不要 " 貴婦 "，也不要去做什么 " 神仙 "，更不要砸錢去變成什么 " 代理總監 "。

文｜牛頓頓頓

來源｜牛頓頓頓（ID：creatviewer）

八妹說：

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乘風破浪的姐姐最近算是徹底火了，跟著姐姐一塊火的還有那個冠名節目的：神仙貴婦膏：梵蜜琳。

姐姐們也是親自下場，在廣告里喊出：姐姐都涂梵蜜琳。

我總是感覺姐姐說自己用貴婦膏，就像周杰倫告訴我自己愛騎電動車一樣，魔幻的有些不真實。

說實話，我第一眼看見這個產品名字，就感覺不大對勁，氣質有點古怪？

梵 X 琳 X ，像極了我小時候和女同學約會前，在路邊的 5 塊錢兩瓶還送一條塑料項鏈的雜牌香水：

我實在想不通，什么高端化妝品會管自己叫 " 貴婦膏 "，什么樣的目標客群會覺得自己是 " 貴婦 "。

就好像一款酒，管自己叫 " 土豪醉 " 一樣，也不是不行，就是有點別扭。

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忍不住激動的心，顫抖的手，我又想去扒一下這款貴婦膏的底褲，結果，還真有點意思：

這其實是一個徹頭徹尾的微商品牌，如此一來，他們 " 抓馬 " 的品牌氣質，似乎一下子就講得通了。

他們的主要銷售渠道是線下，對，就是那種層層代理分銷的典型 " 微商模式 "，我在網上找到了一份他們招收代理的價目表：

22000 成金牌，55000 變至尊，僅需 110000 就能 " 一級 "，550000 就能化身 " 總監 "。

不愧是大牌，感覺這個職位門檻，可比理發店高多了，一個理發店，10 個發型師，8 個是 " 總監 "，還有兩個是高級總監，550000 可夠開好幾個理發店了。

為了實現我總監的夢想，我通過好幾個渠道加了他們所謂的 " 國際護膚咨詢師 "，現在已經進展到套話，買樣品和壓多少貨的階段了：

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廣告打的這么兇，到底賣的好不好呢？我去翻了一下他們的官方旗艦店，這個銷量，感覺會餓死人啊。

全店的銷量冠軍是這個瓶裝的 " 神仙貴婦膏 "，30 天累計售出 3477 件（截止發稿）。

銷量第二的是 " 神仙三部曲 " 套裝，30 天累計銷量已經跌到 1279 件了。

排名第三的就已經只有 253 件的月銷量了。

感覺湖南臺的廣告，效果一般啊，圈子里打聽的小道消息，他們是花 4000 萬拿下的這個冠名，估計想要賺回來，還得靠線下喜提瑪莎拉蒂的姐妹們，多壓貨，多發朋友圈了。

看了一圈，除了名字土豪外，價格是真的貴，8g 裝的 " 神仙貴婦膏 " 竟然要 290？

一線大牌雅詩蘭黛的小棕瓶精華，30ml 不過才賣 590，人家一個月能賣 1W+，這銷量看起來就正常多了。

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這么貴的價格，到底是什么做的？

哈哈哈哈哈，這可難不倒我，來，" 國家非特殊用途化妝品備案服務平臺 " 走一波。

具體這一款是什么成分呢？天天喊著脫掉偽裝，這可不是開玩笑的：

成分后面再說，先看第一個亮點。

備案結果顯示，梵蜜琳這款 " 神仙貴婦膏 " 并不是梵蜜琳自己的工廠生產，實際生產企業其實是：廣州一一生物技術有限公司和湖南弘鍇生物科技有限公司。

也就是說，這個在電視上鋪天蓋地做宣傳的化妝品品牌，有很多產品都是代工廠生產的產品。

然后，我發現了一個更有意思的事情，這個廣州一一生物科技，有個 1688 的店，還開了兩年的誠信通。

點開店鋪的頁面，我看到了這個：

我都懷疑某琳的產品，是不是配方都是工廠現成的配方。

不得不說，代工廠真的是良心企業啊，那邊旗艦店 8g 賣 290，這邊代工廠出來賣 230 兩斤。

兩斤啊，親，只要 230，你買不了吃虧，買不了上當，可以買半臉盆。

回去可以洗臉，可以當潤膚露，甚至可以擦腳，比大寶都便宜啊。

這么好的產品，這么奢侈高端的定位，" 神仙 + 貴婦 " 氣質拿捏的死死的，我感覺，這款神仙貴婦膏特別適合我，沒按捺住我激動的心，顫抖的手，還是下單了。

貴的就是好，好就是貴，下完單，感覺我整個人都高檔了很多，也有生機了很多，整個人都綠了，散發著韭菜般迷人的高貴氣息。

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其實我買它，還有另外一個原因，它有一個很 " 高級 " 的全稱名字：神仙貴婦膏。

