在社交電商的風口上，似乎沒有一個是孤島，可以自全。

　　日前，山東省濱州市濱城區人民法院公布在裁判文書網上的一份行政裁定書困擾了每一個淘小鋪會員的心。

　　“法院裁定了！淘小鋪涉嫌傳銷，運營商三帥六將公司被法院凍結4000多萬……”

　　淘小鋪掌柜李曉梅很郁悶。在李曉梅看來，阿里巴巴推出的社交電商淘小鋪是一個值得投資的項目，“阿里巴巴背景深，資金大，時間久，是國內的電商老大，現在淘小鋪就像當初淘寶剛推出的時候，需要推廣，所以我從某微商品牌直接轉做淘小鋪。”

　　淘寶全球購負責人、淘小鋪掌門人訊飛說，“淘寶有這么大的決心，把整個電商文明進行到今天，淘小鋪作為淘寶的一員，我們不可能比淘寶原來做得差。”

　　2020年，在疫情持續影響、微商紅利殆盡、直銷前路茫茫的大環境下，社交電商淘小鋪在全國范圍內跑馬圈地，吸引會員。收編微商、火拼友商，大家都以為阿里力推的淘小鋪項目安全性不用擔心的情況下，淘小鋪事發濱州。

　　濱州市濱城區市場監督管理局表示，2020年4月16日接到群眾舉報，稱其在淘小鋪注冊店鋪后，其銷售模式和傭金模式涉嫌傳銷。當日，濱城區市場監督管理局立案。

　　濱城區市場監督管理局稱，因淘小鋪的運營公司為廣州三帥六將教育科技有限公司，該公司在經營中涉嫌組織策劃傳銷，違反了《禁止傳銷條例》第七條規定。廣州三帥六將教育科技有限公司通過“淘小鋪”APP會員管理系統在濱城區組織人員、發展人員、計酬返利等一系列制度設計，組織策劃傳銷活動。

　　6月8日，濱城區市場監督管理局向濱城區人民法院提出申請，要求凍結三帥六將公司在金融機構的銀行賬戶存款。6月17日，濱城區人民法院凍結了淘小鋪運營商三帥六將相關公司共計4420萬元。

　　郁悶的不止淘小鋪會員。也許，阿里巴巴才是最大的郁悶者，這家中國電商大鱷，入局社交電商，起步于“再造一個淘寶”的宏偉夢想，卻意外遭遇了令人驚訝的“被傳銷”。

　　阿里巴巴入局社交電商

　　事情要從半年前說起。

　　2019年12月3日，淘小鋪第三度開啟內測，用戶花費399元錢購買產品禮包成為掌柜，之后可通過招募新的掌柜賺取酬金。淘小鋪從掌柜到導師設置無限代推薦獎、無限代極差團隊管理獎，加之阿里巴巴品牌背書，吸引眾多微商、社交電商、直銷團隊的加盟。

阿里巴巴旗下淘小鋪項目負責人 訊飛

　　2019年12月30日，淘小鋪在杭州舉行首屆掌柜千人峰會，會議上，阿里巴巴旗下淘小鋪項目負責人訊飛宣布淘小鋪關閉會員制，向所有人免費開放。與此前需要填寫邀請碼、購買399元禮包開通淘小鋪掌柜權限不同的是，現在每人完成5單分享成交就能開通。

　　表面上，淘小鋪宣稱已取消會員制，但實際上眾多淘小鋪團隊依然在瘋狂拉人。新手想加入淘小鋪有兩種方式，一種是直接下載注冊淘小鋪APP，自己買東西或分享給朋友完成購買都能獲得一定的返現。另外一種是從掌柜手里購買一個價值425元左右的產品禮包成為新的掌柜，除了可以自用省錢、推廣賺錢之外，淘小鋪還有一條重要的賺錢途徑就是拉人頭。

　　淘小鋪會員張華表示，推薦一個用戶注冊成為掌柜，可獲得100元直推獎勵，人數拉到100人，就能成為導師，下面所有掌柜的銷售收入導師都可以獲得提成，到最后基本上屬于躺賺。

