北京將在直播領域走出特色之路。12月14日，北京商報記者從多家企業了解到，通過挖掘品牌力，部分北京特色直播電商基地的交易規模突破千萬元，約一半的北京老字號品牌觸網直播。北京明星主播占全國比重超60%，并在人工智能、云計算等領域領跑全國。接下來，北京還將認定10家左右第二批特色直播電商基地，帶動更多北京特色品牌和產品“出圈”。

將新增10家左右直播基地

　　北京直播產業發展日漸提速。近日，北京商報記者專訪北京市商務局黨組書記、局長丁勇時了解到，北京將繼續推動認定10家左右第二批特色直播電商基地，推動本市直播電商產業集聚升級。

　　據了解，在今年5月，潘家園、菜百、小米、華熙等首批13家北京市特色直播電商基地獲得授牌，涵蓋了數碼、文玩、家電、美妝、首飾等多個本市優勢特色產業。

　　眼下，首批直播基地業務正在快速發展。“相較往年的規模，紅橋市場目前的交易規模已經實現了近10倍的突破，直播間的利用率也達到了100%。”據紅橋市場副總經理王麗艷介紹，紅橋電商直播基地目前的特色產品以珍珠為主，涵蓋了項鏈、耳飾、手鏈、戒指等品類。自年初開展業務至今，累計交易規模達到2000余萬元，直播間平均一場的交易額在2萬元左右。

　　和紅橋市場一樣，北京新七天電子商務技術股份有限公司（以下簡稱“新七天”）同樣被納入北京首批特色直播基地。新七天CEO左英杰向北京商報記者表示，目前公司運營的直播間在60-70個左右，以抖音和淘寶兩大平臺為主。今年，公司將重點做短視頻內容工廠，以優質的短視頻內容為直播間吸引更多免費流量，提升直播間的競爭能力。

　　資料顯示，新七天成立于2008年，是一家全鏈路數智化零售服務公司，旗下子公司業務涉及消費電子、家居美家、健康生活等多個消費領域。

　　打造北京品牌IP

　　值得注意的是，在直播流量、人才資源和品牌影響等維度，北京在直播領域具有先天優勢。丁勇表示，北京明星主播占全國比重超60%，并在人工智能、云計算等10余個直播相關技術領域領跑全國。

　　數據顯示，2022年抖音、快手兩家平臺商品交易額累計約2.5萬億元，占全國直播帶貨交易額約七成。目前全國2.4萬家MCN機構中，北京占比約13.5%，居于全國第二。

　　除了產業資源能力，老字號的品牌招牌在從業人士眼中也是北京特有的文化底蘊。據左英杰講述，公司會依據品牌的貨品來構建短視頻特色。不同于短視頻專門講產品，老字號直播更多的是要將品牌背后的文化講出來，實現短視頻內容創作和產品推薦相結合。

　　如何在直播紅海市場中走出差異化路徑，企業也在尋找翻新之道。例如紅橋市場依托“珍珠+非遺文創”兩大特色，以“京城珍珠第一家”為核心品牌，提高品牌辨識度。基于品牌沉淀，北京企業在突破直播渠道上自然有了起量優勢。北京商報記者了解到，目前菜百、內聯升等100多家老字號已觸網直播，約占北京市老字號總數的50%。

　　直播的發展一定程度上影響著企業的投流策略。左英杰指出，可以利用較強的地域認知，以本地化投流在前期積累品牌銷售。未來，新七天會推進全域運營，依托一盤貨的邏輯服務于品牌。

　　“舉一個例子，我們會在抖音上主推燕京啤酒的新品，隨著抖音流量外溢，天貓、拼多多等平臺將這部分流量承接住。全渠道運營既能幫助品牌做大銷售規模，滿足各個平臺用戶的購買需求；也能平衡抖音的投入，實現品牌整體的經營平衡。”左英杰說道。

　　產業提質升級

　　線上流量的涌入，進一步推動了紅橋商家轉型。紅橋市場提供的數據顯示，紅橋電商直播基地運營以來，紅橋市場中50%的珍珠商家都已經開始涉足電商領域，芳華珠寶、雯莉珠寶、玲玲珠寶、CICIG珠寶等已搭建了自己的直播間和運營團隊。

　　“我們的目標是打造集供應鏈、加工定制、QIC鑒定檢測、物流包裝、倉儲發貨、運營服務等于一體的服務中心，深入賦能實體商業線上轉型。”王麗艷說。

　　據了解，接下來北京將繼續釋放針對企業直播的紅利。丁勇指出，北京市商務局將會強化對接賦能，打造京品系列直播活動。聯動本市重點電商平臺、直播電商服務機構，針對老字號、新消費品牌、文創國潮、科技產品等本市優勢產業打造系列直播活動，助力本市品牌企業擴大線上銷售規模。

　　與此同時，隨著企業直播規模的不斷擴大，人才的培養也成為重要課題。丁勇表示，未來北京將舉辦10場左右專題培訓活動，將電商直播領域人才相關競賽項目納入北京市商業服務業技能大賽，采取線上與線下相結合的方式培育5000名主播、投流、選品等實操性直播電商專業運營人才。

　　中國計量科學研究院先進測量工程中心主任武彤認為，北京擁有眾多高等教育機構和職業教育機構，為培養直播產業從業人員提供了豐富的人才儲備，北京可以利用本市國際化人才優勢，推動直播電商平臺與相關院校合作，培育國際主播達人與網紅品牌。這有望提高本土品牌的國際影響力，助力品牌在國際市場的發展。

　　此外，武彤建議，在促進北京直播產業發展上，需進一步完善直播產業相關的政策體系，加強對直播電商行業產品質量管理、對直播電商行業主播規范管理，給予相關企業稅收、融資、用地等方面的優惠政策，提升北京直播產業的競爭力和行業監管效能。

　　[此文來源：北京商報記者 何倩 喬心怡，版權說明：以上文字及圖片來源于網絡，僅供學習和交流使用，不具有任何商業用途，其目的在于傳遞更多的信息，并不代表本平臺贊同其觀點。版權歸原作者所有，如涉版權或來源標注有誤，請及時和我們取得聯系，我們將迅速處理，謝謝！]