貴就算了，神仙算是怎么回事呢？學神仙水，塑造不老容顏 ? 宣傳封建迷信？

建國之后，電影里都沒神仙了，能讓你一個搞微商的作了妖？

廣告法了解一下：

禁止封建迷信詞意。如鬼、妖精、卦、邪、魂。又如 " 神 " 用于 " 神靈 " 時屬封建迷信詞意。

然后我在這款貴婦膏的產品成分里，發現了一個叫做：" 水解胎盤（羊）提取物 " 的成分。

在有些渠道竟然還在使用 " 胎盤素 " 這樣具有明顯誘導性的說法：

所謂的各種胎盤提取物，有效性是存疑的，國家藥監局之前也下發過一個 " 凈網 " 通知，明確不允許使用 " 胎盤提取液 " 等宣稱功效信息。

他們公司旗下的公眾號 " 梵蜜琳 Thanmelin"，不僅宣傳貴婦膏可以淡斑勻亮，還聲稱素顏煥膚面膜可以 " 煥白修護 "，還有所謂的提亮，煥白，修復等功能，這些其實是打擦邊球的說法。

要知道，美白，淡斑都屬于特殊用途化妝品才有的功效，而這兩款產品的備案信息都在國產 " 非特殊用途 " 化妝品備案信息庫里存放著。

另外，中國質量萬里行也曝光了梵蜜琳產品宣傳的功效和備案內容不符：

別看產品一堆問題，但是梵蜜琳在品宣和代言上卻一直非常生猛：

根據梵蜜琳官網的介紹，梵蜜琳是 2015 年 5 月成立的，剛成立半年，也就是 15 年底，人家就找來了黃圣依當代言人。

更夸張的是，2017 年，站臺的明星里竟然還有 " 是兄弟就來砍我 "，甚至都綠了的古天樂。

一個宣傳自己具有美白功能的貴婦產品，找黝黑的古仔代言，我已經看不懂這波騷操作了。

緊接著，2018 年又把代言人換成了張馨予，2019 年，又加入了產品體驗官伊能靜。

還有王鷗和楊冪也趟了這波渾水，這個換代言的節奏，堪稱 " 品牌渣男 "，要不說 8g 能賣 290 呢，錢都花在這種地方了：

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梵蜜琳一直對外宣稱自己是一家成立在中國香港的 " 國際 " 化妝品公司：

但是調查后發現，其實公司坐落在美麗富饒的中國最大化妝品生產集散地：廣州白云。

這個神奇的地方，原材料，包材，OEM 一條龍服務，生產水準世界一流，有啥不愿意承認的呢？

而商標也是注冊在一家叫做 " 廣東梵蜜琳生物科技有限公司 " 的主體下面，甚至有些商標是去年才申請注冊的：

實際上，在香港搞個皮包公司充門面，基本上和 " 我司王總喜提奧巴馬 " 一樣，是微商們的老套路了：

大家可能不知道，搞個香港的 " 國際 " 公司，門檻到底有多低：

號稱 1-3 天下證，提供信息資料就可以，全程可以人不到場，費用只需要幾 K 就可以搞定，淘寶全程搞定，這個門檻可以說是低到奧巴馬老家了。

僅需幾千塊，你也可以成為國際公司的 CEO，贏取白富美，跳下人生巔峰：

一套證件下來，再找個 OEM 的工廠貼牌，再去 1688 上批發幾塊錢一個的包材，定做個瓶蓋，就能化身 " 國際化妝品企業 "，操著鐮刀，進場收割了：  

這幾年微商們野蠻生長，積累了大量的財富，開始走上了洗白之路，除了梵蜜琳，微商界一直流傳著三巨頭的傳說：梵蜜琳、麥吉麗、姬存希。

而且大家的產品定位差不多，都有所謂的 " 神仙 " 系列，貴婦膏系列，而產品的成分，我選了幾款對比看了下，也是大同小異：

微商們做品牌的套路其實非常清晰，就是狠命的給自己樹立高端人設，找明星代言，冠名綜藝，彰顯自己的實力，然后就是招代理，少則幾千，多則幾萬幾十萬的代理費，拼命讓代理壓貨。

一方面是賺得盆滿缽滿的做莊玩家，另一邊則是賠錢又壓貨的代理，還有輕信廣告買了高價產品的消費者