3月27日，美國直銷新聞網（DSN）照例公布了“2025年全球直銷100強榜單”，《知識經濟》對此進行了對照統計。

　　2025年世界直銷60強

　　因為該榜單僅統計2024年度營收超1億美元的直銷公司，且僅限愿意配合提供數據的會員企業，因此本次上榜的直銷企業僅有60家，比上一年的58家多了2家。

　　其中，美國直銷巨頭——安利繼續以74億美元的全球總業績排名第一，來自日本的Grant E Ones以1.02億美元墊底。

　　經《知識經濟》統計，本次所有上榜企業總業績為595.952億美元，平均業績為9.93億美元。

　　從國家地區分布來看，60家入圍企業來自16個國家或地區，其中美國以27家企業遙遙領先，占所有上榜企業數量的45%。日本以12家企業居于次席，占所有上榜企業數量的20%，增勢明顯。

　　因為中國目前尚未建立直銷協會，因此主要市場在中國的企業也普遍不是世界直銷聯盟成員，類似完美、無限極這樣的實力企業均未參與排名。

　　經《知識經濟》對中國直銷企業業績進行的統計，2024年度共有31個拿牌直銷企業的直銷業績能夠進入1億美元的門檻。扣除以上8家已上榜外資企業，至少還有23家在中國市場經營的直銷企業能夠入圍“2025年全球直銷100強榜單”，包括一貫不愿意參與該統計的美資巨頭玫琳凱和美樂家。還有一家比較特殊的可以入圍企業是多特瑞，在中國運作，但暫時沒有直銷牌照。

　　因此，中國本土能入圍該榜的企業將遠遠大于日本的12家，可以在世界直銷100強榜單中占據“第二集團”的位置。

　　2025年世界直銷前10強

　　整體上來看，排名前十的企業總業績為390.1億美元，占據所有上榜企業的65.46%，總體業績下降2.51%，平均業績為39億美元。

　　其中，美國安利、美國康寶萊、巴西Natura &Co、德國福維克、英國Utility Warehouse等5家業績較為靠前的企業業績下滑，美國eXp Realty、盧森堡PM國際、美國Primerica、韓國Coway、韓國艾多美等5家企業實現業績上漲。

　　本刊記者發現，全球主流直銷市場增長乏力，創新型或穩健型企業反而表現出較好上升空間，比如eXp Realty是房地產企業，PM國際是近年爆發的新秀，Coway是單層次訪問銷售，艾多美主打性價比。

　　從本次統計情況來看，似乎全球直銷市場已經整體出現了對傳統直銷模式的審美疲勞，創新迫在眉睫。

　　2025年上榜的在華經營企業發展狀況

　　本刊記者發現，表格中所列出的60家上榜直銷企業，其中有安利、康寶萊、福維克、如新、優莎娜（葆嬰）、歐瑞蓮、自然陽光、寶麗、全美世界等9家企業已經在中國獲得了直銷牌照。這里面僅日本寶麗在中國市場沒有從事直銷業務，其余8家企業在中國市場業績都超過1億美元。另外，前十名中的PM國際和艾多美目前在中國市場也在運作，形勢大好。

　　前十名之外，第11名的如新從19.7億美元跌至17.3億美元，第15名的優莎納從9.21億美元跌至8.55億美元，第18名的歐瑞蓮從8.11億美元跌至6.59億美元，第25名的自然陽光從4.45億美元增至4.54億美元，第41名的全美世界也從2.28億美元增至2.35億美元。

　　《知識經濟》統計，一共有11家上榜企業在中國市場運作，其總業績為258.94億美元，占上榜企業總業績的43.45%，相較上年下降2.36%，其平均業績為23.54億美元。

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