后疫情時(shí)代，當(dāng)旅行受阻，一些小眾運(yùn)動(dòng)受到了大眾越來(lái)越多地追捧。其中，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)可以說(shuō)是首當(dāng)其沖，異常的火爆，在各大社交平臺(tái)上，可以看到越來(lái)越多的人參與到飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)當(dāng)中來(lái)。

　　飛盤(pán)已經(jīng)成為一、二線城市中產(chǎn)和年輕人在社交場(chǎng)合的“必玩項(xiàng)目”。國(guó)家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心發(fā)布通知，計(jì)劃于2022年下半年舉辦首屆中國(guó)飛盤(pán)聯(lián)賽。這意味著飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的普及程度已經(jīng)超越了很多傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

圖源小紅書(shū)運(yùn)動(dòng)博主sissiw

　　頂級(jí)的社交屬性，自帶光環(huán)

　　以北京為例，下班后的體育場(chǎng)被飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)烘托地異常火爆，不僅是場(chǎng)地預(yù)定難，甚至場(chǎng)地的價(jià)格也隨著飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的火爆水漲船高。

　　不需要什么特殊的運(yùn)動(dòng)裝備，規(guī)則簡(jiǎn)單易學(xué)、上手快、門檻低，其爆火的主要原因就在于飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)自帶的頂級(jí)社交屬性。年輕男女都可以參與其中，對(duì)于性別的包容性更強(qiáng)，男女同場(chǎng)競(jìng)技，不僅給這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)增添了特殊的魅力，更將其社交屬性展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　在各大社交平臺(tái)，經(jīng)常會(huì)有人詢問(wèn)加入飛盤(pán)群體的方式方法。像微信群等組織也是飛盤(pán)愛(ài)好者的聚集地，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)除了是一項(xiàng)戶外健身運(yùn)動(dòng)之外，可以是好友聚會(huì)的娛樂(lè)之法，甚至也可以是單身男女的相親聯(lián)誼。

圖片來(lái)源：PLAYCREW飛盤(pán)俱樂(lè)部

　　這就是區(qū)別于其他運(yùn)動(dòng)的最直接體現(xiàn)。根據(jù)小紅書(shū)發(fā)布的《2022年度十大生活趨勢(shì)》，2022年有6.37萬(wàn)人發(fā)布了關(guān)于飛盤(pán)的筆記，同比增長(zhǎng)了六倍，飛盤(pán)相關(guān)搜索量比去年同期增長(zhǎng)約24倍。

　　全國(guó)超過(guò)千人的飛盤(pán)俱樂(lè)部與日俱增，會(huì)員以社群的方式溝通交流，每天幾乎都可以約到不同社群進(jìn)行比賽，每次比賽你的隊(duì)友不固定，對(duì)手也不固定，可能每次都是陌生面孔，大家以飛盤(pán)這個(gè)項(xiàng)目為紐帶認(rèn)識(shí)、結(jié)交新朋友。

　　由于飛盤(pán)獨(dú)特的社交屬性，拍照成為運(yùn)動(dòng)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。一般一場(chǎng)比賽持續(xù)一個(gè)半到兩個(gè)小時(shí)，俱樂(lè)部會(huì)請(qǐng)專業(yè)攝影師給每個(gè)人拍攝運(yùn)動(dòng)照片，供大家挑選。

圖源小紅書(shū)博主LLareina

　　俱樂(lè)部除了前期的簡(jiǎn)單教學(xué)課程之外，現(xiàn)在的教學(xué)課程已經(jīng)越來(lái)越少了，俱樂(lè)部轉(zhuǎn)化為面向上班族的“娛樂(lè)俱樂(lè)部”，主要為年輕人、城市中產(chǎn)人群組織“5v5”或“6v6”的飛盤(pán)社交比賽；還會(huì)組織會(huì)員集體聚餐，儼然成為新型社交平臺(tái)。

　　飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的三大特質(zhì)均符合當(dāng)代年輕人需求：第一，運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度剛好，玩起來(lái)不累；第二，在運(yùn)動(dòng)之余，更容易實(shí)現(xiàn)"交朋友"的社交目的；第三，攝影師已經(jīng)成為飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的標(biāo)配，拍照記錄后上傳社交媒體，滿足了當(dāng)下年輕人的剛需，更是用個(gè)人的社交圈去帶來(lái)參與群體的裂變。

　　頂級(jí)的社交屬性如何為直銷所用？

　　很多知名大品牌已經(jīng)投身到飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的營(yíng)銷之中，憑北京冬奧會(huì)一炮而紅的Lululemon大量贊助頭部飛盤(pán)俱樂(lè)部，加大與網(wǎng)紅合作，以求在飛盤(pán)場(chǎng)上帶動(dòng)品牌宣傳。奢侈品品牌香奈兒推出天價(jià)飛盤(pán)；交友、相親俱樂(lè)部，也把飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)當(dāng)做一種“高端社交場(chǎng)景”來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷。

　　對(duì)于直銷行業(yè)來(lái)說(shuō)，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)同樣是一個(gè)非常好的營(yíng)銷渠道，直銷行業(yè)需要更有靶向地年輕化，運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給、零食化的養(yǎng)生產(chǎn)品無(wú)疑和飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)相當(dāng)契合，最重要的是飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的社交屬性，自帶的社群光環(huán)。

圖源小紅書(shū)運(yùn)動(dòng)博主Alpha

　　社交屬性的強(qiáng)大，隨之帶來(lái)的是火爆的社群，有了龐大的用戶群體，那么必然會(huì)帶來(lái)巨大的流量，那么必然就有了營(yíng)銷的基礎(chǔ)。一些相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨著飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的火爆，必然會(huì)迎來(lái)發(fā)展，而利用好飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的社交屬性進(jìn)行營(yíng)銷，將會(huì)事半功倍。

　　直銷行業(yè)離這樣的熱門領(lǐng)域并不遙遠(yuǎn)，企業(yè)甚至可以冠名或者組建自己的飛盤(pán)俱樂(lè)部或者經(jīng)銷商飛盤(pán)社群，以吸引公域的消費(fèi)者和年輕人的目光，結(jié)合品牌、產(chǎn)品的植入，搭載疫情大環(huán)境下用戶外運(yùn)動(dòng)換健康身心的理念，完全有可能將營(yíng)銷深入其中。

　　除了飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)，腰旗橄欖球、陸地沖浪、槳板、騎行等小眾體育運(yùn)動(dòng)逐漸進(jìn)入大眾視野，日漸火爆，這些新潮運(yùn)動(dòng)不僅調(diào)動(dòng)了人們參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情，還拉動(dòng)了大眾消費(fèi)，這樣的崇尚健康，愿意為健康買單的消費(fèi)群體帶給我們的機(jī)會(huì)，看直銷行業(yè)該不該把握，能不能把握？