編輯搜圖“進行場景融合與創新，兩家企業的動作，展現了未來行業發展的趨勢。”

　　作者：洞察貓

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　　“又一網紅打卡地誕生！”

　　“養生飲品真是愛了，深得我心。”

　　2月10日，首家無限極養生飲品概念店在廣州無限極廣場正式開業，吸引了許多消費者前來體驗。

　　無獨有偶。今年1月，恰逢安利重慶體驗館升級，銷貓在親自參觀之后，發現體驗館中的咖啡區也推出特色的養生飲品。

　　安利與無限極都在入局新式飲品賽道，這是巧合嗎？

　　兩大玩家對于體驗店的布局，各自有何側重？

　　銷貓觀察到，新的市場環境之下，線下渠道的布局，為企業再一次塑造品牌提供了機會。

　　而線上與線下的聯動，成為玩家撬動產品銷量增長、賦能創業伙伴的新玩法。

　　無限極再造場景，花式養生

　　了解無限極養生飲品概念店之前，我們可以先探索兩個問題：

　　養生飲品概念店有何特色？

　　它在無限極的整個戰略中扮演了什么樣的角色？

　　首先，無限極養生飲品概念店，最大的特色就在于“養生”。

無限極養生飲品概念店

　　據了解，店內主推的十余款茶飲結合了無限極多年在健康養生方面的積累。

　　從門店風格來看，店內裝潢以輕中式風格呼應“養生范”。

　　店內裝潢選用當代年輕人喜歡的輕中式風，雅致的竹葉綠植點綴其間，墻上更掛有竹牌做成的飲品菜單。再把目光聚焦到進門處，抬頭就能看見模仿中藥百子柜設計的裝飾，再加上中間的“大杯奶茶”造型，將飲品店融入了養生文化特色。

　　從產品來看，無限極推出了增健元氣奶茶、山藥養胃牛乳茶、苦瓜輕脂茶等飲品。這些產品顏值高，還特別蘊含了無限極的健康養生產品。

　　以增健元氣奶茶為例，它的外形上酷似網紅臟臟奶茶，有著誘人的焦糖掛杯，但奶蓋上另有玄機，撒著香菇粉和香菇脆，體現了養生理念。

　　從戰略上觀察，2022年，無限極提出從產品服務、激勵體系、賦能體系三個方面，打造差異化競爭力。而具體到產品服務上，無限極推出了“產品+服務的健康養生解決方案”策略。

　　由此可見，養生飲品概念店就是這一策略的具體落地案例。

　　眾所周知，養生固本，是要做到正氣、陰陽、臟腑的“三調養”，和飲食、起居、運動、情志的“四合理”。

　　所以，基于“三調養”的產品組合，配套“四合理”的生活方式建議，再結合時下年輕人熱愛的茶飲文化，無限極通過養生飲品概念店進一步推廣健康理念。

　　現在，顧客在概念店不僅可以品嘗各式養生茶飲，還能方便快捷地購買到各款無限極的健康產品。

　　據透露，隨著線下新消費場景模式的探索逐漸成熟，結合無限極原有的線下體驗店網絡，養生飲品概念店將在全國各地進行布局。

　　可以說，借養生飲品概念店，無限極找到了又一個連接、服務消費者的新場景。

　　安利以創意，創造生意

　　再來看看安利打造的體驗館。

　　這一次，銷貓以實際探訪過的安利重慶體驗館為觀察對象。

安利重慶體驗館

　　首先，從整體觀感上來看，安利體驗館自帶感性生活空間，搭建了場景化的生活氛圍和感官平臺。

　　在體驗館內咖啡廣場，設置了舒適的聊天區，創客或者顧客可在這里聊聊天、蹭蹭網，順便來杯以創始人名字命名的 Rich & Jay 咖啡，舒適而愜意。

咖啡廣場，休閑創業兩不誤

　　而且這些飲品之中，會單獨添加XS飲料、安利紐崔萊蛋白粉等營養產品，在增添產品的獨特風味的同時，也讓飲品擁有更多的營養。

　　同時，安利還將公益與咖啡廣場相聯系，顧客每購買一杯飲品，都能為貧困地區兒童捐獻一份愛心。

安利咖啡飲品

　　當然，除了咖啡廣場之外，安利體驗館的特色在于，在二樓功能區，安利打造了諸多好玩有趣的體驗區和沙龍活動。

　　在2020年，安利推出“創玩家計劃”，用興趣撬動事業，主張創客們鏈接顧客，圍繞美食、健身、美容、養生、育兒五大興趣，發展出美食轟趴、健身俱樂部、魅力私享會、樂活養生、美媽會等興趣社群和線下圈子。

安利打造有趣的體驗區和沙龍活動

　　所以，在安利重慶體驗館內，創客可以和閨蜜們來場健康麗齡沙龍會，也可以用營養的美食來詮釋生活的態度，還可以通過最先進的身體和皮膚測試儀器去了解自己的身體狀況，加入塑形俱樂部，共同學習、互相監督、彼此鼓勵和成長。

　　2022年，安利提出未來的愿景是希望幫助更多的人過上更健康，更幸福的生活。

　　未來，安利將繼續發揮產品、品牌、研發和服務優勢，通過營養早餐、體重管理、健康麗齡等幾個健康解決方案平臺作為抓手，推動安利全線產品向智慧化、個性化、生活化全面升級。而安利體驗館，將在其中發揮鏈接顧客、賦能創客的作用。

　　挖掘新玩法，英雄所見略同

　　近年來，全民健康意識提升，健康新飲品受到關注與追捧。

　　同時，趣味、社交、沉浸式娛樂體驗已構成線下流行型消費場景的核心元素，約上三五好友喝一杯“續命神器”奶茶、咖啡，已經成為經典的年輕社交消費場景。

　　在數字化浪潮之下，安利與無限極在發力線上的同時，并沒有忽視作為與消費者接觸最為直觀、有溫度的線下渠道。

　　可以看到，這兩家企業，都緊跟趨勢，打造線下新場景，進行體驗化場景升級和融合。

　　具體來看，養生飲品概念店是無限極的跨界之作，以創新的方式將“產品+服務的健康養生解決方案”呈現在用戶面前。

　　這種創新體現在哪里？養生飲品概念店與無限極的其他體驗實體相比，又有何不同？

　　據了解，無限極有1個全球體驗中心、全國30家服務/體驗中心、7000多家專賣店/體驗店為代表的線下溝通場景，能一站式地展現無限極的企業文化、產品和創業理念。

　　而在近期推出養生飲品概念店，則是從一個非常生活化的細分場景出發，與人們的日常生活互動，進一步挖掘體驗式消費的“玩法”。

　　安利，亦是如此。

　　銷貓了解到，早在2014開始，安利就開啟了體驗化戰略，升級全國的體驗實體。從咖啡廣場的花式飲品鏈接公益事業，讓消費者通過一杯咖啡、養生飲品來體驗安利的產品和健康理念，讓品牌與消費者進行溫暖對話。

　　進行場景融合與創新，兩家企業的動作，展現了未來行業發展的趨勢。

　　業態不斷升級，我們期待將有更多的玩法涌現，讓這片江湖更加的燦爛多彩。