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明星代言規范委專家:加強明星直播帶貨監測 力爭源頭風控刻不容緩

2023-02-03 09:43    來源:中國質量新聞網󰄲0 󰋇 6027 次

  中國質量新聞網訊(閆冬) 近幾年,在科技的助推下,隨著各類信息傳輸通道(例如,4G、5G、FTTH、FTTR等)的迅速成長,包括網絡視頻、短視頻、網絡直播、APP應用在內的各類平臺如同雨后春筍般涌現出來。

  隨著直播營銷與明星、網絡主播的融合發展,明星、網絡主播直播帶貨已經成為一種新興的產業,明星、網絡紅人直播營銷已成為一種新趨勢。

  在推動經濟增長方面,明星直播帶貨雖然發揮了產業推動、拉動經濟的作用,但明星、網紅直播帶貨時的“翻車”現象卻時有發生,這些亂象不時的出現,違背了社會公序良俗,侵害了消費者合法權益,規范明星直播帶貨的唿聲越來越高。

  2022年10月31日,七部門聯合印發《關于進一步規范明星廣告代言活動的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)。其中,《指導意見》明確指出,規范明星廣告代言活動,不僅需要加強監管執法,更需要規范市場運行、強化行業管理,促進市場主體各負其責、市場有序競爭、行業加強自治,形成德藝雙馨明星被市場認可、違法失德明星被市場抵制的良性循環。

  近日,北京廣告協會明星代言規范工作委員會(以下簡稱“明星代言規范委”)常務副秘書長兼首席技術專家吳純勇表示,明星代言規范委將按照《指導意見》的精神,切實做到守土有責、守土負責、守土盡責,協調并配置相關“科技力量”,采用最新直播監測技術,同時充分發揮、整合包括大數據、人工智能、區塊鏈、云計算、元宇宙等在內的相關技術優勢,實現規?;?、策略化的數據采集和專業化的數據分析,有效加強明星和主播直播時的風險把控。

  在此基礎上,明星代言規范委還將結合人工審核機制,針對重點品類、重點人群實現有效監測,形成監管閉環管理。切實與有關部門形成合力,集中梳理工作中發現的各類線索與問題,維護市場秩序、回應群眾關切,共同營造公平、誠信、合規的市場環境。

  此外,相關的平臺主體也要做好“看門人”的角色,對消費者擔負起責任。當下,不少直播帶貨中各類侵害消費者權益的問題引發不少關注,刻不容緩需要多方合力加強市場監管、規范消費秩序,保障消費者合法權益。

  據介紹,明星代言規范委于2022年12月在京成立,該工作委員會旨在進一步強化行業管理,構建規范明星廣告代言活動的治理體系,為維護好明星代言領域清朗空間提供有效抓手。

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