業(yè)內人士稱香水居網(wǎng)購假貨黑名單前列

　　天氣回暖,香水銷售已入旺季。雖然去年底今年初陸續(xù)有不少外資日化品牌揮別中國市場,但在香水領域,外資品牌依然強勢,本土品牌集中則在中低端領域廝殺。而在網(wǎng)絡上,香水的假貨泛濫率很高,“真假摻雜”使得其辨識難度更大。

　　本土香水爭奪中低端市場

　　昨日,記者從歐睿信息咨詢公司獲得的報告顯示,2013年占據(jù)中國香水市場份額前10名的公司分別是,香奈兒、LVMH、科蒂、寶潔、歐萊雅集團、雅詩蘭黛公司、玫琳凱、BURBERRY集團、Salvatore Ferragamo 和雅芳。10家公司市場份額約為整個中國香水市場的48.8%,其中,前三位的市場份額分別為12.7%、11.0%、8.5%。

　　據(jù)了解,在中國市場,彩妝和香水領域具有很大的潛力,目前只有約16%的中國女性定期使用彩妝產(chǎn)品,47%的中國女性只偶爾使用香水。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,全球香水市場有望在2018年達到456億美元,主要驅動來自于新興市場的消費能力和創(chuàng)新產(chǎn)品的推出。

　　“集團旗下各大香水品牌在中國市場銷售情況良好?！弊蛉?雅詩蘭黛中國方面有關負責人接受本報記者電話采訪時表示,包括雅詩蘭黛、倩碧、Coach、DKNY、Tommy&Hilfiger等,該集團總共有9款香水在中國銷售。

　　據(jù)悉,目前每年香水市場至少有超過300款新品發(fā)布。但具體落到中國市場,本土數(shù)不勝數(shù)的香水品牌則更多是在中低端領域廝殺,基本與外資品牌沒有形成正面競爭?！斑@種‘兩相隔絕’的局面短期內還將繼續(xù),國外不少香水品牌確實有著悠久的歷史和良好的口碑,這種品牌積累是國貨一下子難以追趕上的。”一位行業(yè)觀察人士告訴本報記者。

　　“送禮他用”仍為高比例

　　昨日本報記者走訪廣州多個化妝品柜臺發(fā)現(xiàn),隨著天氣回暖,香水銷售也在升溫?！耙话銇碚f,每年的4~8月是香水銷售旺季,但在南方市場,香水旺季基本可以從情人節(jié)前后一直延續(xù)到國慶左右?！蹦惩赓Y品牌一位銷售小姐告訴本報記者,目前該柜臺香水的銷售額占所有產(chǎn)品銷售額10%左右,而且顧客群不斷擴大。

　　據(jù)該行業(yè)觀察人士介紹,中外香水消費還是存在非常大的差異,在歐美發(fā)達國家,香水市場的主導人群是40～70歲中老年人,這部分人消費力強且對品牌認知深。而中國香水的購買者大多很年輕,以“潮人類”和中青年白領為主,且中國的香水市場依然存在高比例的“送禮他用”現(xiàn)象。

　　她認為,中國成熟購買者仍占比太小,但隨著年輕族群對生活品質要求越來越高,其很快將成長為未來香水領域長期穩(wěn)定購買者的“中堅力量”,所以市場成長空間仍非常巨大。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示,護膚產(chǎn)品占到中國化妝品市場60%以上的份額,彩妝占到近30%的份額,而香水僅占5%左右。

　　造假手段

　　一瓶真香水兌成多瓶假香水

　　劉小姐不久前在淘寶某聲稱自家為空姐代購的人氣店鋪網(wǎng)購了一瓶馬克雅各布經(jīng)典雛菊香水,價格為專柜價的6折,但拿到手就感覺從瓶身質感到留香時間都有“蹊蹺”,與其以往使用專柜產(chǎn)品不同,對此,該“空姐”回復其稱:因為是韓國機場免稅店代購,所以或與其中國專柜稍有差別。

　　“這樣的說法簡直就是假貨官方解釋之一。”對此,該行業(yè)觀察人士告訴本報記者,相較于不少網(wǎng)購護膚品、彩妝,香水的假貨泛濫率很可能更高,因為技術門檻更低,而且辨識難度也非常高。

　　“其中非常常見的一招就是真假摻雜,一瓶真香水兌成多瓶假香水,瓶子也可能回收真瓶。這樣的情況下,連香味都完全復制,除了留香時間較短外,消費者很難識別。”她介紹,此時只能依靠靈敏的嗅覺來辨別,往往摻了水的香水其香味會較淡,隱約有水的氣息透露;摻雜了其他東西的香水香味往往會變質,更容易被識別。

　　“總體來說,香水還是被納入了網(wǎng)購假貨黑名單的前列,建議消費者謹慎購買,除非對產(chǎn)品有充足了解,對店家也有充分把握?！彼嵝颜f。