　　她還提到，2020年1月上線的淘小鋪，目前推廣覆蓋的成員已經達30萬人。

　　團隊計酬之殤

淘小鋪獎金制度

　　從坊間流傳的淘小鋪獎勵制度來看，主要分為推薦獎、管理獎和傭金。除了掌柜，還有導師，每個角色又分多個層級。收益來自于推薦獎+培訓獎+整個團隊傭金的5%~19％。成為掌柜要求購買會員禮包，成為導師需要團推薦人數達到100人。

　　據淘小鋪導師優優介紹，掌柜每招募一位新掌柜就能獲得100元的推薦獎勵，招募掌柜達到3個人以上，系統則認為該掌柜組建起了自己的團隊，還可獲得培訓管理津貼。

　　“當你達到三個人的時候，你培訓管理獎是20元每份，相當于三個人就是60元，那么你招募了三個人，每一個人的禮包獎勵是100元，每一個人的培訓管理津貼是20元，加起來就是120元每份，三份相當于是60元，也就是說你招到兩個人的時候總獎金只有200元，加到三個人的時候你總獎金就立刻變成360元，相當于第3個招募直接能獲得160元。”優優于2019年年底成為淘小鋪平臺掌柜，其介紹管理獎為無限代極差模式，“要想在平臺上賺錢必須多發展下線，裂變團隊。”

　　團隊人數在100人規模以下時，直推獎為100元每人，當團隊人數達到100人時，掌柜就晉級為導師，直推獎為150元每人，管理獎依然可以拿無限代的極差，“現在我們每天都在瘋狂地搶人，搶人就是搶錢，現在鎖定的掌柜越多，未來獲得的傭金也越多。”優優說。

　　對于是否涉嫌傳銷，優優表示淘小鋪只有兩個等級，掌柜和導師，而且實際銷售的產品都是淘寶天貓上的優質商品，并不存在涉嫌傳銷。

　　而法律人士則認為，按照淘小鋪的模式，先做掌柜，有100個下線之后成為導師，下線賺到的錢導師都有收益，當下線也有100個下線之后，也成為導師，一級一級的導師也是有級別的。所以，很難判定是不是真的涉及三級以上。

　　事實上，淘小鋪的模式表面上看是團隊發展總人數來計算傭金提成，但是在掌柜和導師帶領的團隊內部，并沒有限制發展層級。這也就意味著，一個100人的團隊，有可能是里面只有一層或兩層，也有可能是A推薦了B，B推薦了C，C又層層往下發展，這中間就可能涉及多級分銷。

　　雙面淘小鋪

　　據優優介紹，在淘小鋪體系中，阿里只負責淘小鋪商城和商品管理，推廣運營團隊是由“三帥六將”來負責的。

　　三帥六將創始人李偉彬

　　據了解，三帥六將成立于2017年，是微商行業培訓機構，其創始人為李偉彬，人稱阿彬老師。公開資料顯示，李偉彬出生于廣東梅州，畢業于梅州市嘉應學院。2016年，開始做微商培訓行業。2017年8月19日，參加龔文祥第四屆中國微商論壇并發表演講。2017年9月26日，創立廣州三帥六將企業管理咨詢有限公司，并擔任法人。2019年10月28日，淘寶旗下淘小鋪與三帥六將合作簽約儀式在杭州舉行。三帥六將創始人阿彬、淘小鋪負責人訊飛出席簽約儀式。

　　據一位淘小鋪金牌導師介紹，在2019年12月前，社交電商淘小鋪曾開啟過兩次內測，分別為免費注冊和198元會員制，但市場效果不理想。隨后淘小鋪與微商行業培訓機構三帥六將尋求戰略合作，目前三帥六將是阿里巴巴淘小鋪唯一的戰略合作伙伴，三帥六將整合了多個微商品牌團隊加盟淘小鋪。

　　另一方面，阿里不親自做淘小鋪的推廣，而是交給了三帥六將這樣一個微商運營機構來執行，這也在一定程度上降低了阿里的風險。

　　近年來，拼多多利用社交玩法，打通了下沉市場，芬香與京東深度綁定，用微商裂變的模式，加速為京東引流。同樣的環境土壤，同樣是社交電商，類似的分銷與裂變，淘小鋪卻因涉傳被凍結資金。

　　社交電商，究竟能不能玩？是非曲折，依然難解。

　　來源：世直研