又將掀起新一輪銷售熱潮。

　　玫琳凱安瓶突破護膚瓶頸

　　安瓶是濃度較高的護膚精華原液，不含防腐劑，采用全密封的小容量玻璃瓶包裝，供一次性使用，看起來就像注射用的針劑瓶。針劑瓶的英文Ampoule正是安瓶音譯名的由來。我們對安瓶的通常印象是在攝影、攝像或出席重要場合之前的化妝中會用到，有保濕、緊膚、定妝等作用，能讓肌膚在短時間內(nèi)達到最佳狀態(tài)。如今，人們開始把安瓶用于周期美容護理。

　　2020年5月5日，玫琳凱在“2020上海全球新品首發(fā)季暨上海國際美妝節(jié)啟動儀式”上，發(fā)布了怡泰研肌底安瓶系列新品。據(jù)悉，子品牌怡泰研系列是玫琳凱在充分了解和研究市場需求的基礎(chǔ)上推出的，主打高機能護膚概念，為當代女性研發(fā)符合皮膚學(xué)原理的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，解決肌膚問題。怡泰研肌底安瓶系列通過四款復(fù)合配方有針對性地解決粗糙、干燥、暗沉、皺紋四大肌膚問題，還可疊加使用，形成個性化定制組合護膚方案，全面改善肌膚問題，突破護膚瓶頸，據(jù)稱可媲美醫(yī)美功效。

　　怡泰研肌底安瓶系列的四款產(chǎn)品分別為：細膚煥顏安瓶精華液，含AHA(一種蛋白質(zhì))、PHA（一種脂肪酸）、果酸，幫助解決肌膚粗糙問題；三重水光安瓶精華液，含神經(jīng)酰胺和大、小分子透明質(zhì)酸，幫助解決皮膚干燥脆弱問題；多維抗皺安瓶精華液，含維生素C、六勝肽、白藜蘆醇，幫助解決肌膚皺紋和衰老問題；極光透亮安瓶精華液，含阿魏酸、煙酰胺、白豆提取物，幫助解決肌膚暗沉問題。

　　怡泰研肌底安瓶系列，凝結(jié)了玫琳凱56年全球科研實力，整合皮膚學(xué)修護方案，高能突破護膚瓶頸，被稱為“高機能護膚領(lǐng)域的一匹黑馬”。怡泰研系列產(chǎn)品的上市，宣布玫琳凱開啟高能護膚時代。

　　安然時光寶盒三效協(xié)同護膚

　　2020年初，安然公司推出抗衰老護膚新品慕瑟多肽賦活煥顏套組，昵稱為“時光寶盒”。套組包含精華、面霜、面膜三種形式的護膚品，三者協(xié)同使用，達到1+1+1的增效作用，修復(fù)老化肌膚、保濕、提亮膚色、改善暗沉，幫助肌膚抵御衰老。

　　時光寶盒包括多肽精華安瓶、銀耳酵素幼膚乳和玫瑰凝萃睡眠面膜三種協(xié)同使用的護膚品。其中，寡肽修護凍干粉（安瓶）含4種寡肽，多肽溶媒液（安瓶）含2種多肽，二者混合使用，六肽合一，修復(fù)皮膚；銀耳酵素幼膚乳（小奶瓶），含銀耳提取物、煙酰胺、小球藻等，高效保濕，用于安瓶之后，鎖住六肽精華，持續(xù)修復(fù)，提亮膚色；玫瑰凝萃睡眠面膜（小針管），含玫瑰花水和7種植物抗氧化成分，徹夜修復(fù)，改善皮膚暗沉問題。時光寶盒被稱為1+1+1“療程式組合”，屬于美容院級產(chǎn)品。

　　綠葉小金瓶高品質(zhì)真價格

　　5月18日，蘇州綠葉公司的希諾絲黃金煥膚安瓶上市，昵稱“小金瓶”，這是綠葉針對肌膚敏感、粗糙、干燥、細紋、出油等問題推出的高能護膚品。希諾絲小金瓶含黃金鋁箔成分、煙酰胺精華、多重天然植物亮膚精華，兼具抗衰、亮白、保濕功效，通過28天的連續(xù)使用，有助于肌膚煥然新生。一盒28支售價僅249元，可謂平價。此外，綠葉已上市多款安瓶類護膚品，滿足不同的護膚需求。

　　如新瓷光機打造亮白焦點

　　一向以創(chuàng)新和黑科技贏得市場的如新，2020年祭出新品美容儀ageLOC Boost 瓷光機及配套護膚品，以“不追光，成為光”的產(chǎn)品口號，再次掀起市場熱潮。

