【直報網北京7月23日訊】(作者：歐陽文章)7月21日下午，習近平總書記在京主持召開企業家座談會并發表重要講話。他強調，要千方百計把市場主體保護好，激發市場主體活力，弘揚企業家精神，推動企業發揮更大作用實現更大發展，為經濟發展積蓄基本力量。習近平總書記的重要講話，對進一步推動和促進直銷行業的發展有著極其重要的意義，我們一定要在疫情挑戰的情況下，千方百計保護好直銷市場主體。

直銷市場的主體是什么?根據經濟學原理，市場主體是市場上從事交易活動的組織和個人，即商品進入市場的監護人、所有者。根據這一定義，直銷市場的主體當然是直銷企業。我們說的保護直銷市場主體，實際上就是要保護好直銷企業。從宏觀方面說，這是因為直銷企業是社會主義市場經濟發展的一支生力軍，更是吸納直銷人員就業的“容納器”;從微觀方面說，這是因為直銷企業是當地經濟發展的重要力量，對繁榮當地經濟有著不可估量的重要作用。

說實話，保護好直銷市場主體的工作，大部分地方做得不錯，但也有少數地方還沒有放到議事日程上。由于直銷模式和傳銷模式有著千絲萬縷的關系，所以一些地方的監管部門對直銷企業“看管”很緊，稍有問題動輒就把涉嫌傳銷的帽子扣在直銷企業頭上。據了解，20多年來直銷行業沒有哪家企業被罰過款，沒有哪家企業被刁難過。所以，要真正保護好直銷市場主體，不從根本上提高認識問題，恐怕罰款、刁難的問題還會不斷發生。當然，像權健這樣的真正涉嫌傳銷的企業，我們一定要加以取締，但許多在認真銷售產品的直銷企業，如果有這樣那樣的問題，我們應該因勢利導地幫助他們整改，而千萬不能用涉嫌傳銷的帽子來嚇唬他們，更不能動輒異地亂執法，甚至到處去啃這塊“唐僧肉”。因此，千方百計保護好直銷市場主體，一個很重要的工作就是把直銷與傳銷嚴格地區別開來，保護好直銷企業的直銷事業的發展。所以，千方百計保護好直銷市場主體，一個很重要的內容就是調整不適應直銷行業生產力發展的生產關系，加緊修改和完善《直銷管理條例》《禁止傳銷條例》。只有把直銷法規完善好，才能在直銷行業構建親清政商關系，打造好市場化、法治化、國際化營商環境。這是千方百計保護好直銷市場主體的重頭戲，千萬不能等閑視之。

當前，直銷行業正處在最艱難的時候，權健事件和疫情挑戰的疊加影響，壓得直銷企業喘不過氣來，少數直銷企業的業績到現在仍處在掛零狀態。但是，直銷企業并沒有氣餒，他們正在積極變革、開拓創新，出現了新的發展氣象。比如，有的直銷企業虛心學習社交電商和直播電商的經驗，通過“互聯網+”戰略的實施，出現了直銷人員迅速“歸隊”、直銷產品銷售加快的新局面，“V”字反彈趨勢已然出現。在這樣的情況下，我們更要保護好直銷市場的主體，促進直銷行業發展反彈回升。一方面，要科學分析形勢、把握發展大勢，堅持用全面、辯證、長遠的眼光看待當前的困難、風險、挑戰，積極引導直銷市場主體增強信心，引導他們善于迎難而上、自強不息，渡過難關，迎來更好發展。另一方面，要圍繞推進復工復產和助企紓困，精準有力及時推出政策措施，打通人流物流堵點，降低經營成本，減免企業有關稅費，等等。只有這樣，我們才能有效地保護好直銷市場主體。

千方百計保護直銷市場主體，還必須進一步大力弘揚直銷企業家精神。因此，我們必須通過努力，確保直銷企業家茁壯健康成長，以增強他們的愛國情懷、勇于創新、誠信守法、承擔社會責任和拓展國際視野。直銷企業家只有在愛國、創新、誠信、社會責任和國際視野等方面不斷提升自己，才能有信心有能力把直銷企業做強做優，成長為新時代構建新發展格局、建設現代化經濟體系、推動高質量發展的生力軍。這是千方百計保護直銷市場主體的根本要義。

(作者系中國市場學會直銷專家委員會專家，中國直銷經濟理論研究學者。曾出版《中國直銷經濟學》《法治下的中國直銷》《全球金融危機與中國直銷發展機遇》《特許經營理論與實務》等多部學術著作。)