隨著國家對于保健品行業逐步加強監管力度，也讓不少的劣質商品現出原形。未來的大健康行業會隨著政策的規范和監管的加強越來越正規化，也將極好的規范保健品市場，同時也為整個行業的健康發展提供保障。

　　保健品質量不合格？從嚴處理！

　　對于整個保健品行業來說，良莠不齊的問題還是比較嚴重的，在所有參與其中的企業當中也同樣是魚龍混雜，生產出來的產品質量差別也比較明顯。近期，市場監管總局組織的食品安全監督抽查中，就查出了兩款質量不達標的保健食品，并依法進行了通報和處罰。

　　這被處罰的兩款產品首先是京東朝陽大藥房旗艦店在京東商城（網店）銷售的，標稱河南省洛陽龍翁詩杜仲保健茶開發有限公司委托陜西斯強生物藥業股份有限公司生產的龍翁詩牌杜仲保健茶，被查出其中的黃酮（以蘆丁計）含量不符合有關產品執行標準要求。

　　另外一款產品則是，淘寶網泰康實業平價店在淘寶網網店銷售的一款保健品，標稱貴州苗氏藥業股份有限公司生產的牛胎盤膠囊，其中免疫球蛋白含量不符合有關產品執行標準要求。

　　目前，對于這兩款存在質量問題的保健品，市場監管總局表示，省級市場監管部門已經組織開展核查，將會查清產品流向，督促企業下架并且召回不合格的相關產品，從而控制產品分享。對于企業的違法違規行為，將依法從嚴處理。

　　企業涉嫌虛假宣傳？重點打擊！

　　除了產品自身的質量之外，企業在宣傳方面也需要嚴格把關，禁止出現虛假宣傳內容。目前，市場監管部門對于宣傳口的把控同樣嚴格，河南一家公司就踩了雷。

　　河南省濟源市一家生物制品公司在某網站平臺宣傳稱自己是一家主要從事保健食品、功能食品研發、生產、銷售、技術服務的專業化企業，并且有60多個保健食品批文，1.5萬平方米廠房面積并且擁有100+公司員工。

　　而市場監管部門調查發現，該企業只是一家生產普通食品的企業，其食品生產許可證的許可類別為糖果制品和飲料，未獲取過任何保健食品生產許可，廠房面積6458.15平方米，公司只有十多名員工。該企業的多項宣傳跟實際情況不符，屬于虛假宣傳。而這家企業也被監管部門作出罰款200000元的行政處罰。

　　兩大重拳方向，保障保健品行業健康發展

　　隨著大健康產業日益得到消費者的認可，并且逐漸深入到日常生活當中，目前已經呈現出良好的勢頭，未來勢必會迎來快速發展。從監管角度來看，未來兩大方向同時重拳出擊，將會保障保健品行業的健康發展。

　　首先就是我們一直關注的產品質量方面，這是企業賴以生存和立足市場的根本。國家標準化管理委員會發布了《2023年全國標準化工作要點》之后，保健食品等領域食品質量標準的制定將會加快步伐，它的到來就在不久之后。標準化的制定，將會成為產業發展的助推器。

　　另外一個方向就是：宣傳監管。近日，市場監管總局部署2023年度重點立法任務，將制修訂《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》、《食品經營許可和備案管理辦法》等規章。目的非常明確，加強市場監管法治建設。

　　近些年由于互聯網行業的發展，廣告形式變得越來越多樣化，直播帶貨、內容種草、信息流深度植入等經營模式和廣告投放方式越來越被成熟利用。即將于5月1日實施的《互聯網廣告管理辦法》，將會對互聯網廣告進行了進一步規范。全國市場監管系統已經正式部署了2023民生領域“鐵拳”行動，各省會根據當地實際情況的不同有所側重，比如湖北省市場監管局特別強調了打擊“論壇活動中出現虛假宣傳、違規收費和銷售產品等違法行為”，目標非常明確，那就是非法會銷行為。

　　隨著中國大健康市場的發展，政策方面也會越來越規范。未來勢必會嚴格監管的兩大領域，除了產品質量標準本身之外，還有對于虛假宣傳的嚴厲打擊。這就要求品牌方無論從品質到尺度，都要嚴格把關，保健品大環境才能愈加向好。