到2025年，直播電商銷售額超3000億元，帶動深圳網絡零售經濟實現質的飛躍。這是近日發布的《深圳市推進直播電商高質量發展行動方案（2023-2025年）》（簡稱《行動方案》）中，深圳定下的三年四大發展目標之一。同時明確提出依托綜合授權改革試點，借助跨境電商產業優勢，打造具有國際影響力的直播電商之都。

　　四大目標若干個具體量化指標

　　近年來，我國直播電商行業快速發展。數據顯示，2021年中國直播電商市場規模達到19977億元，預計2022年將達28377億元。

　　深圳主動作為，搶抓數字經濟和直播經濟發展機遇，近年來相繼推出《深圳市關于加快建設國際消費中心城市的若干措施》等多項政策，均涉及培育發展直播電商等新業態新模式的相關舉措，讓其成為促進消費持續恢復乃至快速增長的有力支撐。

　　當前，深圳直播電商經濟呈現蓬勃之勢。據大數據監測機構浪潮公司數據顯示，截至2022年12月，深圳帶貨主播數總計達7583個。2022年1至12月，深圳直播帶貨296.5萬場，同比增長28.8%；吸引消費者觀看302.62億人次，同比增長49.7%；參與直播的商品網絡零售量8.8億件，形成網絡零售額1649.2億元，全省排名第一。2022年深圳全年直播網絡零售額全國排名第三，僅次于上海、北京。

　　記者注意到，此次出臺的《行動方案》，深圳主動加壓，明確壯大直播電商主體、加強直播電商人才培養、加強直播電商供需鏈建設、健全直播電商規則體系等四大跨越式發展目標，具體提出11項重點任務及4項保障措施，以加快全市直播電商高質量發展，加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，助力深圳建成國際消費中心城市，推動深圳成為具有國際影響力的直播電商之都。

　　具體來看，《行動方案》將四大發展目標具體為若干個量化指標：到2025年，與多個頭部直播電商平臺深度合作，培育和引進100個以上直播電商頭部服務機構，建設50個以上具有產業帶動效應的直播電商基地和園區，帶動100家以上深圳品牌企業開展自播業務；推動50名以上具有影響力、帶動性強的知名主播在深圳發展，培育3000名以上直播帶貨達人和10000名以上直播電商專業服務人才；直播電商銷售額超3000億元以上。這充分展現了深圳推動直播電商高質量發展的決心和信心。

　　針對舉措推動直播電商實現高質量發展

　　得益于跨境電商產業、時尚產業、高新技術等優勢，深圳直播電商基地多點開花。目前，深圳已經形成部分具有行業代表性的直播基地，在服飾品牌聚集的龍華大浪時尚小鎮、黃金珠寶聞名的羅湖水貝萬山珠寶產業園、電子產品集散地華強北等，越來越多的企業通過平臺直播、自播、短視頻營銷等多種玩法，實現了銷售轉化和產業升級，直播經濟“蒸蒸日上”。

　　記者梳理發現，《行動方案》提的11項具體任務包括：加快直播電商基地建設、鼓勵電商平臺創新發展、打造直播專業服務生態、推動直播電商供需鏈建設、打造直播人才集聚高地、發揮公共服務體系優勢、拓展直播電商應用場景、打造深圳直播電商IP、營造直播電商發展氛圍、強化直播技術創新引領、推動直播電商規范發展，這些針對性舉措，有望彌補深圳直播電商的不足和短板。

　　具體而言，深圳鼓勵特色產業帶、產業園區、辦公樓宇、專業市場運營方與知名電商平臺、專業服務機構合作，建設具有場景布景、內容制作、直播設備、選品展示等多功能、“一站式”的直播電商基地；推動直播電商平臺在深設立功能性總部或區域總部，將跨境電商+國際化網絡直播平臺落地深圳。同時，依托深圳產業優勢，培育電子商務平臺做大做強直播業務，打造具有影響力的電子產品、服裝鞋帽、生活用品等直播專區。

　　直播電商供需鏈是直播電商發展的關鍵環節之一。深圳將加速培育引進優質運營服務商、數字技術服務商、供應鏈服務商等專業服務機構，提升營銷策劃、技術應用、模式創新、產品供應、倉儲物流等全產業鏈服務水平；鼓勵深圳優勢產業帶企業和時尚產業與直播深度融合發展。

　　產業的發展離不開人才的助力。深圳將依托直播平臺和MCN機構，整合對接專業市場和供應端資源，培養一批直播電商頭部主播。支持專業服務機構、培訓機構、直播基地聯合培養直播專業服務、供應鏈管理和技術應用等復合型人才。

　　同時，深圳鼓勵服裝、珠寶、眼鏡、手表、消費電子、箱包、化妝品等品牌企業借助深圳建設全球重要影響力消費中心城市的契機，凸顯品牌特色，積極打造深圳直播品牌IP。