　　2020年1月，ageLOC Boost 瓷光機的名字和圖片開始出現(xiàn)在社交媒體上，為市場預(yù)熱。5月28 日，如新在廈門舉辦“2020 ageLOC boost先機策略發(fā)布會”正式向市場推介了瓷光機。據(jù)悉，該產(chǎn)品目前僅為如新業(yè)務(wù)咨詢理事?lián)岝r體驗，8月3日正式上市，限量預(yù)購。在7月9日于上海召開的第25屆中國美容博覽會上，如新攜新品ageLOC Boost瓷光機亮相。

　　作為如新ageLOC美容儀器系列的新品，ageLOC Boost瓷光機定位為精華導(dǎo)入美容儀。它采用如新創(chuàng)新的可變脈沖微電流技術(shù)，通過不斷變換的脈沖微電流活化肌膚細胞，與含煙酰胺、透明質(zhì)酸及多種植物活性成分的ageLOC瓷光煥亮蜜搭配使用，每次2分鐘護理，使肌膚煥亮、細膩、彈潤，迅速改善皮膚狀態(tài)。其產(chǎn)品效果可通過風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò)的“單手護理白亮體驗”視頻中窺得一斑。此外，瓷光機的外形小巧便攜，可實現(xiàn)隨時隨地帶妝保養(yǎng)。“不追光，成為光”“不怕素顏出門”等誘人的宣傳噱頭，也增加了產(chǎn)品的吸引力。

　　ageLOC Boost瓷光機的上市，再次豐富了如新ageloc黃金生態(tài)圈，從潔面、日護膚、周期護理到精華導(dǎo)入，黃金生態(tài)圈產(chǎn)品幫助人們實現(xiàn)居家美容，真正把美容院搬回家。在7月9日晚由中國美容博覽會主辦的“春夏?2020美伊?xí)r尚頒獎盛典”上，ageLOC Boost瓷光機以其較強的科技力和時尚力而榮獲個護類最佳家用美容儀器大獎。

　　此前，如新的創(chuàng)新美容儀ageLOC LumiSpa新動機上市18個月就在全球熱銷超過200萬臺，創(chuàng)造銷售記錄，而即將上市的ageLOC Boost瓷光機也備受市場矚目，有望再次引發(fā)銷售熱潮，成為居家美容儀新寵。

　　此外，今年6月，如新還在中國市場新推出ageLOC活顏倍彈原液（昵稱“藍珍珠”），不斷豐富高能護膚產(chǎn)品系列。

　　科研創(chuàng)新筑牢企業(yè)競爭力

　　上述直銷企業(yè)的高能護膚新品，無論在產(chǎn)品的科研創(chuàng)新方面，還是產(chǎn)品形式的創(chuàng)新方面，都有出色之處。此外，2019年底和2020年上半年，直銷企業(yè)推出的高能護膚新品還有康婷的匯芳泉原液系列、鑄源的藍銅肽修護凍干粉套裝、圃美多的儀希蓮煥顏雙層安瓶液等產(chǎn)品。當然，在此之前，一些關(guān)注護膚領(lǐng)域的直銷企業(yè)就早已有安瓶精華類的高能護膚產(chǎn)品在售。

　　2020年，高能護膚品的主要功能訴求是亞洲女人追求的亮白，以及補水、保濕、細致和年輕，采用的功能成分主要有透明質(zhì)酸、煙酰胺、寡肽、多肽、神經(jīng)酰胺、白藜蘆醇、精油以及其他植物活性成分等。目前，高能護膚品市場已經(jīng)由藍海市場進入紅海市場的競爭，相關(guān)產(chǎn)品要突破同質(zhì)化的競爭，還需依靠產(chǎn)品科研和創(chuàng)新，順應(yīng)趨勢并引領(lǐng)趨勢。

　　同時，值得注意的是，高能護膚品在宣傳中很容易涉及夸大宣傳，因此宣傳用語應(yīng)避免使用絕對化的詞語、夸大的詞語、醫(yī)療術(shù)語等，功效宣稱要有相關(guān)文獻資料、研究數(shù)據(jù)或功效驗證，例如宣稱使用7天、21天或28天肌膚煥然一新等，要有充分的科學(xué)依據(jù)，以免違反新出臺的《化妝品監(jiān)督管理條例》等相關(guān)法律規(guī)定。

　　產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的根基，只有科研和創(chuàng)新才能筑牢產(chǎn)品和企業(yè)的競爭力。一家持續(xù)創(chuàng)新的企業(yè)其未來發(fā)展是值得期待的。