女性力量的崛起，成為了消費領域不可忽視的一股力量。

　　消費升級及女性經濟和社會地位的提高，由女性消費形成的“她經濟”市場正在以飛快速度不斷增長，女性消費已然成為助推經濟發展的新增長和新動能。

　　據埃森哲數據顯示，中國擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費者，其每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出，足以構成世界第三大消費市場，接近歐洲德國、法國、英國零售市場的總和，女性成為新消費市場的“絕對主力”。

　　天貓在2020年“三八節”前夕發布的《「她力量」報告》，指出：天貓80%的頭部新品牌都與女性消費有關，新品牌易感人群（一年購買12次以上新品牌的消費者）中70%為女性，約為7600萬人次，貢獻了新品牌50%左右的GMV。這些數據都足以說明女性掌握了新的經濟命脈，“她經濟”時代已真正到來。

　　從基本生理支出、生育支出，到日常保健支出，女性不斷探索著新的健康方式，愈發注重健康保養。

　　而直銷企業也在不斷探索女性賽道的新藍海，利用產品俘獲女性芳心。

　　“她經濟”火了美妝用品

　　在眾多的美妝品牌中，以安利、玫琳凱、福瑞達、隆力奇、無限極為代表的直銷企業，從專業的角度出發，通過優質優價的產品以及年輕化、個性化的運營理念，贏得了眾多年輕女性消費者的芳心。

　　比如安利的旗下護膚彩妝品牌Artistry雅姿，通過專研植萃成分和創新科技成分強強聯合，打造出一系列“給肌膚的營養品”，滿足消費者的不同護膚需求，力圖各類膚質的消費人群都能通過產品養分構建完整的屏障結構，煥發美麗肌膚生機。此外，安利還在山西、深圳等多地建立“健康麗齡妍究薈”體驗館，賦能女性成長。

　　無限極旗下的萃雅品牌，作為東方整體美麗肌智調養專家，深諳東方智慧和現代科技的融合，專研東方草本精萃，通過對肌膚進行全方位、多層次的調理及養護，幫助女性煥發出肌膚生命力的年輕狀態，散發超越年齡階段該有的光彩和自信。

　　開啟玻尿酸護膚賽道

　　在美妝護膚領域，玻尿酸已經成為人們最熟悉也最常提及的一個成分。在玻尿酸國產化的過程中，山東福瑞達是一個最具有代表性的直銷企業。

　　據了解，福瑞達37年來專注研發玻尿酸，并擁有多項專利玻尿酸成分，是中國玻尿酸產業無可爭議的龍頭，旗下擁有包括頤蓮、善顏、璦爾博士在內的功效護膚品牌。“頤蓮”作為主品牌，以玻尿酸智能保濕科技為核心，打造具有差異性的“玻尿酸+”產品，目前擁有8大系列產品，主打肌初賦活系列。在去年雙十一大促中，頤蓮、璦爾博士聯袂破億。其中，爆品玻尿酸噴霧平均每秒賣出6瓶，總銷售量突破196萬+瓶，同比增長227%。在與大牌主播的直播合作中，更是創造了2分鐘爆賣50萬+瓶的奇跡。

　　以蛇油護手霜出名的隆力奇，也逐步進入了玻尿酸賽道，比如近日發布了一款涂抹式玻尿酸-隆力奇雅璨玻尿酸精華液，擁有寡肽級小分子玻尿酸等成分，讓受損肌底更快吸收，加速修復。

　　“她經濟”賦能女性創業

　　作為全球知名美容品牌及女性創業和賦能的倡導者，玫琳凱以“豐富女性人生”為使命，一直秉持著樂施精神，致力于為女性打造增強創業能力所需要的工具和資源，并消除阻礙她們成功的障礙：設立玫琳凱“幸福小店”，打造AI智能肌膚分析工具，增強“美容顧問式”服務體驗。

　　“她經濟”帶動她健康

　　據去年阿里健康發布的《女性健康消費數據報告》顯示，近年來女性健康消費支出逐年增加，平均每年同比遞增20%，其中2019年女性健康總體支出比男性高38%，2020年雙方差距進一步拉大至63%。可以看出，女性已成為健康消費的絕對主力。

　　隨著大眾觀念的變化，女性健康消費衍生出了更多的日常保健支出。天貓醫藥平臺數據顯示，在私處健康管理上，女性私處護理產品2020年的全年銷量較2019年上漲43%，可見，女性的需求不再被忽視，隨著“亞健康”的高發率，女性私護市場也從隱秘角落發展到藍海商機。

　　女性對于私護產品的消費力也日益增長。在眾多直銷企業中，專注做私護產品的主要有三八婦樂、金天國際。

　　三八婦樂自1992年成立以來，一直專注于女性生殖健康領域，用誠信和品質塑造卓越品牌，為廣大女性提供優質的產品和專業的服務。旗下發布的三八婦樂凝膠系列產品矩陣也日益壯大并屢獲殊榮，先后研發出了殼聚糖抗菌水凝膠、安全俠抑菌凝膠、七葉舒抑菌凝膠、克隆人膠原蛋白凝膠等婦科用凝膠劑產品，此外，自主研發的石榴裙陰道阻菌凝膠獲國家Ⅱ類醫療器械注冊證。

　　作為健康產業領域率先為大眾提供生殖系統健康養護的高新技術企業，金天國際融入多項專利技術的雪蓮養護產品，獲得了全球上百萬合作伙伴的認可，服務了世界70多個國家和地區的1.3億消費者。雪蓮養護貼是一種用于生殖部位的日常養護產品，并且是一個全新品類的日用品。基于“養護”品類的創新，決定了它和藥品、保健品、衛生用品及常規類健康產品有著本質上的區別，這是全球首次將“養護”技術及理念用于人體。

　　除此之外，三生也于2020年11月份推出“私護健康管家”十八宮品牌，以高科技凝膠吸附技術和基因重組膠原蛋白透皮吸收技術，維護私密平衡，清潔、緊致、免疫，守護年輕的秘密，天然配方無副作用，創新微生態科技，增殖益生菌，提高自身免疫力。其中清潤抑菌凝膠、養潤抑菌凝膠兩款新品做到了10分鐘銷量突破5萬單的成績。

　　觸媒方式的多樣化讓商品展示渠道越來越廣泛，隨著消費水平越來越高，相應的營銷活動也逐漸增多。同時，鑒于女性多重的社會身份，“她經濟”對多維度的新消費市場還擁有著非常強勁的影響力，能帶動其它新消費賽道的協同發展，成為熱門賽道，“她經濟”價值將持續爆發。企業在研究新品時，應更細致全面的洞察女性消費者的偏好，捕獲市場新機遇，設計出符合女性需求與審美的高品質，創新性產品和服務，才更能抓住女性消費場景風口，贏得“芳心”。