01

　　依據美國DSA新聞網發布的《2025年全球直銷100榜》數據，2024年全球業績超過1億美元的直銷企業共59家（榜單未統計中國大陸直銷企業數據）。從入榜企業的數量上說，比2023年多1家。

　　02

　　作為全球排名第四（依據2023年世界直銷協會聯盟數據）的直銷市場，中國直銷企業沒有被統計入榜，有所缺憾。

　　03

　　但依據《知識經濟》發布的2024年中國直銷業績數據對比，大致可以判斷中國86家（2025年三株和康恩貝退牌）直銷企業當中，有22家直銷企業肯定入榜，在5億-10億元的25家企業中，也有部分企業可以入榜，預計至少超30家企業入榜。

　　04

　　從目前公布的數據來看，全球直銷行業市場2024年確實處于一種艱難的境地，這種境地可能比中國直銷更差，畢竟中國直銷市場整體還在上升階段（依據《知識經濟》數據，行業2024年業績增長4.82%），而從全球入榜企業來看，可能并非如此。

　　05

　　有幾個數據可以佐證。

　　第一，業績標準的整體下降。所謂的業績標準，即入選T0P10、T0P20、T0P30的業績最低額，比如入選全球前十的直銷企業業績最低要達到18.3億美元。從圖中可以看出，TOP10到TOP30的業績標準整體下降，這說明2024年直銷企業業績情況較前些年整體較差。

　　第二，入榜59家全球直銷企業中，業績上漲28家（含9家新上榜企業），下滑29家，2家業績無變化。業績下滑企業數量超過上漲企業數量。業績下滑幅度最大的是Natura &co(大自然集團)，下滑11億美元。業績增長幅度最大的是Real Brokerage，業績增長5.7億美元。

　　06

　　這次公布的榜單，日本是一個值得關注的直銷市場。依據入榜數據顯示，日本入榜直銷企業12家（其中新入榜的有4家，占據了新上榜企業數量的將近一半），位居第二。有意思的是，這12家日本直銷企業的體量相對而言不大，業績最高的是POLA(寶麗)（它在中國擁有直銷牌照，但并未開展直銷業務）4.11億美元。

　　12家入榜的日本直銷企業，除了新上榜的4家企業和Noevir(諾薇雅)（業績持平）外，幾乎所有的企業業績都下滑，但幅度都不大，跌幅最大的是寶麗，跌0.22億美元，可見日本直銷企業發展穩定性極高。

　　07

　　最后，有兩家優秀的直銷企業值得關注。

　　第一家是盧森堡的PM-International(PM國際)。這是一家傳奇的直銷企業，從企業創立至今，業績已經持續增長32年。

　　第二家企業是韓國的艾多美，2024年它憑借1.2億美元的業績增長，強勢進入前十。

　　文/倍增科學技術研究院高級研究員 阿建

　　【特別聲明：部分文字及圖片來源于網絡，僅供學習和交流使用，不具有任何商業用途，其目的在于傳遞更多的信息，并不代表本平臺贊同其觀點。版權歸原作者所有，如涉版權或來源標注有誤，請及時和我們取得聯系，我們將迅速處理，謝謝!】