隨著經濟發展和生活水平日益提升，老年人對身體健康越來越重視。社會上出現不少營銷人員利用會議營銷、電視購物、直銷等方式，或打著免費健康講座、免費體檢等旗號，對老年人以洗腦灌輸、夸大宣傳等方式非法銷售保健品。很多老年人信以為真，花大價錢購買保健品，非但病痛沒有好轉，還導致家庭矛盾。

　　“針對老年人的保健品廣告節目該好好整治一下了！”上海市人大代表崔建華建議，加強針對中老年人保健品廣告節目的整治，全力營造和維護健康產品市場的秩序，特別是加強重要節慶節點的廣告整治，比如對元旦、春節、“6.18”、重陽節、“雙十一”“雙十二”等銷售旺季強化導向監管。

　　崔建華認為，應該加快立法步伐，明確要求賓館、酒店、農家樂等營業場所不得在明知是欺詐行為的前提下為營銷人員提供會議營銷場所，對于擅自違規提供場所并造成消費者損失的，應追究連帶責任；同時嚴格落實食品保健品廣告及相關節目播出的要求，重點打擊以介紹健康、養生知識等形式變相發布虛假違法醫療、藥品、保健食品廣告行為。

　　“保健品市場治理牽涉部門眾多，需要公安、市場監管等多部門攜手?！贝藿ㄈA建議，通過新聞媒體、網絡平臺、街道社區等線上線下多種渠道，進行防騙宣傳工作，提高老年人的防騙意識和自我保護意識，同時加大對營銷欺詐案例的曝光，建立舉報獎勵機制。

　　“我們將重拳出擊，嚴厲打擊保健品領域違法行為?！鄙虾Ｊ惺袌霰O管局表示，針對食品、藥品等涉及健康領域產品的廣告和營銷市場出現的新情況、新問題，持續開展民生領域“鐵拳”行動，對“神醫”“神藥”類虛假違法廣告開展集中整治、組織打擊整治養老詐騙專項行動，加強“食品”“保健品”等廣告監測，嚴厲查辦違法案件。

　　在加強綜合執法方面，2022年市市場監管局制發了《上海市市場監督管理局關于開展反不正當競爭專項執法行動的通知》，將“老、婦、幼”等特定消費群體，涉保健產品等領域中的虛假宣傳、混淆誤導行為納入整治范圍，對借“保健”之名虛假宣傳的不正當競爭行為立案查辦，罰沒款85.05萬元，針對中老年保健品會議營銷違法行為隱蔽、不易發現等問題，充分發揮消費投訴舉報的作用，加強違法行為的發現與查辦。

　　在加強電視、網絡營銷監管方面，針對電視購物、網絡直播營銷等業態中保健品虛假宣傳較為突出的問題，市場監管部門表示，一方面加強普法宣傳，發布網絡直播營銷合規指引，引導市場主體在新業態中強化自律，另一方面加強電視購物和網絡直播營銷廣告宣傳的抽查監測和智慧監管，對嚴重違法行為進行處罰，發布典型案例公告，加強警示。

　　上海市市場監管部門表示，將以整治虛假違法廣告聯席會議為抓手，加強與公安、網信、檢察等部門的協同合作，形成工作合力，進一步強化廣告監管力度。

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