熱直銷網(wǎng)快訊 最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年10月中國化妝品零售額為148億，同比增長率為14.7%，2013年1-10月，中國化妝品市場零售規(guī)模為1328億，同比增長率為13.3%。龐大的中國市場儼然已成為全世界美妝品牌的必爭之地。分析人士指出，未來五年仍將是中國化妝品市場的黃金期，消費升級和老齡化將大大促進高端化妝品的增長。為此，國際各大高端美妝品牌加速在中國市場的布局，與此同時，國內(nèi)高端化妝品牌也開始起步，但目前仍然難以望國際高端品牌之項背。

　　高端化妝品成國際大牌“秘密武器”

　　2013年各大奢侈品集團的業(yè)績都有點不盡如人意，而近日發(fā)布的《2014中國奢侈品報告》卻指出，2014年中國對奢侈品消費的需求依然強勁，尤其是對時裝與高端化妝品品類，而事實上，高端化妝品也確實成為了奢侈品集團業(yè)績拉升的“秘密武器”。

　　所謂的高端化妝品，就是以稀有成分和漫長的研發(fā)時間作為奢華賣點的護膚品和彩妝產(chǎn)品，同時也以價格昂貴著稱。比如迪奧的鎮(zhèn)牌之寶“藍金唇膏”，香奈兒的奢華精萃活膚系列，喬治·阿瑪尼的“黑鑰匙”面霜，圣羅蘭(YSL)的明彩筆，它們都是奢侈品集團不可或缺的一部分。

　　綜觀國際知名的一線品牌，盡管只有香奈兒、迪奧、阿瑪尼、圣羅蘭和博柏利設(shè)有美容部分，化妝品在奢侈品集團中的地位并不屬于最突出的，但在奢侈品牌的產(chǎn)品線序列中，高端化妝品卻常常能夠貢獻出為數(shù)可觀的利潤份額，因此，增加高端化妝品品類、擴大利潤總額成為了眾多奢侈品牌提升業(yè)績的“法寶”之一。

　　國產(chǎn)高端化妝品品牌仍然稚嫩

　　中國市場必定是這些國際高端化妝品品牌的必爭之地，近年來，國內(nèi)的一些企業(yè)也開始創(chuàng)立并運營高端化妝品品牌，想要從中國的高端化妝品大市場中分得一杯羹，但其目前的表現(xiàn)卻仍然顯得稚嫩。

　　上海家化率先推出“雙妹”品牌，進軍高端化妝品市場，單品售價最高可超過1500元人民幣。“消息很提振人心，但前景很不確定。”當(dāng)時就有一位日化行業(yè)分析師如此平價。

　　今年10月，綠葉集團斥資3億元打造全新的高端護膚品牌SEALUXE希諾絲，綠葉集團董事長徐建成表示，SEALUXE的目標(biāo)直指雅詩蘭黛高端護膚品牌LAMER。

　　國產(chǎn)化妝品丸美今年也接受了全球最大奢侈品集團LVMH旗下資本機構(gòu)LCapital Aisa的投資，并將其作為走向高端的通道。然而，丸美與資本結(jié)合的路線卻并不被業(yè)內(nèi)看好，消費者是否認可品牌與其背后的“靠山”無關(guān)。

　　尚普咨詢在《2013-2017年中國護膚品行業(yè)分析調(diào)查研究報告》中提到，中國國產(chǎn)化妝品要取得進一步發(fā)展，提升自己在化妝品全球品牌價值鏈的位置，必須通過調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加強自主創(chuàng)新能力、發(fā)揮自身優(yōu)勢增加化妝品品牌價值等措施來實現(xiàn)。面對激烈的市場競爭，中國的化妝品生產(chǎn)企業(yè)如何認清自身的競爭優(yōu)劣勢、把握有潛力的細分市場并形成獨有的核心競爭力是中國化妝品行業(yè)亟需解決的問題之一。