[摘要]春節消費市場的“熱辣滾燙”中，呈現出健康升級、文化年味兒、年味跨地域流動、旅游過年升溫等典型特征，傳統文化年俗產品、健康滋補年貨、南北特色風味兒……紛紛成為春節消費中的C位。

　　龍年新春，熱鬧歡樂，年味兒也更加濃烈。春節消費市場的“熱辣滾燙”中，呈現出健康升級、文化年味兒、年味跨地域流動、旅游過年升溫等典型特征，傳統文化年俗產品、健康滋補年貨、南北特色風味兒……紛紛成為春節消費中的C位。

　　- 傳統文化熱，非遺式張燈結彩。“龍”元素、國潮服飾、非遺產品、傳統文創等產品銷售火爆。更多非遺“文化年貨”出現在消費者年貨清單上，為美好新春添福添彩，傳統書法對聯、龍燈、門神等產品銷量同比增長超過142%，非遺花燈、非遺年畫、非遺刺繡的成交額分別同比增長9.6倍、175%、166%。此外，各大博物館、圖書館的龍年文創產品受到年輕人喜愛。國潮服飾中，新中式、馬面裙、漢服等成交額均超100%;

　　-健康需求更深度融入年貨食品、年貨禮贈場景，亞麻籽、低脂低糖、高蛋白等健康零食引發不同消費者購買熱情，黃瓜籽粉、枸杞原漿、阿膠糕等保健類禮盒成為大眾新春送禮新選擇。

　　-各地特色類產品的跨地域流動成為年貨消費的新特點，東北粘豆包、北京烤鴨、澳洲安格斯牛肉、智利帝王蟹……一大批原產地特色產品實現更大范圍流動，給消費者新年餐桌增添更多地道年味。

　　-春節是消費者犒賞自我的重要時點，90后和00后消費者偏好將珠寶首飾作為自我犒勞和激勵的禮物之選，男性消費者更愛買微單相機、藍牙耳機等攝影攝像類數碼產品。

　　-春節出行需求旺盛，自駕成為主要的出行方式，帶動汽車維修保養、清洗美容、車險等服務，防滑鏈、滅火器等安全設備成交額顯著增長。從出行趨勢看，“南北互跨游”掀起了龍年春節國內游的潮流，吉林、海南、黑龍江、江蘇、河南成為消費額增長TOP5省份。

　　傳統文化“年“：傳統年俗文化產品熱 非遺年畫、博物館龍年文創銷售亮眼

　　在今年的春節消費中，傳統文化是當之無愧的C位。在傳統民俗產品中，傳統書法對聯、龍燈、門神等產品銷量同比增長超過142%，窗花、年畫、花燈等與年相關的裝飾品是非遺的重點領域，賽罕窗花、自貢彩燈、綿竹年畫、天津楊柳青年畫、山東濰坊楊家埠年畫和蘇州桃花塢年畫……這些常出現在紀錄片里的非遺符號成為年輕人裝點家的新方式，非遺花燈、非遺年畫、非遺刺繡的成交額分別同比增長9.6倍、175%、166%。各大博物館、圖書館的龍年文創產品為春節增添文化年味兒，故宮博物院的“萬福集瑞·福祿賀歲套裝”以紫禁城過大年各種禮儀與習俗為研發靈感，涵蓋對聯、福字、門神、窗花等春節裝飾，京東平臺上銷量超萬件;中國國家博物館的“國博日歷2024”融合了中國不同歷史時期的龍元素、龍文化，深受消費者歡迎。這個龍年春節，自己手寫春聯成為一種時尚，手寫春聯紙、毛筆等相關商品銷量同比增長超過12倍。此外，帶有“龍”元素的仿真玩具、積木拼插類玩具成交額同比增長均超4倍。

　　從國潮服飾來看，帶有卡通龍、簡筆畫龍、刺繡龍等“龍”元素，紅色系、燙金紋、鴻運圖案等新春元素的服飾成為年服首選。春節期間，帶有“龍”元素的羽絨服成交額同比漲幅超4倍;漢服成為今年年服中熱銷品，“龍”元素兒童漢服、女士漢服成交額分別同比增長3.6倍、166%。新中式也是龍年春節潮流熱點，改良旗袍、中式立領、手工盤扣、水墨暈染、刺繡工藝等多元化設計服飾，更加契合年輕一代消費者對個性化、時尚感的審美追求。春節期間，新中式女裝套裝、新中式女士棉服、新中式女士襯衫成交額同比均實現超10倍增長，新中式女士羽絨服成交額同比增長243%，融入“龍”元素的新中式服裝更是消費熱點，團龍紋中式棉服、馬甲等成為熱銷單品。

　　健康升級“年”健康零食、保健類禮盒消費增長亮眼

　　今年春節，消費者對于健康的在意從消費上表現的更為明顯，不僅關注吃上的營養豐富，也注重禮贈產品的健康養生屬性，各種由健康類產品組成的年禮成為了熱點。

　　黃瓜籽粉、枸杞原漿、阿膠糕、西洋參等營養保健品禮盒的熱度提升顯著，春節期間，黃瓜籽粉禮盒、枸杞原漿禮盒成交額同比增長超2倍，蛋白粉禮盒成交額同比增長96%，阿膠膏禮盒、西洋參禮盒成交額同比增長40%以上。食材類年貨消費上，亞麻油、山茶油、稻米油等高營養食用油的成交額同比漲幅顯著。零食上，消費者越來越關注零食的健康化、功能化。兒童零食上，含有亞麻籽、DHA、高鈣成分的零食受歡迎，亞麻籽餅干、高鈣奶酪餅干的成交額分別同比增長超10倍、105%;年輕人更愛低糖低脂類零食，堅果、含維生素的果干、雞胸肉干等低脂低糖類零食的成交額同比增幅均超100%;此外，紅棗黑芝麻丸成交額同比漲幅超9倍，茯苓八珍糕、無糖黑芝麻酥成交額同比增長均超2倍。

