8月23日-24日，由品觀主辦的2022（第十五屆）中國化妝品大會，在杭州洲際酒店圓滿落幕。大會以“韌性生長”為主題，包括主論壇以及功效護膚論壇、營銷創新論壇、新品開發論壇三大分論壇，匯聚行業頂尖陣容。

　　為期兩天的大會，主論壇和分論壇座無虛席人氣爆棚，近2000位專業觀眾到場參會，再一次見證了中國化妝品大會在業內的影響力。

　　8月23日的主論壇，主辦方特別邀請珀萊雅聯合創始人兼CEO方玉友，蘭蔻中國品牌總監賽娜，“玻尿酸之父”、凌博士品牌創始人凌沛學，浙江宜格集團首席科學家李慧良，山東福瑞達生物股份有限公司總經理高春明，貝豪集團CEO梁宏麗，無憂傳媒CEO雷彬藝等14位行業大咖帶來精彩分享，共同探討美妝產業韌性。

　　8月23日晚，2022中國化妝品藍玫獎頒獎盛典暨品觀“老友記”高端社交晚宴也如期舉行，此次獎項共分為“制造”和“品牌”兩大篇章，共產生11項大獎，98家優秀企業脫穎而出。

　　而在8月24日舉辦的分論壇現場，圍繞著營銷創新的新路徑、新規下新品開發的未來方向、功效護膚的機遇與挑戰等熱點話題，近30位業內精英深度解析，為產業未來發展指明方向。

　　01

　　科技研發是企業成功的基石

　　研發的重要性不斷凸顯。凌博士品牌創始人凌沛學認為，產品研發首先要扎根于技術，這是品牌建立的原點。始終堅守高端的貝豪集團CEO梁宏麗再次強調，低價的競爭沒有未來，在高水平賽道良性競爭，做出真正吸引消費者的產品才是關鍵。珀萊雅聯合創始人兼CEO方玉友也贊同這一觀點，“持續為消費者做出好產品，是科技珀萊雅第一要務。”

　　宜格集團首席科學家李慧良則進一步強調，本土企業不僅要加強基礎研發的投入，還要做好關鍵產品的系統性研發。作為國內首個采用合成生物學技術研發出擁有自主知識產權的重組膠原蛋白技術的企業，巨子生物高級副總裁方娟認為，合成生物學技術在化妝品原料制備等領域有廣闊應用空間。企業只有真正做好技術創新，才能幫助品牌走向星辰大海。

　　02

　　全渠道零售創造新勢能

　　今天的消費者不再有固定的消費渠道選擇。消費者可選擇的渠道越多，企業的零售布局就面臨著越大的挑戰。“我們進行了全方位的渠道布局，沒有單一依賴線上線下或是直播渠道。”活力集團董事長兼總經理李健飛表示，擁抱全渠道是老國貨品牌復興的重要一步。

　　妍麗CEO吳濤坦言，妍麗起家于線下，線上薄弱，過去兩年妍麗投資數千萬資金進行全渠道建設和數字化建設，如今線上平臺交易額占比超40%，同比增長100%。絲芙蘭大中華區總經理陳冰透露，絲芙蘭已入駐9大電商平臺，9大社交媒體平臺，私域覆蓋將近3000萬用戶。

　　蘭蔻在渠道建設上也動作頻頻，蘭蔻中國品牌總監Sarah Sai賽娜分享，蘭蔻不僅升級線下渠道的形象與體驗，還于5月份進駐抖音渠道。逐本創始人劉倩菲透露，逐本始終秉承著“線上線下兩條腿走路”路線，如今線下已入駐屈臣氏、泊伊美匯、WOW COLOUR等代表性渠道，表現亮眼。山東福瑞達總經理高春明表示，福瑞達將打造線上線下融合的全域整合數字營銷體系，未來目標開出超過3000家店。

　　03

　　組織變革，一股不可忽視的力量

　　多位演講嘉賓不約而同談到，組織變革是如何塑造企業穿越周期的能力的。

　　珀萊雅聯合創始人兼CEO方玉友分享，珀萊雅的組織結構由最初的“領導-員工”的垂直型，轉變成以項目為單位的網狀型，這種共創機制讓珀萊雅更好地應對未來變化。而妍麗CEO吳濤則分享了過去幾年妍麗進行組織優化和架構調整的經驗，目標是建立專業的人才系統培養機制，打造高素質管理團隊。

　　04

　　短視頻直播是品牌增長的重要引擎

　　作為劉畊宏背后的“操盤手”，無憂傳媒創始人&CEO雷彬藝分享了劉畊宏IP運營的四大關鍵。他認為，人設不應重建，而是挖掘達人自身特性；選擇達人擅長的賽道發力；挖掘流量熱點，打造出圈內容，做好內容深耕；商業化不是“恰飯”而是品牌與達人的共贏，注重長線運營。在他看來，短視頻直播是品牌增長的重要引擎。

　　05

　　國貨美妝存在多條創新路徑

　　國貨美妝發展至今，仍然存在多條創新路徑。中山大學附屬第三醫院皮膚科教授賴維提到，功效護膚品在醫美中發揮重要作用，企業應加強與美容皮膚科醫生交流，可圍繞醫美術前術后的不同階段進行針對性的產品研發。逐本創始人劉倩菲表示，品牌在自己“小而美”的領域不斷深耕，加強自己的差異化競爭優勢，不失為品牌突圍創新的一種方式。Omey鷗美藥妝創始人賈云鵬則認為，做品牌，不僅需要時間沉淀，還需要文化自信。

　　珀萊雅聯合創始人兼CEO方玉友則進一步肯定了國貨品牌的價值，他認為，未來，國貨品牌將步入國際市場第一陣營。而幫助國潮品牌走出中國的絲芙蘭，啟動“就耀中國造”中國品牌發光計劃，借勢渠道優勢，為國潮美妝走向國際帶來新的可能。

　　除了主論壇嘉賓帶來的精彩分享外，三大分論壇同樣干貨滿滿。

　　在功效護膚論壇上，中通生化總經理朱洪，萊博藥妝總經理蔡艷，偉博海泰創始人李和偉，美中生物董事長兼首席科研官涂桂洪，樂美達生物ODM市場負責人李偉，上海家化玉澤品牌負責人薛瑩，潤百顏總經理楊君，老爸評測集團副總裁李煬等嘉賓，解讀了功效護膚市場趨勢與機遇，并分享了功效護膚技術創新的路徑以及新規下功效產品研發新思路。

　　在營銷創新論壇上，全域增長創始人獅明亮，蟬媽媽COO趙鑫，藍鯨私域創始人高海波，盈恩科技創始人何芷瑩等嘉賓，則分享了全域營銷的創新玩法，深度分析2022年最新營銷趨勢。

　　在新品開發論壇上，英敏特資深分析師靳堯婷，WGSN趨勢總監門淑萍分析了美妝市場新趨勢；SGS化妝品服務中國區首席技術經理李繼超解讀企業合規要點；科絲美詩戰略市場部產品開發總監王俊迪，貝迪生物總經理助理、技術開發部經理程詠梅，綿儷集團產品總監張婉雯，英碩集團創新部總監孫立偉等則分享了新市場環境下產品開發的方法論，并一致認為，創新才是產品出圈的關鍵。