近年來，隨著國民經(jīng)濟(jì)和文化自信提升，越來越多的人愛上了國潮。百度聯(lián)合人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，從2011年到2021年間，國潮走過1.0~3.0這三個(gè)時(shí)代，熱度上漲了528%；關(guān)注國潮年齡層方面，90后和00后引領(lǐng)風(fēng)騷，占比超過74%；國貨關(guān)注度全面反超，為“洋貨”3倍。

來源于《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》

　　國潮崛起背后原因

　　l 經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國家重視的雙重作用

　　文化是一個(gè)國家最深沉的力量，最深厚的軟實(shí)力。中華文化源遠(yuǎn)流長，底蘊(yùn)深厚，是國潮文化流行和國潮品牌崛起的思想動(dòng)力和源泉。近年來，黨和國家也高度重視文化和中華品牌的建設(shè)，自2017年起將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，同時(shí)在“十四五”規(guī)劃中明確指出，要在2035年建成文化強(qiáng)國的目標(biāo)；7月2日，工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、國家市場監(jiān)督管理總局、國家藥品監(jiān)督管理局、國家知識產(chǎn)權(quán)局五部門聯(lián)合印發(fā)了《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案（2022-2025年）》提出，“挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強(qiáng)新生消費(fèi)群體消費(fèi)取向研究，創(chuàng)新消費(fèi)場景，推進(jìn)國潮品牌建設(shè)”。

　　而今隨著國力的增強(qiáng)，中國文化的世界影響力日益提升，在經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國家重視的雙重作用之下，國人特別是年輕一代開始重新審視傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)，激發(fā)出對傳統(tǒng)文化的審美需求和中華民族骨子里的文化自信。

　　l 數(shù)字化手段支持+營銷方式創(chuàng)新

　　近年來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)及線上電商正成為促進(jìn)品牌消費(fèi)增長的重要引擎，一些國潮品牌通過數(shù)字化手段乘勢而上，以傳統(tǒng)文化為底色，在營銷創(chuàng)新上利用層出不窮的新模式、新玩法，打造出全新的品牌內(nèi)涵與形象，創(chuàng)造大眾喜聞樂見的作品，收獲越來越多消費(fèi)者的關(guān)注和參與，掀起國潮新氣象。比如甘肅省博物館推出的“馬踏飛燕”（小綠馬）文創(chuàng)玩偶產(chǎn)品，憑借萌趣又魔性的造型火出圈，一度賣斷貨；2022年虎年春晚驚艷四座的舞蹈詩劇《只此青綠》沖上微博熱搜，以舞演活中國十大傳世名畫《千里江山圖》的美，幽雅古韻，大氣磅礴，美得讓人無法呼吸，這也是對傳統(tǒng)文化的深耕和弘揚(yáng)，更是文化自信的體現(xiàn)。

馬踏飛燕玩偶

只此青綠舞蹈

　　除了上述因素之外，一些類似新疆棉等熱點(diǎn)事件催化下，進(jìn)一步激發(fā)國人的民族和文化認(rèn)同感，支持國潮的呼聲空前高漲，“國潮”迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

　　隨著“國潮”崛起，成為新一代消費(fèi)者新寵的趨勢下，不少品牌將產(chǎn)品與國潮風(fēng)結(jié)合，融入中國傳統(tǒng)文化元素，演繹出1+1>2的市場效果，一度成為市場“爆品”。比如作為首個(gè)提出并構(gòu)建東方美妝品牌主張和產(chǎn)品體系的花西子，通過對中國傳統(tǒng)文化的高度自信和完美演繹，不僅在國內(nèi)市場表現(xiàn)優(yōu)異，也收獲了全球消費(fèi)者的喜愛。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷100多個(gè)國家和地區(qū)，還多次代表中國亮相世博會(huì)、世園會(huì)等世界級展示平臺 ，成為官方贈(zèng)送國際友人的“新國禮”之一。

花西子

　　如今這股國潮風(fēng)也吹進(jìn)了直銷行業(yè)，一系列國潮直銷產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，各家直銷企業(yè)用自己的方式，詮釋了獨(dú)一無二的東方之美。

　　l 無限極

　　作為新華社民族品牌工程入選企業(yè)，無限極一直走在國潮養(yǎng)生的前沿，更是將“美”在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上展現(xiàn)得淋漓盡致。旗下國潮護(hù)膚品牌萃雅不僅鉆研于東方調(diào)養(yǎng)智慧，還秉承“東方美學(xué) 現(xiàn)代表達(dá)”的核心包裝理念，將國潮美學(xué)通過產(chǎn)品包裝傳遞給大眾。

　　在洞察到當(dāng)代大眾審美趨勢后，萃雅聯(lián)名頤和仙境推出兼顧藝術(shù)性及實(shí)用性的萃雅瑩白系列套裝，每一支單品的包裝盒上都描繪有一座頤和園的標(biāo)志性建筑，從佛香閣到十七孔橋，從廓如亭到長廊石舫，玲瓏的秋水亭，婀娜的八角亭，各個(gè)彩盒之間能夠拼接成畫也能獨(dú)立成景，同時(shí)吸收了傳統(tǒng)水墨技法的畫面清新柔美，仿佛散發(fā)著中華文化悠悠數(shù)千年的歷史醇香，將東方審美的魅力完整而生動(dòng)地呈現(xiàn)出來，為消費(fèi)者帶來了別樣的視覺體驗(yàn)和使用感受。

