11月5日，第二屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）在上海正式開幕。作為中國主動向世界開放市場的重大舉措、世界首個以進口為主題的大型國家級展會，本屆進博會有150余個國家、地區及國際組織參展，超過3000家企業把最優質的產品、技術、服務帶到了上海。

繼去年多家直銷企業攜旗下多種優質暢銷產品亮相進博會后，今年，安利、康寶萊、福維克、愛茉莉太平洋等直銷企業再度亮相進博會。與首屆進博會相比，今年眾多直銷企業紛紛攜帶技術含量更高的新品參展，參展品牌和展品數量比去年翻番，而近年來一系列持續優化中國營商環境務實舉措的出臺，更是得到了不少直銷企業高管的關注與贊許。

安利精選10款紐崔萊進口產品參展

隨著中國國力增強，“健康中國”上升為國家戰略，健康產業增長迅速。有統計數據顯示，2018年中國膳食營養補充劑總體市場規模超過了4600億元，成為全球第二大膳食營養補充劑消費市場。

基于中國健康產業的廣闊前景，安利此次精選了包括補充每日所需基礎營養素、幫助身體抵抗自由基的明星產品倍立健、卵磷脂維他命E片，無糖易、纖脂樂等針對現代城市族群關注的美體塑形、體重管理方面的10款紐崔萊進口產品參展。

同時，2019進博會期間，安利主動為上海國家會展中心VIP休息室提供空氣凈化器設備和XS能量飲料，為服務進博會的志愿者提供紐崔萊蛋白粉和XS能量飲料，這一舉動得到了進口博覽會承辦單位中國國際進口博覽局、國家會展中心（上海）的充分肯定和贊許。

一直以來，安利始終對產品品質嚴格把關，憑借著高品質產品得到了社會認可，而此次亮相進博會更讓消費者看到了一個“讀懂消費者心”的安利。尤其是此次亮相進博會的10款產品，更是突出展示了紐崔萊85年來堅持的“從種子到成品”的全流程質量管控體系。

據了解，自2016年3月推出海外購，特別是去年首屆進博會后，安利紐崔萊加速了引進進口產品的步伐，從2016年最初的4款增加至今年的10款，截至今年9月，近4年進口產品累計銷售額達32.2億元人民幣。

愛茉莉太平洋創新美妝在中國“全球首發”

對中國廣闊市場深有感觸的，除了安利，還有愛茉莉太平洋。作為眾多參展進博會的韓國企業之一，在本次進博會上，愛茉莉太平洋全方位展示了以消費者為中心的創新美妝產品及個性化定制體驗。

去年的首屆進博會上，愛茉莉太平洋帶來的艾諾碧（Iope）3D定制面膜是現場人氣最高的產品之一。今年，愛茉莉太平洋帶來了第二代3D定制面膜技術，“此次升級的3D打印技術比第一代打印的時間提升4到5倍，也將更有利于產品的未來落地。”相關負責人表示。

除了定制化面膜，愛茉莉太平洋還在第二屆進博會現場展示了個性化香氛的蘭芝定制化唇膜。愛茉莉太平洋中國市場部總經理高辛表示，香氛定制是針對有個性化護膚訴求、特別是“95后”人群開發的服務，這將是未來的時尚趨勢。

為了滿足中國消費者細分化的需求，愛茉莉太平洋還在不斷引進新品牌進入中國市場。第二屆進博會上，帶來了旗下11大知名品牌的近400件展品，品牌和產品數量均比去年翻番。其中，芙莉美娜（primera）、艾絲珀（espoir）和美可婉（makeon）是首次在線下與中國消費者見面。

康寶萊、福維克借助高科技展現產品魅力

除了安利和愛茉莉太平洋外，康寶萊與福維克也在本屆進博會上帶來各自的暢銷產品。

今年，康寶萊以“傳遞營養+運動的健康生活方式”為主題，現場展示了康寶萊20多類50多種海外暢銷的產品，涵蓋不同口味、不同功效，可滿足各類人群對體重管理、運動營養、能量補充等多方面的健康訴求。

康寶萊更首次采用全息投影技術，以動態模式向參訪者全方位展示康寶萊如何貫徹“種子到餐桌”質量管理體系，在原料的培養、種植、檢測、到加工生產，再到最終銷往全球90多個市場的各個環節實現全程質量把控，從而為消費者提供安全優質的產品。

與此同時，為響應中國消費者對更高品質、更美好家居生活的追求，同時也為契合進博會“新時代，共享未來”的主題，福維克將品牌的歷史與創新融合，創造了“科技賦能未來之家”體驗空間，以沉浸式體驗展示未來家居生活的魅力。

對于本次進博會，福維克中國區總經理查生接受媒體采訪時表示：“在第二屆進博會上，福維克集結了四大品類的高品質產品，為中國消費者帶來高科技、可持續的家居生活新體驗。我們也無比期待，進博會上能攜手更多志同道合的伙伴，共享更美好的未來家居生活。” 

直企高管紛紛點贊中國持續優化營商環境

有業內人士認為，安利、康寶萊、福維克、愛茉莉太平洋等直銷企業今年再度亮相進博會，除了嘗到了參加首屆進博會的甜頭外，近年來中國營商環境的持續改善和優化也是這些企業繼續參展本屆進博會的最直接原因。

特別是今年以來，我國推出了一系列措施，從表決通過《中華人民共和國外商投資法》到山東等6省區新一批自貿試驗區設立，到出臺全面實施準入前國民待遇加負面清單管理制度，到最近公布的《優化營商環境條例》，都在持續優化營商環境氛圍。

一系列持續優化營商環境務實舉措的出臺，得到了不少直銷企業高管的關注與贊許。

安利（中國）總裁余放在接受媒體采訪時認為：“進博會的成功舉辦，展示了中國的營商環境持續優化，讓企業看到了中國市場的廣闊前景和無限潛力。”

愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽就認為愛茉莉太平洋是中國持續開放的受益者，“中國市場有全球最廣闊的化妝品市場，中國有最多元化、追求美好生活的消費者，中國也有非常包容開放的經濟環境，中國市場值得擁有最好的產品。”

作為一家外國在華的投資企業管理人員，如新大中華高級副總裁李潮東也深切感受到：中國政府一如既往地、持續不斷地為改善和優化營商環境做著努力。他認為，進博會的意義超出了普通博覽會的范疇，彰顯了中國政府繼續擴大對外開放、推進全球一體化和區域經濟合作的決心。可以看出，中國歡迎全球的投資者、經營者到中國發展，共享發展機遇。

外資直企加大對中國市場的投入

良性的營商環境激發了生產力和吸引力，不少直銷企業開始加大對中國市場的投資。

2019年，為優化全球供應鏈，安利將位于美國的家居科技生產線轉移到了中國，年產能超過1100萬件；因為中國在數字化、移動互聯網領域在世界的領先地位，安利還將全球數字創新中心、大數據創新中心落戶在了中國，未來5年，將投入2億美元用于中國市場的數字化建設。

另一方面，愛茉莉太平洋除了對上海工廠進行二期擴建，與阿里巴巴簽署了戰略合作協議，在數字化和創新方面進行合作外，未來，愛茉莉太平洋還將更多的研發力量和新品投入中國市場，包括加大對中國顧客的調研，將消費大數據用以反哺上游研發鏈條等，不斷為中國消費者帶來優質的產品和個性化的服務。