說(shuō)到將產(chǎn)品“變裝”，小C第一個(gè)聯(lián)想到的成功案例就是宜家，為什么逛宜家成了一代人的生活？小C一直認(rèn)為，宜家其實(shí)是重塑了人們對(duì)家具和家裝的認(rèn)知，將一件件冰冷的家具產(chǎn)品，通過(guò)家裝組合的“變裝”，溫馨地展示在了消費(fèi)者眼前，幾乎每一個(gè)樣板間里充斥的都是顧客滿滿的接受度。

　　時(shí)至今日，宜家參加各類活動(dòng)，產(chǎn)品“變裝”的營(yíng)銷方式仍然屢試不爽，同一款餐桌，每天讓你看到不同三餐、四季的餐桌變裝形式。其實(shí)在健康營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)，也有企業(yè)開始將傳統(tǒng)的保健營(yíng)養(yǎng)品以“變裝”的形式，展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，成功圈粉。

　　“按需健康”，考驗(yàn)的是品牌方的腦洞

　　健康已經(jīng)成為當(dāng)代人的核心生活訴求，但需求同樣因人而異，在大數(shù)據(jù)的支持下，免疫力、腸道、心腦血管、體重管理、骨健康、皮膚健康、男性、女性等等方面，都有著更細(xì)分的市場(chǎng)，如何針對(duì)不同消費(fèi)者的需求提供接受程度更高的針對(duì)性解決方案，考驗(yàn)的便是品牌方解決問(wèn)題的辦法了。

　　在4月26日開始的“粵港澳大灣區(qū)消費(fèi)季暨第三屆直播電商節(jié)”上，在大灣區(qū)優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)“萬(wàn)商開播”的場(chǎng)景下，便出現(xiàn)了將營(yíng)養(yǎng)食品“變裝”呈現(xiàn)的方式，增加的不僅僅是消費(fèi)者在站臺(tái)前的粘性，更提升的是人們對(duì)保健營(yíng)養(yǎng)品的接受程度。

　　在這一次的直播電商節(jié)中，直銷企業(yè)的展位上我們看到了很多本應(yīng)出現(xiàn)在“食品店”的點(diǎn)心、飲品以及零食，而它們并不只是用來(lái)招待參展人群的，而是融入了企業(yè)自身的健康營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。用公司的保健營(yíng)養(yǎng)品做出的飲品，像奶茶、蜂蜜飲、青瓜飲、維生素C歡樂(lè)泡泡飲等等，創(chuàng)意的同時(shí)更便于消費(fèi)者直接體驗(yàn)和感受；蛋撻、青團(tuán)、雪花酥、發(fā)糕、破壁椰汁糕、果蔬藍(lán)莓奶昔、雙皮奶等也同樣加入了自主保健食品，讓產(chǎn)品出圈的同時(shí)，輸出了日常人們保養(yǎng)的解決方案，讓對(duì)保健食品本無(wú)從下手的人們完美融入。

　　當(dāng)很多企業(yè)還在被國(guó)潮思想禁錮的時(shí)候，其實(shí)讓傳統(tǒng)保健食品貼近生活就是最新潮的方式，而將產(chǎn)品“變裝”就是意想不到的出圈方式。

　　國(guó)潮的概念在消費(fèi)者傳統(tǒng)印象中，更多的是出現(xiàn)在衣服、鞋帽等消費(fèi)品上面，國(guó)潮飲品、點(diǎn)心也已經(jīng)是一個(gè)司空見(jiàn)慣的概念，但融入健康保健營(yíng)養(yǎng)品，便是“出人意料”。這種推陳出新的方式，在吸引消費(fèi)者眼球的同時(shí)，也將健康理念徹底植入了日常生活當(dāng)中，提供了專屬的解決方案，讓消費(fèi)者在日常的吃喝過(guò)程中，就彌補(bǔ)了健康問(wèn)題。

　　從“被動(dòng)醫(yī)療”到“主動(dòng)健康”

　　現(xiàn)代人的生活節(jié)奏快，并且大部分都頂著特別大的壓力，從而導(dǎo)致身體出現(xiàn)健康問(wèn)題并且不自知。而且隨著大家健康意識(shí)的提高，越來(lái)越多的人開始關(guān)注自身健康問(wèn)題，然而除了日常的簡(jiǎn)單保養(yǎng)之外，卻仍舊是無(wú)從下手。甚至不少人也只是在身體出現(xiàn)問(wèn)題之后，才被動(dòng)的去咨詢和治療。

　　品牌方首先會(huì)通過(guò)自測(cè)問(wèn)卷、智能健康鏡、耳穴探測(cè)儀、脈診儀、聞診儀等設(shè)備對(duì)顧客進(jìn)行健康監(jiān)測(cè)。隨后通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，結(jié)合顧客的個(gè)人體質(zhì)、日常生活方式、心理健康狀態(tài)、以及自身疾病情況等綜合評(píng)估，得出顧客的健康狀況。最后通過(guò)有針對(duì)性的健康產(chǎn)品、健康服務(wù)和生活方式指導(dǎo)等途徑為顧客提供健康干預(yù)方案。

　　這一整個(gè)閉環(huán)的健康解決方案，可以隨時(shí)關(guān)注顧客的健康狀況，將健康隱患及早清除。但在現(xiàn)代健康管理服務(wù)的概念里，讓消費(fèi)者從“被動(dòng)醫(yī)療”走向了“主動(dòng)健康”是需要靠日常持續(xù)不斷的營(yíng)養(yǎng)攝入來(lái)保持的，這也是《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》的需求和愿景。

　　而將保健營(yíng)養(yǎng)品融入日常餐飲，以生活為基礎(chǔ)，以全面健康解決方案為核心，才是真正的個(gè)性化、多元化的健康管理服務(wù)，也是為推進(jìn)健康中國(guó)戰(zhàn)略落地，貢獻(xiàn)的最實(shí)實(shí)在在的力量。