2023年12月3日，在中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇上，全球知名美妝品牌、女性事業(yè)平臺(tái)玫琳凱授予“女性發(fā)展成就獎(jiǎng)”。對(duì)于玫琳凱而言，榮獲此次大獎(jiǎng)，可謂是實(shí)至名歸，當(dāng)之無(wú)愧。

　　“為女性而生”不僅是口號(hào)，更是落地

　　從1963年至今，玫琳凱從當(dāng)年一間不足50平方米的小店，發(fā)展成為了全球性女性事業(yè)發(fā)展平臺(tái)。為何玫琳凱專(zhuān)屬于女性的事業(yè)機(jī)會(huì)能具有長(zhǎng)期旺盛的生命力？這與企業(yè)的價(jià)值觀是密不可分的。正因玫琳凱商業(yè)模式的價(jià)值體系是建立在女性“公平、利他、平衡、尊重”這四方面的情感基礎(chǔ)之上，這讓 “為女性而生”從來(lái)不是一句口號(hào)，而是落實(shí)成了不斷創(chuàng)新打破女性發(fā)展壁壘的實(shí)踐舉措。

　　如今，越來(lái)越多的機(jī)會(huì)正在向女性敞開(kāi)，然而，承擔(dān)了更多家庭責(zé)任的女性想要獲得機(jī)會(huì)只能承受更大的壓力嗎？在數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速更迭的時(shí)代，如果不懂技術(shù)，也沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，就不能參與數(shù)字化創(chuàng)業(yè)享受時(shí)代紅利嗎？在女性創(chuàng)業(yè)者比例不斷攀升的時(shí)代，能夠獲得商戰(zhàn)力和領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展的，依然只能是少數(shù)人嗎？

　　對(duì)此，玫琳凱給出了一條切實(shí)有效的女性賦能路徑，使女性群體在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，能夠更輕易地獲取創(chuàng)業(yè)資源及機(jī)會(huì)；與此同時(shí)，玫琳凱用女性文化創(chuàng)造了獨(dú)一無(wú)二的商業(yè)氛圍，助燃了無(wú)數(shù)女性的潛能。據(jù)《2023玫琳凱女性賦能報(bào)告》顯示，中國(guó)市場(chǎng)玫琳凱平臺(tái)的從業(yè)者的年齡、地域及背景分布廣泛，從“60后”到“90后”都在玫琳凱靈活經(jīng)營(yíng)自己的美妝事業(yè)，并獲取成長(zhǎng)資源。

　　玫琳凱認(rèn)為，當(dāng)今社會(huì)對(duì)“女性的發(fā)展”的定義，已經(jīng)不再是同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)上的“成功”。而是要運(yùn)用女性思維指導(dǎo)多樣化的賦能手段與資源支持，通過(guò)不斷創(chuàng)新實(shí)踐，給予女性“選擇”的能力，讓“她”通過(guò)這種能力去締造屬于自己幸福。正如玫琳凱·艾施在女性缺乏職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)的1963年創(chuàng)辦了玫琳凱公司時(shí)所提出的期望：“女性只要敢想，就能成真?！?/span>

　　數(shù)字化時(shí)代，賦能女性做更好的自己

　　近年來(lái)，玫琳凱通過(guò)一系列數(shù)字化創(chuàng)新，在助力女性享受數(shù)字時(shí)代的紅利這方面，取得了里程碑式的成果和進(jìn)展。

　　據(jù)悉，2020年至今，玫琳凱在數(shù)字化賦能方面已投入超過(guò)8000萬(wàn)元，用數(shù)字技術(shù)把經(jīng)營(yíng)事業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)模塊化，簡(jiǎn)化從業(yè)難度，以助力玫琳凱能夠盡快打破數(shù)字化創(chuàng)業(yè)門(mén)檻，使得部分沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)的女性，依舊可以進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)業(yè)。其中最典型的舉措，是在2020年，玫琳凱為所有美容顧問(wèn)開(kāi)通了個(gè)人專(zhuān)屬的線上銷(xiāo)售平臺(tái)——“幸福小店”，她們只需通過(guò)手機(jī)即可開(kāi)張運(yùn)行自己的網(wǎng)上小店，無(wú)需電子商務(wù)背景和技術(shù)知識(shí)。玫琳凱包攬了小店設(shè)置、賬務(wù)、物流等所有幕后工作，讓美容顧問(wèn)直接跨過(guò)傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式中的備貨環(huán)節(jié)，產(chǎn)品由玫琳凱倉(cāng)庫(kù)直送顧客手中，幫助美容顧問(wèn)充分掌控自己的工作時(shí)間，實(shí)現(xiàn)以“0 庫(kù)存”、低風(fēng)險(xiǎn)的方式運(yùn)營(yíng)美妝生意。

