自2006年商務部啟動“振興老字號”工程以來，越來越多的字號企業發展勢頭良好。中華老字號企業經歷上百年的風風雨雨以及各種因社會變遷而無法回避的跌宕起伏，它們依然以各種狀態存在著，有些企業甚至還有著強大的品牌影響力。但是電商行業的興起，對這些老字號傳統零售業造成了很大的沖擊，在“傳統零售”和“新零售”之間應該如何轉型，這對老字號企業來說也是個全新的挑戰。被評為“安徽老字號”的承慶堂宣稱擁有130年歷史，也加入了新零售行列。那么承慶堂新零售究竟是何來歷？其產品功效是否涉及虛假宣傳？代理制度又該如何解讀？

　　公司背景 問題重重？

　　據調查，承慶堂國藥隸屬安徽承慶堂國藥股份有限公司，法定代表人為李整風，公司成立于2012年1月，注冊資本2000萬，實繳資本2000萬，它是集醫療器械生產與銷售一體化公司，是一家集醫療器械的技術研發、技術咨詢為產業核心，采用OEM模式，以掌控知識產權為入手、以醫藥科研為主的企業。

　　值得一提的是，安徽承慶堂國藥股份有限公司宣稱自己掌控知識產權，但是公司旗下十項知識產權全被出質。

　?。▓D片來源:企查查）

　　除此之外，安徽承慶堂國藥股份有限公司的大股東是持股70%的李彪，其旗下投資了幾家企業，其中在一家名為信源藥業集團（亳州）制藥股份有限公司擔任監事，但是這家企業曾因為未按照規定期限辦理納稅申報和報送納稅資料而被行政處罰。

（圖片來源:企查查）

　　據承慶堂國藥公眾號顯示，承慶堂現已加入新零售行列，且攜手國火有限公司為戰略合作伙伴，開啟承慶堂新零售。

　　據調查，國火有限公司成立于2019年10月，法定代表人為石俊貴，注冊資本為10000萬元人民幣，實繳資本為0元，經營范圍包括保健食品（預包裝）銷售；第一類醫療器械銷售；第二類醫療器械銷售等業務。

　　據了解，石俊貴也是森迷（廣州）品牌管理有限公司的法定代表人，森迷曾經是風靡一時的洗護微商品牌之一。但是森迷這個品牌在傳銷投訴平臺“靈鯤金融風險查詢舉報中心”，被認同標記“發展下線拉人頭”共986次。

　　產品宣傳 一貼見效？

　　據調查，承慶堂新零售的產品為活絡消痛貼，此產品是一款“械字號”產品。這款產品在網上宣傳可以針對以下幾種癥狀發揮作用：頸椎痛，肩周炎，腰腿痛，關節炎，跌打扭傷，足跟痛，滑膜炎，網球肘，腱鞘炎，半月板損傷，坐骨神經痛。

　　實際上，該款產品的備案號為皖械注準20172260161號，生產單位是安徽承慶堂國藥股份有限公司。據安徽省藥品監督管理局網站顯示，該產品性能結構及組成為：該產品由醫用熱熔膠、遠紅外陶瓷粉按一定比列混合后均勻涂抹在彈性織物或無紡布上，膏面以防粘隔離紙為蓋襯制作而成。該產品適用范圍為頸椎病、肩周炎、腰椎間盤突出癥和軟組織損傷引起的頸、肩、腰、腿部位疼痛的貼敷治療。因此該產品的實際用途并不包括上述宣傳圖片提到的多種功效。

　?。▓D片來源:企查查）

　　可見，有關宣傳材料明顯存在醫療器械廣告宣傳的功能主治、適用范圍超出了批準的內容，含有不科學地表示功效的斷言和保證，嚴重欺騙和誤導消費者?！夺t療器械監督管理條例》明確規定：醫療器械廣告的內容應當真實合法，以經負責藥品監督管理的部門注冊或者備案的醫療器械說明書為準，不得含有虛假、夸大、誤導性的內容。

　　同時，我國《醫療器械廣告審查發布標準》第十條規定：醫療器械廣告中有關適用范圍和功效等內容的宣傳應當科學準確，不得出現以下情形：在向個人推薦使用的醫療器械廣告中，利用消費者缺乏醫療器械專業、技術知識和經驗的弱點，使用超出產品注冊證明文件以外的專業化術語或不科學的用語描述該產品的特征或作用機理。

　　此外，承慶堂新零售在網上宣傳活絡消痛貼一貼就見效，且為全國骨科醫院主任、院長推薦的品牌。

　　但是根據我國《新廣告法》第十六條醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列內容：表示功效、安全性的斷言或者保證；說明治愈率或者有效率；與其他藥品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構比較；利用廣告代言人作推薦、證明；法律、行政法規規定禁止的其他內容。

　　同時，在經銷商朋友圈里，還有許多所謂的“使用者案例”被代理商用以證明該產品的功效，比如治好關節積液，一貼就見效等。

　　顯而易見，承慶堂新零售的經銷商們在宣傳過程中，存在使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業內人士指出，任何產品的廣告都應當真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產品功效誤導消費者。凡是有夸大功能、虛假宣傳或者其他容易給消費者造成誤解的，違反相關法律法規的內容，或涉嫌虛假宣傳。

　　代理制度 特色何在？

　　最后，我們來了解一下承慶堂新零售的代理制度。據經銷商小華（化名）介紹，承慶堂新零售代理一共有三個級別，分別是社區店、標準店、旗艦店。代理社區店需要購買1150元的產品，進貨數量25盒，單價為46元；代理標準店，需要購買3900元的產品，進貨數量100盒，單價為39元；代理旗艦店需要推5個標準店，或者直接購買8500元的產品，進貨數量250盒，單價為34元。

　　而成為承慶堂新零售的旗艦店代理后，還有其他方式的獎勵，具體獎勵如下圖所示：

　　后 記

　　據統計，2021年我國零售藥店外用貼膏類用藥銷售規模接近60億元。然而，引起疼痛癥狀的疾病很多，一些膏藥產品卻隨意擴大適用范圍，在宣傳上過于夸大，用了“一貼見效”“無效退款”“包治百痛”等字眼，還有些貼膏在宣傳時打“擦邊球”，暗示對某些疾病有治療作用。因此，在微商新零售盛行的當下，監管部門應加大監管力度，建立一套規范的監管措施和對策。至于承慶堂新零售，其在接下來的廣告宣傳上是否會規范行為？與國火公司石俊貴的合作是否是一個明智的選擇？對此，微商電商調研將繼續保持關注。