2022年的母親節前夕，京東消費及產業發展研究院發布了“母親節消費趨勢”。據京東方面統計，母親節活動期間實用型禮品熱銷，例如冷藏菜肴的成交額環比3月份同長度周期增長超過10倍；“健康”依然是母親節消費的熱門，健康服務、滋補養生品的消費增長明顯。

　　近三年，母親節健康型商品消費年均增長達到217%，營養健康類商品數量年均增長350%，健康服務套餐年平均增長68倍，近幾年服務型消費的覆蓋地區越來越廣，健康+服務業務滿足了人們的需求，逐漸成為了人們的日常型消費。

　　目前，京東對于營養保健品類也進行了更加細分的動作。在營養保健大類下，分別設立了增強免疫、補腎強身、美顏/抗氧化、調節三高、維生素/礦物質、骨骼健康、明目益智、運動營養、嬰幼兒營養、體重管理、保健飲品等13個二級類目，每個二級類目下還分出了3至9個三級類目。

　　其中，深受女性消費者歡迎的幾個類目主要有增強免疫、美顏/抗氧化、體重管理等。

　　營養保健—“增強免疫”行業大盤

　　今年4月份，增強免疫相關市場規模達到8000多萬元，同比增長約32%，且市場飽和度提升，供大于求，整體均價同比下滑了約12%。其中，主要的熱門成分是蛋白粉，占比達到60%。

　　*數據源于鯨參謀

　　營養保健—“增強免疫”品牌占比

　　在該品類中，湯臣倍健市占比領先。今年4月份湯臣倍健“增強免疫”相關功能的產品銷量超過8萬件，市占比約25%。其次是Swisse、同仁堂、康恩貝、初元等品牌，市占比約在6%至8%。

　　*數據源于鯨參謀

　　營養保健—“美顏/抗氧化”行業大盤

　　在美顏/抗氧化類目中，膠原蛋白則占了大頭，占比超過45%。目前美顏/抗氧化整體市場規模達到7000多萬元，同比增長約38%。

　　*數據源于鯨參謀

　　營養保健—“美顏/抗氧化”品牌占比

　　在該品類中，Swisse市占比領先。今年4月份Swisse相關功能產品銷量超過5萬件，市占比約25%。其次是湯臣倍健、養生堂等品牌。

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　　營養保健—“體重管理”行業大盤

　　目前，體重管理市場處于起步階段，體量較小，規模在600多萬元，近兩年也在平穩發展。膳食纖維素和代餐奶昔是主要的兩類產品，不過產品形式比較多樣，除了奶昔以外，還有纖維粉、壓片糖果、咀嚼片、纖維棒等。

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　　營養保健—“體重管理”品牌占比

　　目前，市場整體集中度不高。在該品類中，康寶萊市占比領先。今年4月份，康寶萊月銷7000多件，占比達到16%左右。其次是薄荷健康、Metamucil、WonderLab、菲拉思德等品牌。

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　　營養保健—重點品牌分析

　　湯臣倍?。?/span>

　　覆蓋京東平臺50余個類目、近一年店鋪數量約100家、年銷售額超13億元（僅京東）

　　通過對湯臣倍健品牌的監控，品牌銷售規模有所增長，且在每年的下半年迎來銷售高峰期，尤其是在雙十一期間。其次，品牌店鋪數量也不斷增長，今年4月活躍店鋪已超過120家，同比增長了100%。

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　　在所有店鋪中，兩大自營店鋪的銷量占比達到約60%，其余店鋪銷量占比約40%。其中，維生素、蛋白粉、鈣片是湯臣倍健的王牌產品，三類產品占整個品牌的銷量超過50%。

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　　Swisse：

　　覆蓋京東平臺60余個類目、近一年店鋪數量約120家、年銷售額超12億元（僅京東）

　　通過對Swisse品牌的監控，近一年半內Swisse品牌發展較為平穩，相較去年無明顯增長。不過品牌店鋪數量從2021年下半年開始有所增長，從以往的70余家店鋪增長至150余家店鋪。

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　　養肝/清肺、補鈣、維生素、魚油等都是Swisse品牌的王牌類目，平均每個類目的銷量占比均在10%以上，尤其是養肝/清肺、鈣和維生素，占比均在15%以上。

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　　康寶萊：

　　覆蓋京東平臺20余個類目、近一年店鋪數量約20家、年銷售額超3800萬（僅京東）

　　同理。對康寶萊的品牌監控中，我們發現代餐奶昔是康寶萊的主要營收來源之一，銷量和銷售額占比都達到近50%左右。還有一個年銷售額超千萬的類目是減肥塑身，占比達到約30%。

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　　不過，目前康寶萊在京東平臺還沒有品牌自營旗艦店鋪，熱銷第一的店鋪是北美海外瘦身專區，店鋪內康寶萊相關產品的年度銷售額超1500萬元。其余店鋪也主要以海外專營店和旗艦店兩種類型為主，店鋪銷售額從十幾萬到上百萬不等。

　　*數據源于鯨參謀