2025年3月9日，國家衛(wèi)生健康委員會主任雷海潮在兩會記者會上宣布，將持續(xù)推進“體重管理年”三年行動，構建覆蓋14億人的健康管理體系。這一政策背后折射出的是國家層面對全民健康問題的深切關注。

　　對于直銷行業(yè)來說，這一政策不僅與行業(yè)長期以來秉持的健康理念不謀而合，而且將促進體重管理從“個人需求”轉變?yōu)椤叭裥袆印保瑸樾袠I(yè)帶來新的發(fā)展動力。

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　　國家為何“盯上”你的體重？

　　我國成年人超重率已達34.3%，肥胖率更是高達16.4%。我國成年人超重率已達34.3%，肥胖率高達16.4%。這意味著，每3個成年人中就有一個體重超標，每6個人中有一人面臨肥胖威脅。肥胖不僅是糖尿病、心血管疾病等慢性病的“隱形推手”，它還直接導致了年醫(yī)療支出超過千億。

　　網友們紛紛調侃：“原來我的脂肪，早已驚動了中央。”這背后，是國家對民眾健康福祉的深切關懷，也是一場全民健康行動的號角已經吹響。

　　3月9日，十四屆全國人大三次會議舉行民生主題記者會上，國家衛(wèi)生健康委主任雷海潮詳細介紹了“體重管理年”三年行動的具體措施。雷海潮指出，當前危害中國老百姓健康的主要危險因素來自慢性非傳染性疾病，而體重異常是其中的重要誘因。

　　“體重管理年”行動以“1+3+N”體系為核心，全面展開。這一體系包括一個明確目標：普及健康生活方式，推動家庭健康秤、社區(qū)運動處方系統的全覆蓋，讓健康理念深入人心。

　　三大實施路徑則涵蓋了科普傳播、環(huán)境建設和服務供給。例如，通過《北京衛(wèi)視養(yǎng)生堂》等健康直播節(jié)目進行科普，酒店標配體重秤、外賣平臺主推輕食等環(huán)境建設，以及在全國60萬基層醫(yī)療機構設立體重門診，提供專業(yè)服務。此外，還有多項新舉措，如試點“健康食堂評級”、“校園零食管控”，甚至探索將體重數據納入醫(yī)保報銷范疇，以經濟手段激勵健康行為。

　　到2027年，縣域醫(yī)聯體覆蓋率將達到100%，人均公共衛(wèi)生經費也將增至99元。這意味著，減重將不再是個人孤獨的戰(zhàn)斗，而是從社區(qū)到醫(yī)院，形成全方位、多層次的系統支持。基層醫(yī)療機構的全面參與，將為民眾提供更加便捷、有效的體重管理服務。

　　為了確保體重管理工作的科學性和有效性，國家衛(wèi)健委也明確了體質指數（BMI）的分級標準，將正常范圍設定為18.5至24，超重為24至28，肥胖則為28及以上。同時，還設定了腰圍警戒值，男性≥90cm，女性≥85cm，以此作為評估個體健康風險的重要指標。

　　在科學減重方面，國家衛(wèi)健委給出了詳盡的指導。健康減重應遵循每月2-4公斤的合理速度，避免過快減重對身體造成損害。在營養(yǎng)配比上，脂肪應占20-30%，蛋白質占15-20%，碳水化合物占50-60%，確保營養(yǎng)均衡。此外，運動也是減重不可或缺的一部分，建議每周進行150-300分鐘的中低強度有氧運動，輔以抗阻訓練，以提升身體代謝率。

　　典型案例中，北京協和醫(yī)院的“5+2輕斷食方案”以其顯著的臨床效果脫穎而出。該方案通過每周2天低熱量飲食（女性500kcal/日，男性600kcal/日），結合其他5天的正常飲食，實現了年均減重8.2kg的佳績，成為了國家推薦的減重范本。

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　　直銷行業(yè)如何“接招”？

　　在國家政策的強力引導下，直銷行業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇。康寶萊、USANA葆嬰、如新等直銷企業(yè)紛紛構建“產品+服務+科技”的完整解決方案，不僅滿足了消費者的多元化需求，也為行業(yè)的轉型升級注入了新的動力。

　　康寶萊

　　康寶萊作為體重管理領域的佼佼者，通過“馬拉松+營養(yǎng)俱樂部”的多元化模式，將減重融入日常生活，使之成為一種可持續(xù)的生活方式。

　　其代餐奶昔的研發(fā)歷經五年，與上海交通大學醫(yī)學院攜手完成了全球首個針對中國肥胖人群的代餐時間對照研究，結果顯示，晚間8點前結束代餐的效果較傳統方案提升37%，這一重大發(fā)現直接促成了《代餐食品團體標準》的制定。

　　USANA葆嬰

　　USANA葆嬰另辟蹊徑，啟動了體重管理師認證項目。該項目嚴格遵循七大國際權威指南，通過系統化課程培訓，培養(yǎng)了一批具備專業(yè)資質的體重管理師隊伍。在“輕贏99”大賽中，參與者平均體脂率下降了5.2%，充分展示了專業(yè)指導在減重過程中的重要作用。

　　如新

　　而如新則在代謝健康解決方案上展現了其科技硬實力。其專利復配技術將雙孢菇提取物與伽馬氨基丁酸巧妙結合，臨床數據顯示，這一方案能提升基礎代謝率15%。更值得一提的是，如新創(chuàng)新的“代謝畫像”系統，通過連續(xù)14天的穿戴設備監(jiān)測，能生成包含317項指標的健康檔案，用戶甚至可以查看到自己的“夜間脂肪燃燒效率曲線”。

　　美樂家&自然陽光

　　美樂家和自然陽光實現細分賽道的精準突破，美樂家的“R3控糖計劃”將飲食管理游戲化，參與者通過每日打卡賺取積分兌換健康課程，在春季爭霸賽中，11000名參賽者人均減重6.2斤。

　　自然陽光的漢方普苓茶其中普洱和茯苓精華的雙向奔赴,可以抑制腸道菌群中膽鹽水解酶的活性，促使腸道內結合膽汁酸含量增加，對體重及甘油三酯、膽固醇有顯著的降低作用。

　　此外，眾多企業(yè)紛紛涌入體重管理領域，其中安利的“小安營養(yǎng)師”AI系統以其驚人的精準度著稱，艾多美則發(fā)起了體重管理挑戰(zhàn)賽，尚赫也推出了專注于體重管理的“321好so套組”產品系列。這些企業(yè)的積極布局，都在為全民健康事業(yè)貢獻著自己的力量。

　　隨著國家政策的持續(xù)加碼和市場需求的不斷釋放，大健康產業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機遇。而《直銷管理條例》的修訂工作也在加速推進中，有望為直銷行業(yè)提供更加寬松的發(fā)展環(huán)境。那么在政策與市場的雙重驅動下，這個千億級的體重管理賽道正展現出前所未有的活力和潛力。它不僅將重塑14億人的健康未來，也將為直銷行業(yè)帶來新的春天。

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