　　有顏值又具實(shí)力，萃雅在國潮崛起的大勢下，展現(xiàn)出的是閃亮的名片與深刻的文化自信。對于如何做國貨，如何做好國貨，萃雅與無限極已經(jīng)交出了自己的答卷，作為國潮中一名優(yōu)秀的弄潮兒，萃雅的成功預(yù)示著中國品牌前途可期。

　　l 三生

　　對于新消費(fèi)者群體來講，產(chǎn)品“顏值”與“功能性”無疑是最重要的。三生中國攜手國內(nèi)低聚肽權(quán)威研究機(jī)構(gòu)推出國潮風(fēng)美容保健食品“膠原蛋白血橙飲品”，不僅顏值爆表，實(shí)力也不容小覷，榮獲“2019女性抗衰老優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎(jiǎng)”。包裝設(shè)計(jì)方面，針對中國人的審美觀念和我國古代“四大美女”理念標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)演繹包裝，既貼合產(chǎn)品“美容養(yǎng)顏”的特色，又萌趣橫生，國風(fēng)濃郁。產(chǎn)品功效方面，東方素養(yǎng)膠原蛋白肽血橙飲品擁有創(chuàng)新的雙肽設(shè)計(jì)，富含4種天然水果精華防護(hù)肌膚，2種益生元促進(jìn)益生菌生長，內(nèi)調(diào)養(yǎng)顏 ，幫助女性鎖住青春美麗，上市二十多天賣爆市場，成為三生的一款爆款產(chǎn)品。

　　l 完美

　　作為老牌直銷企業(yè)，完美公司推出的國潮系列產(chǎn)品，以中國美神洛神為主要元素，配以驚鴻、秋菊、春松等其他代表中國傳統(tǒng)文化的輔助元素，構(gòu)成了產(chǎn)品主要視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格。其中完美蘆薈膠煥新出場，以“國潮”元素打破了人們對其品牌外觀的一貫印象，“春松”為主的設(shè)計(jì)元素，力圖讓受眾感受到更多的中國元素，也為品牌注入更豐富的個(gè)性；值得一提的是，此次的國潮系列產(chǎn)品還包括瑪麗艷盈幻柔潤變色唇膏、口紅包等其他產(chǎn)品。

　　以國為潮，完美公司將傳統(tǒng)中國文化元素穿上身，借由“國潮”之風(fēng)進(jìn)行全新演繹，儼然展現(xiàn)了東方力量的魅力與神韻。

　　l 雙迪

　　區(qū)別于一些跟風(fēng)的跨界營銷，雙迪公司更多的是基于產(chǎn)品本身的創(chuàng)新，從單一核酸產(chǎn)品轉(zhuǎn)向多元化發(fā)展，研發(fā)多種類健康產(chǎn)品。2022年4月16日，雙迪公司攜手“宮里的世界”，推出新品桃花固元湯植物固體飲料、桃花養(yǎng)元湯植物固體飲料，以營養(yǎng)和文化滋養(yǎng)健康，開啟國潮飲品健康新體驗(yàn)。新品的打造，是雙迪將“國潮”元素融入品牌理念和產(chǎn)品研發(fā)中的一次大膽嘗試，更是一次中國傳統(tǒng)文化的代表與健康文化傳承的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

　　l 綠之韻

　　在國潮走紅下，綠之韻抓住國潮審美紅利，在產(chǎn)品包裝上突出東方元素。旗下產(chǎn)品纖慕黃精發(fā)酵飲品設(shè)計(jì)靈感來自中國女性的傳統(tǒng)旗袍形象，結(jié)合了產(chǎn)品的養(yǎng)生賣點(diǎn)，將直筒變身為有曲線結(jié)構(gòu)的“小蠻腰”。芊芊女子，國潮元素展現(xiàn)東方韻味，讓消費(fèi)者產(chǎn)生優(yōu)美曲線的聯(lián)想，包裝上更具國風(fēng)特色；配方純凈，只含3種成分，最大程度保證了原材料的攝入，原料采用傳統(tǒng)九蒸九曬工藝后再進(jìn)行發(fā)酵，最大程度發(fā)揮藥材的功效，增加藥效成分。開袋即食的包裝，攜帶方便，獨(dú)立的包裝可以使它“藏身于”任何一個(gè)角落。

　　作為“國”與“潮”、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、情懷與自信的結(jié)合，中國文化、中國藝術(shù)、中國美學(xué)、中國精神、中國智慧等無限豐富復(fù)雜的“國潮”元素，為品牌提供了豐富的形式、符號和理念。在直銷行業(yè)，無限極萃雅、完美公司傳承中華養(yǎng)生文化，扛起“民族品牌”大旗，力推國貨精品；三生、雙迪、綠之韻弘揚(yáng)養(yǎng)生新國粹，從包裝設(shè)計(jì)多層次強(qiáng)調(diào)國潮國風(fēng)，實(shí)現(xiàn)品牌升級，以“品質(zhì)國貨”之姿實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的鏈接，盡顯東方美學(xué)。

　　如今越來越多的年輕人將“國潮”作為追求自我情懷表達(dá)和時(shí)尚態(tài)度的新形式，差異化的產(chǎn)品體驗(yàn)、獨(dú)特的文化內(nèi)涵，影響著新一代消費(fèi)者的決策。在國潮興起的趨勢之下，未來國潮品牌需“安分守己”過好自己的日子，以產(chǎn)品品質(zhì)為重點(diǎn)，堅(jiān)守自身核心價(jià)值，才能在時(shí)代的變革和市場的競爭浪潮中立得住、站得穩(wěn)、走得遠(yuǎn)。