　　2022年至2023年3月，玫琳凱對(duì)從業(yè)者的培訓(xùn)人次超百萬(wàn)次。在深入洞察女性需求的基礎(chǔ)上，玫琳凱為美容顧問(wèn)打造了線上線下雙渠道“學(xué)習(xí)社區(qū)”。在移動(dòng)端，美容顧問(wèn)可以通過(guò)“玫粉e站”這一“一站式”線上學(xué)習(xí)平臺(tái)，進(jìn)行美膚、美妝知識(shí)、銷(xiāo)售技能、人際交往等多種內(nèi)容的學(xué)習(xí)，及時(shí)“充電”；線下，“紅外套游學(xué)”、“督導(dǎo)訓(xùn)練營(yíng)”等學(xué)習(xí)平臺(tái)，也為美容顧問(wèn)提供充足的交流、分享、互相學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，幫助她們高效地學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，提升專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并獲得領(lǐng)導(dǎo)力、團(tuán)隊(duì)精神、社會(huì)交往等能力的提高。

　　“玫琳凱認(rèn)為不僅要讓從業(yè)者能夠掌握商業(yè)經(jīng)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)能力，更重要的是讓她們能夠獲得充滿(mǎn)認(rèn)可和支持的良好職場(chǎng)氛圍，打破女性成長(zhǎng)發(fā)展的定式。”玫琳凱副總裁張晶在論壇現(xiàn)場(chǎng)表示。

　　出海正當(dāng)時(shí)：助力女性群體在海外乘風(fēng)破浪

　　隨著中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，政策利好也推動(dòng)了企業(yè)需要煥新蓄勢(shì)，以求更好地適應(yīng)我國(guó)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境。其中，在華近30年的化妝品品牌玫琳凱，在今年就已經(jīng)一連落實(shí)了重大創(chuàng)新舉措，展現(xiàn)了發(fā)展的決心和可期的未來(lái)。

　　據(jù)悉，為了更好地賦能女性把握機(jī)遇，在今年玫琳凱60周年中國(guó)研討會(huì)上，玫琳凱宣布推出“亞太一體”平臺(tái)（Onederful AP），這意味著在邁向新的60年之際，玫琳凱專(zhuān)屬女性的事業(yè)機(jī)會(huì)將進(jìn)一步釋放潛能。

　　在此策略下，玫琳凱亞太現(xiàn)有的6個(gè)市場(chǎng)將凝聚為一個(gè)更廣闊的“大市場(chǎng)“。美容顧問(wèn)將有機(jī)會(huì)從“0庫(kù)存”在本土創(chuàng)業(yè)，到有機(jī)會(huì)0門(mén)檻跨境“出?！薄诓痪玫膶?lái)，對(duì)于亞太地區(qū)的部分美容顧問(wèn)來(lái)說(shuō)，她們可以一鍵開(kāi)通“幸福小店”的海外獨(dú)立分店，可以運(yùn)用相同的產(chǎn)品，相同的玫琳凱體驗(yàn)，去服務(wù)不同市場(chǎng)的顧客。

　　張晶在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言時(shí)提到：“近年來(lái)女性作為經(jīng)濟(jì)、文化等發(fā)展不可或缺的重要支撐，正以其獨(dú)特的視角和創(chuàng)新的思維在國(guó)家建設(shè)中發(fā)光發(fā)亮，溢美紛呈。而‘她思維’也將在商業(yè)發(fā)展中，發(fā)揮著獨(dú)特的作用。商業(yè)因?yàn)閯?chuàng)造價(jià)值而美好，世界因?yàn)槎嘣钥蓯?ài)，所以這樣的一個(gè)新發(fā)展理念下，我們女性可以張開(kāi)雙臂迎接無(wú)限可能?！?/span>

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