3月25日，微信官方發(fā)布關(guān)于《微信小店「一級類目 - 保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品」運營規(guī)范》新規(guī)意見征集，意在調(diào)整微信小店對于保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品等類目的開放政策。

　　這是微信小店首次開放保健食品類目，根據(jù)《規(guī)范》，保健食品下可定向準(zhǔn)入增強免疫、骨骼健康、腸胃養(yǎng)護(hù)、緩解疲勞、減肥塑身等十余種功效保健品；普通膳食營養(yǎng)補充食品下可準(zhǔn)入蛋白粉、運動營養(yǎng)食品、維生素等十種類目。

　　事實上，微信小店升級以來，逐漸開放了如燕窩、冬蟲夏草、藥食同源等滋補品，與保健食品在商品結(jié)構(gòu)上有很大相似。

　　以下為《微信小店「一級類目 - 保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品」運營規(guī)范》具體細(xì)則。

　　適用范圍和類目

　　本規(guī)范適用于經(jīng)營保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品商品的微信小店商家、視頻號櫥窗商家、視頻號櫥窗達(dá)人（以下簡稱“商家”、“達(dá)人”）。

　　注：通過一般貿(mào)易報關(guān)進(jìn)口的海外品牌商品請申請【普通膳食營養(yǎng)補充食品】對應(yīng)類目。

　　禁售商品或成分

　　（1）禁止售賣宣傳促進(jìn)泌乳、改善生長發(fā)育、抑制腫瘤、輔助抑制腫瘤、抗突變、壯陽、性功能相關(guān)的產(chǎn)品；

　?。?）一級類目保健/膳食營養(yǎng)補充食品下禁止宣傳和售賣含NMN(β-煙酰胺單核苷酸）、GLP-1/司美格魯肽（索馬魯肽）、γ-羥基丁酸、罌粟花粉、西布曲明、酚酞、番瀉苷A、番瀉苷B、西地那非的產(chǎn)品；二級類目普通膳食營養(yǎng)補充食品下禁止宣傳和售賣含蜂膠的產(chǎn)品。

　?。?）一級類目保健/膳食營養(yǎng)補充食品下暫不支持發(fā)布組合商品（同產(chǎn)品不同規(guī)格/口味組合除外）。

　　填寫注意事項

　?。?）商品實物、商詳、屬性、標(biāo)題、圖片等信息需保持一致；

　　（2）保健食品首張主圖需清晰展示“藍(lán)帽子”標(biāo)識及批準(zhǔn)文號；

　　（3）保健食品需在主圖/詳情頁展示信息完整的標(biāo)簽圖（可多個圖片組合展示完整標(biāo)簽信息）；

　　（4）保健食品若上傳電子標(biāo)簽圖，應(yīng)符合國家對保健食品及部分保健食品原料的標(biāo)注要求，不得遺漏或刻意隱瞞信息；

　?。?）不得明示或暗示商品可以適應(yīng)所有人群；

　?。?）不得對產(chǎn)品的安全性做出保證，如“安全”、“安全無毒副作用”、“毒副作用小”、明示或暗示成分為“天然”等內(nèi)容；

　?。?）需在顯著位置提示如致敏提醒、輻照提醒、轉(zhuǎn)基因提示等（如有）；

　?。?）商家應(yīng)嚴(yán)格按照注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說明書內(nèi)容進(jìn)行屬性填寫和宣傳，不得涉及其他類別的保健功效，不得明示或暗示商品涉及疾病預(yù)防、治療功效、沒有科學(xué)依據(jù)的功能聲稱等。取得廣告審查批準(zhǔn)文號的，還應(yīng)當(dāng)公示廣審批文。

　　注：保健食品產(chǎn)品標(biāo)簽圖需包括產(chǎn)品名稱、原料、輔料（若有）、功效成分或者標(biāo)志性成分及含量、適宜人群、不適宜人群、保健功能、食用量及食用方法、規(guī)格、貯藏方法、保質(zhì)期、注意事項等內(nèi)容。

　　內(nèi)容規(guī)范

　　主播及達(dá)人需要遵守《微信視頻號運營規(guī)范》以及“話術(shù)規(guī)范”。

　　【特別聲明：部分文字及圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，僅供學(xué)習(xí)和交流使用，不具有任何商業(yè)用途，其目的在于傳遞更多的信息，并不代表本平臺贊同其觀點。版權(quán)歸原作者所有，如涉版權(quán)或來源標(biāo)注有誤，請及時和我們?nèi)〉寐?lián)系，我們將迅速處理，謝謝!】