　　跨地域特色風味兒大流動 北京烤鴨、東北鍋包肉走向南方地區

　　伴隨淄博燒烤、哈爾濱冰雪游的火熱出圈，跨地域特色產品流動也掀起熱潮，除了“家鄉味”美食外，消費者也熱衷于探索他鄉特色食品，一些更具原產地特色、營養美味的產品廣受歡迎，給消費者新年餐桌增添更多其他地區的地道年味。

　　數據顯示，東北粘豆包走向南方省份，北京、廣東、山東的成交額排名前三，安徽、重慶、湖南的成交額同比增長均超50%;北京烤鴨走向南方省份，北京、山東、河北成交額貢獻超3成，福建、海南、新疆的成交額同比增長100%;特色名菜佛跳墻走出閩南地區，被更多的廣東、浙江、江蘇消費者所買走，安徽、浙江、江西的消費者成交額同比增長均超150%;東北風味菜鍋包肉被更多的江蘇、上海、北京消費者所購買，江西、河南、山東的消費者成交額同比增長均超5倍。

　　春節年味也“飄香”了更多的進口好物，澳洲安格斯牛肉、印尼山竹、智利牛油果成交額同比增長超10倍，智利帝王蟹、南美白蝦成交額同比漲幅超2倍，菲律賓菠蘿、泰國山竹成交額同比增長超過80%。

　　春節犒賞自己 90后和00后買走了近6成珠寶首飾

　　對過去一年努力工作的犒勞和獎勵，也是對新的一年繼續拼搏的激勵，從珠寶首飾到數碼裝備，消費者精心選購給自己的每一件年禮。年貨節期間，首飾珠寶成交額同比增長超過120%，90后和00后消費者以近6成消費額占比成為珠寶首飾消費的主力軍。手串在年輕消費者中熱銷，其中，在90后消費者中，十八籽手串、黃水晶手串的成交額同比增速均超3倍，在00后消費者中，菩提手串成交額同比增長超32倍，金發晶手串、黑曜石手串增速超5倍。

　　攝影攝像、影音娛樂類數碼產品也銷售火熱，拍立得、數碼相機、微單相機、麥克風、藍牙耳機等相關品類消費均取得了不俗的增長，成為年輕人的“電子年貨”。分人群看，男性消費者更愛買單反相機、微單相機、藍牙耳機，這些產品購買人群中男性占比超過60%;女性更愛買拍立得，成交額占比超過60%。

　　家電“煥新”需求大漲 縣域農村地區升級型表現顯著

　　年貨節期間，家電產品市場消費旺盛，品質化消費需求持續釋放。能夠解放雙手的智能化家電較為熱銷，炒菜機器人、咖啡機等廚房小電，內衣/褲清洗機、洗鞋機、洗烘套裝等大家電為消費者帶來了更多的便捷;衣物消毒機、臺式即熱飲水機、除濕機等清潔類電器消費熱度提升，創造了更健康的家居環境;各類美容個護小家電中，生發梳、蒸臉儀、離子/直發梳、黑頭儀成交額分別同比增長6.9倍、184%、116%、67%，滿足了消費者對于顏值管理的需求;除了產品消費熱之外，家電“洗澡“過年也是重要環節，年貨節期間家電清洗服務同比增長159%。

　　從地域消費來看，縣域農村地區年貨消費升級趨勢更顯著，更多樣的升級型家電產品同比增長亮眼。數據顯示，在縣域農村市場，榨油機、內衣/褲清洗機、洗烘套裝成交額同比增長均超10倍，炒菜機器人、洗碗機、消毒柜成交額同比增長均超2倍;智能產品消費中，智能浴室柜、智能花灑、智能晾衣機等品類成交額同比增長均超10倍。

　　　春節出行熱度高 汽車服務、生活與出行服務成交額多倍增長

　　今年春運發生了結構性變化，自駕成為主要的出行方式，春節期間，京東汽車用品及服務消費增長明顯，保養套餐、換剎車片服務消費分別同比增長3.3倍、62%，清洗美容類服務消費同比增長74%，到站加油、車險、ETC等服務成交額同比增速均超50%。除此之外，防滑鏈、滅火器等安全設備，導航儀、車載藍牙等車載電器，車用防霧濕巾、車載香水等汽車裝飾品同樣獲得大幅度銷售增長，滿足消費者出行駕車途中的各種需求。

　　從出行趨勢來看，“南北互跨游”掀起了龍年春節國內游的潮流。過去北方游客奔赴南方過暖冬比較常見，今年由于哈爾濱旅游的爆火，南方小土豆們也在春節期間紛紛前往東北旅游，今年春節期間，互跨游明顯的吉林、海南、黑龍江消費增長成為增長最高的TOP3省份。此外，春節期間，京東滑雪運動裝備成交額同比增長60%，其中面罩/頭盔、雪板固定器、滑雪衣褲套裝的成交額達到翻倍增長，滑雪鏡、滑雪杖、滑雪褲等品類成交額同比增長均超80%。同時，今年春節有著“8+1”的超長假期，加上新加坡、泰國等免簽目的地擴容政策利好影響，出境游也在春節假期升溫。京東生活與出行服務數據顯示，境外手機SIM卡、酒店套餐、國際機票、全球簽證服務的成交額分別同比增長7倍、4.3倍、3.7倍、2.8倍。

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